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4月28日晚，百聯股份（600827,900923）發布2023年第一季度報告。公開數據顯示，今年第一季度，公司實現營收94.87億元，百貨、購物中心和奧特萊斯等三大主業均保持穩健經營。其中奧萊業態表現亮眼，營收同比增長超30%，毛利率同比增長8.32%至77.30%。

隨著百聯股份創新場景實現提質增效，在線上線下雙向營銷影響下，公司第一季度業績表現良好。公司旗下四十余家百貨、購物中心、奧萊門店內外兼修、卓越運營，推出系列活動以營造消費氛圍，提振消費信心，促進消費增長，助力消費市場回暖，總體銷售和客流實現雙增長。其中奧萊業態銷售和客流同比增長均超兩成，客流較21年同比增長近50%。

值得一提的是，今年1月15日新開業的國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場，60%的入駐商戶是品牌首店和旗艦店，通過與消費者深度溝通，打造了年輕世代線下社交場的同時，聚集了相互聯動的社群同盟，豐富了商場的多元生態，在“中華商業第一街”形成Z世代新興社交聚落。據統計，ZX創趣場以1萬平米的規模，單日吸客最高破4萬人次。

近日，the bálancing與百聯股份旗下TX淮海和ZX創趣場，一同登陸第三屆中國國際消費品博覽會，通過世界級展會平臺，打造了多元化的創想空間和個性化的生活美學場景，持續向國內引入有趣而獨特的美學品牌，助推商業空間進行年輕化轉型。

百聯股份提出，最好的綠色是人與人之間的溫度和可持續關系，綠色消費已成為經濟社會可持續發展道路上的新趨勢，公司將通過一系列有溫度的商業空間產品打造，使其成為連接跨圈層、跨文化、跨地域消費群體的紐帶，以創新實現可持續發展，全方位倡導綠色消費。

另一方面，為突破傳統商業零售企業藩籬，百聯股份深耕營銷活動創新能力和場景聯動實現能力，通過各類整合營銷活動和互聯網營銷方式，推進消費者體驗過程。

今年新春，青浦百聯奧萊結合元宇宙新風尚打造數字新春，開展新年NFT虛擬服飾、3D打印NFT數字飾品、潮流品牌周等先鋒活動；百聯又一城聯合楊浦區文聯以及上海市攝影家協會，打造“百樣光影藝術 聯結多彩世界”上海國際攝影藝術展覽巡展；此外，淮海755藝術工作坊沙龍、《單身這件小事》藝術展，世博源涂鴉墻、樂隊表演、手工市集等各類藝術活動齊聚，不斷更新著消費者的新春體驗。

同時，百聯股份積極布局線上業務，協同線下共同發力，多方面滿足各群體的消費需求。得益于數字化賦能與持續的社群運營，線上銷售同比提升近40%。

此外，依托首店、首展、首秀優化品牌生態，百聯云店的專柜直播場次同比增長33%，線上線下社群活動場次增長近120%，進一步激發消費活躍度，延伸品牌影響力。據悉，第一百貨正積極向元宇宙空間探索進軍，通過元宇宙、虛擬經濟、虛擬人像的交互體驗，實現科技引流。

百聯股份正推動旗下百貨、購物中心商文體聯動、百聯云店與門店柜臺線上線下聯動、奧特萊斯八城九店市內外聯動，同時，公司還積極發揮品牌生態聯動效能、生活場景聯動效能、綠色健康聯動效能，為“消費提振年”按下加速鍵。(CIS)

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