2023年已過半，但是從消費電子市場的表現來看，去年的寒氣仍未完全消散。其中，可穿戴設備市場仍處于負增長的狀態。對于終端品牌廠商來說，仍在面臨著渠道、庫存等多方面的壓力。

日前，華米科技對外發布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的業績報告，收入6.483億元(合8940萬美元)，相比較去年同期下降41.5%；凈虧損6990萬元，同比收窄。

圖片來源：華米科技Q2財報公告

(資料圖片僅供參考)

二季度，來自小米可穿戴產品收入占比的減少，讓華米的“去小米化”進一步加速。只是，這也導致其整體營收的下滑。在研發、銷售等費用投入上的減少，也讓華米的虧損有所收窄。

不過，對于投資者來說，虧損減少之外，更希望看到的是高漲的收入以及產品銷售的回暖。今年以來，華米的股價跌幅已超20%。截至美股8月22日收盤，華米股價報收于1.15美元，目前總市值為7019.38萬美元。

截至2023年6月30日，公司擁有現金、現金等價物和限制性現金10.64億元人民幣(1.467億美元)。在財報中，華米還透露，截至2023年6月30日，公司已使用1170萬美元回購了4,143,127股美國存托憑證，公司預計將從現有現金余額中為延長股票回購計劃下的回購提供資金。

據了解，華米在2021年第三季度財報中宣布，董事會已批準一項截至2022年11月的最高2000萬美元的股票回購計劃。2022年11月21日，董事會授權將公司股票回購計劃延長12個月。根據延長的股票回購計劃，公司可以在2023年11月之前以美國存托股票和/或普通股的形式回購其股票，其總價值等于股票回購計劃下的剩余余額。

收入下跌41.5%，庫存減少到7.43億元

根據IDC公布的數據顯示，2022年可穿戴設備出貨量達4.9億臺，與2021年相比下降了7.7%，而這也是該品類出貨量的首年下降。今年一季度，可穿戴設備市場仍未回暖。僅從中國市場來看，一季度可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。

其中，華米Amazfit的表現也有些落后，研究機構Counterpoint指出，Amazfit在中國銷售多款機型，但在熱門機型方面表現落后，該品牌在2023年第一季度的出貨量年同比下降34%。

華米科技季度收入&增幅，鈦媒體App制圖

第二季度，多家品牌都希望借助618購物節，能重回正增長的軌道，華米也不例外，但從財報數據上來看，回暖依舊需要時間。數據顯示，華米第二季度收入6.483億元(合8940萬美元)，相比較去年同期下降41.5%。而上一次華米單季度收入小于6億元，還要追溯到2018年的一季度。

相比較收入上的下跌，毛利率上的提高以及成本支出的下滑，使得華米的虧損同比有所收窄。財報顯示，華米第二季度的營業虧損為7240萬元，去年同期的營業虧損為1.106億元。2023年第二季度毛利率為22.0%，比2022年同期高出4.1%。

為了提振業績，華米也是進行了多方面的降本。2023年第二季度銷售及營銷費用為7160萬元，同比下降33.9%；一般及行政費用為5410萬元，同比下降24.6%；總營業費用為2.149億元，同比下降30.4%，占同期收入的33.1%。

研發投入上，也有所下滑，二季度研發費用為8930萬元，同比下降30.8%。對此，華米在財報中指出，投入的減少主要是因為對研究項目進行了優化，專注于運動方面的產品功能，并在不同的產品線之間分配資源。

華米首席財務官鄧成表示，“由于我們在供應鏈、研發、產品和營銷方面持續實施面向ROI的費用管理策略，我們實現了季度費用運營率目標，并成功地將我們的GAAP和非GAAP業務費用分別降至2.15億元和2.04億元。庫存減少到7.43億元，達到三年來的最低水平。”

去小米化加速，總出貨量下降39.7%

作為“最成功”的小米生態鏈企業之一，華米率先在美上市。但是，相比較小米身份的加持，華米更希望消費者和市場認同自有的品牌和產品。相關數據顯示，早期小米產品的收入貢獻占比一度超八成。近幾年，從收入占比以及產品上來看，華米一直在大力“去小米化”。

隨著Amazfit品牌的推出，華米相繼推出了手環、智能手表、無線耳機等多品類產品，收入占比也逐漸超過小米。今年二季度，華米來自自有品牌的收入占比達到了68%。

華米科技董事會主席兼CEO黃汪表示，2023年第二季度，我們從一家收入嚴重依賴單一客戶的公司，轉變為一家自力更生、全球智能穿戴和醫療保健解決方案供應商，取得了早期的成功。自主品牌產品貢獻了68%的收入和85%的總毛利。Amazfit品牌的毛利率同比增長了51%，這證明了品牌的實力和韌性，預計在新產品推出的推動下，第三季度自主品牌產品的收入將持續環比增長。

Amazfit Cheetah

在上一季度的財報中，華米透露了AI方面的相關規劃，稱將把生成式AI技術應用到了智能可穿戴產品中，以提升用戶體驗。第二季度，華米推出了新智能手表產品—Amazfit Cheetah，內置了Zepp運動教練，基于AI算法，指導用戶更科學地訓練。

黃汪指出，我們利用人工智能技術及整合供應鏈擴展產品組合，并以智能功能提升現有產品線。展望未來，我們將繼續致力于完善人工智能驅動的產品和服務。

對于華米來說，去小米化固然是提升自有品牌力的關鍵點。但是，更重要的是，如何在去小米化后，填補收入上的“缺失”。財報顯示，華米第二季度的總出貨量達380萬臺，同比下降39.7%。總出貨量的減少中，超過90%是由于小米可穿戴產品的減少。

傳導至收入層面，二季度總營收的減少，小米可穿戴產品也占據了主要的原因。財報顯示，二季度小米可穿戴產品和華米的自主品牌產品銷售額分別同比減少67.2%和7.3%。

對于第三季度的表現，華米的預期也比較“謹慎”，公司管理層預計凈收入將在6億元至8億元人民幣之間，相比較下，去年同期的凈收入為12.06億元人民幣。不過，管理層還預計，第三季度公司由于整體毛利率的上升和有效的費用管控能夠實現盈利。（本文首發鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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