昨日，由世界品牌實驗室(World　Brand　Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽成為最具價值的前五大品牌，并被評價為“早已邁進世界級品牌陣營”的品牌。

據(jù)了解，今年海爾已經是連續(xù)第十八年登上這一榜單，品牌價值高達4575.29億元。值得關注的是，除海爾品牌外，海爾集團旗下卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌均入選該榜單，海爾生態(tài)品牌布局成果初顯。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構，專家和顧問均來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據(jù)。

時代的海爾：連續(xù)18年上榜

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第18個年頭，在這一過程中，中國品牌不斷做大做強、走向世界，書寫了一個又一個的創(chuàng)牌故事。換句話講，中國500最具價值品牌榜，可謂是見證了中國品牌一路成長、一路革新。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國500最具價值品牌榜的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2021年，該榜單的入選門檻已經提高到30.68億元，前500名品牌的平均價值已高達557.91億元。品牌價值持續(xù)成長是中國企業(yè)自身實力以及全球影響力不斷攀升的一個縮影。

作為連續(xù)18年登上中國品牌500強榜單的企業(yè)，海爾的品牌價值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時提升了650%，而這背后的秘訣正是“做時代的企業(yè)”。

從1984年創(chuàng)業(yè)至今，海爾始終堅持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神，不斷根據(jù)時代發(fā)展進行戰(zhàn)略變革，讓企業(yè)始終與時代同行。基于對時代趨勢的判斷進行創(chuàng)新，但又超脫于時代之外，引領行業(yè)發(fā)展的趨勢，這正體現(xiàn)了海爾對中國企業(yè)創(chuàng)牌的獨特貢獻。

創(chuàng)業(yè)初期，海爾堅持為用戶提供高質量產品，通過“砸冰箱”砸出了國人的質量意識，也拉開了全面質量管理的新時代;在其他品牌通過代工進軍國際市場時，海爾卻堅持自主創(chuàng)牌，打造出一個全球引領的中國品牌，并連續(xù)12年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌;進入物聯(lián)網時代，海爾打造開放的生態(tài)體系，為用戶創(chuàng)新涵蓋衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的場景服務體驗……

明者因時而變，知者隨事而制。海爾一切變革的核心就是為了更好地滿足用戶需求，創(chuàng)新用戶體驗。

以食聯(lián)網為例，通過與生態(tài)方聯(lián)合創(chuàng)新，目前用戶可以通過海爾智家APP訂購食聯(lián)網大師預制菜，包含烤乳鴿、焗鮑魚、紅燒獅子頭、剁椒魚頭等各地特色菜，只要放進食聯(lián)生態(tài)蒸烤箱一鍵烹飪，就能輕松享受到口味正宗的大師菜。目前，海爾食聯(lián)網已經與健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業(yè)近千家資源方達成合作。

正如世界品牌實驗室主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格所言，品牌是一個國家的形象，希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。他直言，在過去的10多年中，中國品牌實現(xiàn)了快速成長，像海爾、國家電網等品牌已經具有了強大的世界影響力。

生態(tài)的海爾：8大品牌同時入選

場景聚合產品，生態(tài)“復”蓋行業(yè)。這是海爾對物聯(lián)網時代發(fā)展趨勢的判斷。

進入物聯(lián)網時代，海爾迅速轉型為開放的物聯(lián)網生態(tài)品牌，并打造出卡奧斯、三翼鳥、日日順、盈康一生等生態(tài)品牌，得到了世界品牌實驗室的權威認可。

在這份榜單中，海爾集團旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌均入選，并在多個行業(yè)領域成為唯一上榜品牌，充分驗證了海爾生態(tài)品牌的強大實力。

卡薩帝以唯一的高端品牌上榜。創(chuàng)立15年來，卡薩帝已經成為中國高端家電市場的絕對引領者，不僅成為高端品質生活的首選，更是持續(xù)獲得越來越多用戶的認可。今年一季報顯示，卡薩帝實現(xiàn)收入增長80%，高端份額絕對引領市場。

三翼鳥以唯一的場景品牌上榜。這個去年剛剛發(fā)布的品牌上榜，充分驗證了用戶對這一品牌的認可。目前三翼鳥為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及最專業(yè)的智慧家庭全屋整裝/局改升級服務。在三翼鳥場景方案中，空調能夠主動監(jiān)測用戶的睡眠狀態(tài)，自動調節(jié)溫度、濕度等來保障用戶的良好睡眠;墨盒洗衣機能夠自動監(jiān)測洗滌劑余量，在洗滌劑快用完時主動為用戶下單洗滌劑，帶來無感支付體驗。

卡奧斯成為工業(yè)互聯(lián)網領域唯一上榜的品牌。卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網打造“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，助力企業(yè)實現(xiàn)個性化定制、平臺化設計、網絡化協(xié)同、智能化制造、服務化延伸、數(shù)字化管理。目前，卡奧斯已經孵化服裝、化工、農業(yè)等15個行業(yè)生態(tài)，鏈接全國80萬家企業(yè)，連續(xù)兩年入選國家雙跨工業(yè)互聯(lián)網平臺，并在全球20多個國家賦能推廣。

