2023年已過半，但是從消費電子市場的表現(xiàn)來看，去年的寒氣仍未完全消散。其中，可穿戴設備市場仍處于負增長的狀態(tài)。對于終端品牌廠商來說，仍在面臨著渠道、庫存等多方面的壓力。

日前，華米科技對外發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的業(yè)績報告，收入6.483億元(合8940萬美元)，相比較去年同期下降41.5%；凈虧損6990萬元，同比收窄。

圖片來源：華米科技Q2財報公告

(資料圖片僅供參考)

二季度，來自小米可穿戴產(chǎn)品收入占比的減少，讓華米的“去小米化”進一步加速。只是，這也導致其整體營收的下滑。在研發(fā)、銷售等費用投入上的減少，也讓華米的虧損有所收窄。

不過，對于投資者來說，虧損減少之外，更希望看到的是高漲的收入以及產(chǎn)品銷售的回暖。今年以來，華米的股價跌幅已超20%。截至美股8月22日收盤，華米股價報收于1.15美元，目前總市值為7019.38萬美元。

截至2023年6月30日，公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和限制性現(xiàn)金10.64億元人民幣(1.467億美元)。在財報中，華米還透露，截至2023年6月30日，公司已使用1170萬美元回購了4,143,127股美國存托憑證，公司預計將從現(xiàn)有現(xiàn)金余額中為延長股票回購計劃下的回購提供資金。

據(jù)了解，華米在2021年第三季度財報中宣布，董事會已批準一項截至2022年11月的最高2000萬美元的股票回購計劃。2022年11月21日，董事會授權將公司股票回購計劃延長12個月。根據(jù)延長的股票回購計劃，公司可以在2023年11月之前以美國存托股票和/或普通股的形式回購其股票，其總價值等于股票回購計劃下的剩余余額。

收入下跌41.5%，庫存減少到7.43億元

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年可穿戴設備出貨量達4.9億臺，與2021年相比下降了7.7%，而這也是該品類出貨量的首年下降。今年一季度，可穿戴設備市場仍未回暖。僅從中國市場來看，一季度可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。

其中，華米Amazfit的表現(xiàn)也有些落后，研究機構Counterpoint指出，Amazfit在中國銷售多款機型，但在熱門機型方面表現(xiàn)落后，該品牌在2023年第一季度的出貨量年同比下降34%。

華米科技季度收入&增幅，鈦媒體App制圖

第二季度，多家品牌都希望借助618購物節(jié)，能重回正增長的軌道，華米也不例外，但從財報數(shù)據(jù)上來看，回暖依舊需要時間。數(shù)據(jù)顯示，華米第二季度收入6.483億元(合8940萬美元)，相比較去年同期下降41.5%。而上一次華米單季度收入小于6億元，還要追溯到2018年的一季度。

相比較收入上的下跌，毛利率上的提高以及成本支出的下滑，使得華米的虧損同比有所收窄。財報顯示，華米第二季度的營業(yè)虧損為7240萬元，去年同期的營業(yè)虧損為1.106億元。2023年第二季度毛利率為22.0%，比2022年同期高出4.1%。

為了提振業(yè)績，華米也是進行了多方面的降本。2023年第二季度銷售及營銷費用為7160萬元，同比下降33.9%；一般及行政費用為5410萬元，同比下降24.6%；總營業(yè)費用為2.149億元，同比下降30.4%，占同期收入的33.1%。

研發(fā)投入上，也有所下滑，二季度研發(fā)費用為8930萬元，同比下降30.8%。對此，華米在財報中指出，投入的減少主要是因為對研究項目進行了優(yōu)化，專注于運動方面的產(chǎn)品功能，并在不同的產(chǎn)品線之間分配資源。

華米首席財務官鄧成表示，“由于我們在供應鏈、研發(fā)、產(chǎn)品和營銷方面持續(xù)實施面向ROI的費用管理策略，我們實現(xiàn)了季度費用運營率目標，并成功地將我們的GAAP和非GAAP業(yè)務費用分別降至2.15億元和2.04億元。庫存減少到7.43億元，達到三年來的最低水平。”

去小米化加速，總出貨量下降39.7%

作為“最成功”的小米生態(tài)鏈企業(yè)之一，華米率先在美上市。但是，相比較小米身份的加持，華米更希望消費者和市場認同自有的品牌和產(chǎn)品。相關數(shù)據(jù)顯示，早期小米產(chǎn)品的收入貢獻占比一度超八成。近幾年，從收入占比以及產(chǎn)品上來看，華米一直在大力“去小米化”。

隨著Amazfit品牌的推出，華米相繼推出了手環(huán)、智能手表、無線耳機等多品類產(chǎn)品，收入占比也逐漸超過小米。今年二季度，華米來自自有品牌的收入占比達到了68%。

華米科技董事會主席兼CEO黃汪表示，2023年第二季度，我們從一家收入嚴重依賴單一客戶的公司，轉變?yōu)橐患易粤Ω⑷蛑悄艽┐骱歪t(yī)療保健解決方案供應商，取得了早期的成功。自主品牌產(chǎn)品貢獻了68%的收入和85%的總毛利。Amazfit品牌的毛利率同比增長了51%，這證明了品牌的實力和韌性，預計在新產(chǎn)品推出的推動下，第三季度自主品牌產(chǎn)品的收入將持續(xù)環(huán)比增長。

Amazfit Cheetah

在上一季度的財報中，華米透露了AI方面的相關規(guī)劃，稱將把生成式AI技術應用到了智能可穿戴產(chǎn)品中，以提升用戶體驗。第二季度，華米推出了新智能手表產(chǎn)品—Amazfit Cheetah，內置了Zepp運動教練，基于AI算法，指導用戶更科學地訓練。

黃汪指出，我們利用人工智能技術及整合供應鏈擴展產(chǎn)品組合，并以智能功能提升現(xiàn)有產(chǎn)品線。展望未來，我們將繼續(xù)致力于完善人工智能驅動的產(chǎn)品和服務。

對于華米來說，去小米化固然是提升自有品牌力的關鍵點。但是，更重要的是，如何在去小米化后，填補收入上的“缺失”。財報顯示，華米第二季度的總出貨量達380萬臺，同比下降39.7%。總出貨量的減少中，超過90%是由于小米可穿戴產(chǎn)品的減少。

傳導至收入層面，二季度總營收的減少，小米可穿戴產(chǎn)品也占據(jù)了主要的原因。財報顯示，二季度小米可穿戴產(chǎn)品和華米的自主品牌產(chǎn)品銷售額分別同比減少67.2%和7.3%。

對于第三季度的表現(xiàn)，華米的預期也比較“謹慎”，公司管理層預計凈收入將在6億元至8億元人民幣之間，相比較下，去年同期的凈收入為12.06億元人民幣。不過，管理層還預計，第三季度公司由于整體毛利率的上升和有效的費用管控能夠實現(xiàn)盈利。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

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