作為海爾生態(tài)中的大健康生態(tài)品牌，盈康一生圍繞用戶全生命周期的健康需求，在醫(yī)療基建、醫(yī)療裝備和醫(yī)療服務三大領域持續(xù)探索創(chuàng)新，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司，以及海爾國際細胞庫、盈康優(yōu)生等大健康新興場景生態(tài)，并在全國布局了20多家醫(yī)院。

同時，日日順旗下日日順供應鏈向場景生態(tài)品牌邁進，構建起基于用戶需求的定制化、多場景解決方案，連續(xù)三年入榜;海創(chuàng)匯成為創(chuàng)業(yè)加速領域唯一入選的品牌，目前已在全球12個國家布局了40個孵化器，吸引來自全球的4000多個創(chuàng)業(yè)項目加入平臺;而雷神則是唯一橫跨電競硬件、全產業(yè)鏈電競生態(tài)領域的入選品牌，雷著力為用戶打造極致化、沉浸式的電競體驗。

對海爾的創(chuàng)新探索，世界品牌實驗室官方給出了這樣的評價，生態(tài)品牌不僅可以源源不斷地為用戶迭代最佳體驗，創(chuàng)造美好生活，更可以賦能千行百業(yè)，推動經濟高質量發(fā)展，創(chuàng)造價值循環(huán)。

品牌持續(xù)增值　海創(chuàng)匯三登“英雄榜”

■青島財經日報/青島財經網記者

竇衍鳳

2019年和2020年，海創(chuàng)匯分別以69.3億元和100.56億元的品牌價值入選。今年，海創(chuàng)匯以200.15億元的品牌價值入選“中國500最具價值品牌”。連續(xù)三年上榜，正是對海創(chuàng)匯品牌價值持續(xù)增值和品牌建設成果的認可。

有根賦能

創(chuàng)新模式收獲品牌行業(yè)好口碑

作為海爾集團旗下的創(chuàng)新平臺之一，海創(chuàng)匯在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，實現(xiàn)企業(yè)從“制造產品”到“孵化創(chuàng)客”的轉型，在“有根創(chuàng)業(yè)”模式中持續(xù)彰顯企業(yè)的品牌價值。

海創(chuàng)匯在行業(yè)內首創(chuàng)的“有根創(chuàng)業(yè)”模式，讓創(chuàng)業(yè)者在開放的產業(yè)資源支持下，有基礎、有資源、有保障地創(chuàng)業(yè)。對內可以激發(fā)員工的活力，讓大企業(yè)變成創(chuàng)業(yè)平臺，通過大企業(yè)孵化出小微企業(yè)，再賦能加速小微企業(yè)成長，成為上市公司、獨角獸企業(yè)，助力眾多內部孵化企業(yè)在海創(chuàng)匯這個大平臺上長成參天大樹;對外開放龍頭企業(yè)資源，通過“產業(yè)+品牌+模式”的精準加速模式，在資金、資源等多個維度賦能中小企業(yè)的生態(tài)發(fā)展，提高創(chuàng)業(yè)成功率。

值得注意的是，2020年在和科技部指導下，海創(chuàng)匯聯(lián)合多方重磅發(fā)布《大企業(yè)共享創(chuàng)業(yè)平臺標準》，并在全國雙創(chuàng)示范基地及大企業(yè)推廣，先后與500+企業(yè)交流學習。伴隨著標準的發(fā)布，海創(chuàng)匯的差異化創(chuàng)業(yè)模式更是走上全社會復制推廣的道路。

出海入華

締造國際化賦能品牌

能夠跨境加速創(chuàng)業(yè)、國際化賦能創(chuàng)業(yè)者，亦是海創(chuàng)匯品牌價值的重要體現(xiàn)。作為面向全球創(chuàng)業(yè)者的加速器平臺，海創(chuàng)匯多年來堅持出海入華、跨境加速，創(chuàng)新推出定制化特色的品牌服務模式，精準定位不同的創(chuàng)業(yè)項目及創(chuàng)業(yè)需求，以“加速營”“季風研學”“路演”等多套方案組合最優(yōu)打法，為全球創(chuàng)業(yè)者提供全要素、全方位、全周期的加速服務，吸引來自全球的4000多個項目加入，成功創(chuàng)建起跨境創(chuàng)業(yè)的優(yōu)質脈絡。

同時，作為大企業(yè)共創(chuàng)平臺，海創(chuàng)匯致力打造孵化創(chuàng)業(yè)家和新物種的熱帶雨林系統(tǒng)，憑借強大的海爾生態(tài)資源和大企業(yè)生態(tài)資源帶領更多創(chuàng)企觸碰新高地，形成了極具競爭力的品牌差異化優(yōu)勢。

2020年底，海創(chuàng)匯榮登以色列Geektime“中國最理想創(chuàng)業(yè)加速平臺TOP5”榜首，孵化模式和賦能實力再度在國際市場上受到認可。截至目前，海創(chuàng)匯憑借其強大的品牌號召力與影響力，吸引了4000余個項目到平臺創(chuàng)業(yè)，加速項目達360多個，總估值超過2100億元，并孵化出2家上市公司、5家獨角獸企業(yè)、37家瞪羚企業(yè)。

生態(tài)布局

成就品牌全方位競爭力

品牌是企業(yè)發(fā)展中重要的戰(zhàn)略性資產，差異化優(yōu)勢則是品牌核心競爭力的重要源泉。海創(chuàng)匯所打造的生態(tài)品牌，以區(qū)別于目前行業(yè)內多數(shù)以提供物理空間與公共服務為主題的單一格調“孵化器”，打造了開放共享的創(chuàng)業(yè)孵化加速平臺。依托大企業(yè)豐富資源，突破思維高度，堅持通過海爾開放的生態(tài)資源匯聚與提供定制化特色服務，培育“有根的創(chuàng)業(yè)土壤”，構建起鏈接多節(jié)點全維度的生態(tài)布局。

海創(chuàng)匯以資源為著力點，通過平臺加速與資源賦能，構建資源方的共創(chuàng)共享機制，撬動創(chuàng)企向著“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造”的三創(chuàng)規(guī)劃進發(fā)。同時，海創(chuàng)匯不斷探索創(chuàng)客深層需求，為所有創(chuàng)業(yè)者提供全方位、全周期、全要素的創(chuàng)業(yè)賦能加速服務。目前，海創(chuàng)匯生態(tài)布局已形成完善的“三生體系”，即從內到外，不斷擴大的共生、互生、再生體系。

在“三生體系”的支撐下，海創(chuàng)匯在內部的生態(tài)圈中鏈接海爾的生態(tài)資源，打通社群體系，保證創(chuàng)業(yè)服務無盲區(qū)、無死角。在這一服務過程中，卡奧斯、日日順、海爾智家等內部產業(yè)資源本身與其他資源方進行鏈接，由此形成一種生態(tài)圈向外放射的狀態(tài)，最終產生一個從內到外、生生不息的“熱帶雨林”生態(tài)品牌。

海創(chuàng)匯的品牌價值通過“有根創(chuàng)業(yè)”模式不斷發(fā)酵，通過“三生體系”的完善而不斷提升，通過生態(tài)雨林內“新物種”的生生不息而擴大影響，始終保持其生態(tài)品牌的差異化優(yōu)勢，持續(xù)塑造中國品牌價值。

未來，海創(chuàng)匯將進一步整合優(yōu)質產業(yè)資源，圍繞創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造“三創(chuàng)”核心，持續(xù)為全球各領域優(yōu)秀創(chuàng)企增勢聚能，讓新業(yè)態(tài)、新模式、新物種不斷在平臺上涌現(xiàn)，為經濟高質量發(fā)展搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新基建平臺。

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作為全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌入榜

海爾連續(xù)三年當選BrandZ最具價值全球品牌

■青島財經日報/青島財經網記者

竇衍鳳

6月21日，2021年BrandZ最具價值全球品牌榜在戛納揭曉，騰訊、華為、海爾等18個中國品牌入選百強。其中，海爾連續(xù)三年以全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌上榜，品牌價值較去年提升41%。

2021年BrandZ最具價值全球品牌榜由全球知名洞察和咨詢機構凱度集團發(fā)布，基于嚴謹?shù)呢攧辗治龊蛷V泛的品牌資產研究，量化品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所作出的貢獻。

該榜單已經在全球51個市場調查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌，是全球唯一一個將消費者意見囊括在內的品牌價值榜單，被譽為品牌界的“奧斯卡”。

海爾憑借全球領先的物聯(lián)網生態(tài)品牌價值，連續(xù)三年上榜。其探索的物聯(lián)網時代全新發(fā)展道路，開創(chuàng)了一個通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。

BrandZ官方表示，由于人們在疫情期間更加強烈地感受到了生活場景與品牌相互的聯(lián)接、共創(chuàng)體驗的價值，物聯(lián)網生態(tài)品牌海爾在過去一年中實現(xiàn)了41%的品牌價值增長，排名也上升到了全球第65名。

事實上，海爾在2018年全球首創(chuàng)提出生態(tài)品牌，到2019年正式開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，不僅在全球開辟了生態(tài)品牌新賽道，更是持續(xù)引領物聯(lián)網時代發(fā)展道路的探索。

凱度集團大中華區(qū)總裁、BrandZ全球主席王幸表示，生態(tài)品牌就是品牌發(fā)展的未來和引領。

在人單合一模式指導下，海爾已轉型為開放的物聯(lián)網生態(tài)。通過打造高端品牌(包含卡薩帝等品牌)、場景品牌三翼鳥、生態(tài)品牌卡奧斯的三級品牌體系，海爾圍繞全球用戶需求構建了衣食住娛康養(yǎng)醫(yī)教的物聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)。

海爾作為BrandZ最具價值全球品牌榜第一個且唯一一個物聯(lián)網生態(tài)品牌，持續(xù)引領著全球品牌發(fā)展的方向和進程，為全球經濟的發(fā)展注入中國品牌的活力。(記者 尹為鑒)

關鍵詞： 海爾 品牌價值 上榜 中國石油