6月21日，“2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜”發布，中國有18個品牌入圍全球最有價值品牌百強，首次上榜的拼多多以217.32億美元的品牌價值位列第81位，成為全球增速最快的零售品牌。評選方凱度認為，無論品牌屬于哪個行業，只要能夠滿足消費者不斷變化的需求，它的品牌價值就會上升。

成立6年以來，拼多多通過核心技術攻關，加強產銷精準對接，深入推進農產品上行、工業品下行。尤其是2020年先后推出抗疫助農、助力外貿企業轉內銷等系列舉措，刺激內需、提振消費，在朝著“世界最大農業和日用品平臺”目標不斷邁進的過程中，助推“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新格局。

拼多多2021年第一季度財報顯示，平臺年活躍買家數已達8.238億，正式邁入8億用戶新時代。“隨著我們的規模不斷茁壯，我們更有能力，也更有責任來履行‘普惠’的使命。” 拼多多董事長兼首席執行官陳磊表示。

豐富“菜籃子” 鼓足“錢袋子”

“我們從農產品起家，也始終不會忘記立足農業。對于農業，我們發自內心、持之以恒。”今年4月，陳磊擔任拼多多董事長后首次亮相，談的就是農業。

成立于2015年的拼多多，是黨和國家“三農”政策方針的受益者。通過大數據、云計算和分布式人工智能等技術，拼多多開創性地打造“農地云拼”模式，在農田和城市之間，建立起一條覆蓋全國的農產品上行超短鏈路，把分散的農業產能和農產品需求在“云端”拼在一起。

去年疫情期間，“拼團+直播”成為農產品品牌打造的重要方式之一，拼多多與廣東省農業農村廳等發起多場直播，讓徐聞菠蘿、饒平潮州柑、遂溪紅薯等成了網紅美食。在深圳，羅湖區通過拼多多直播，推薦廣西西林、隆林兩地優質農產品，發放消費券鼓勵深圳人進行消費。正如陳磊所說，“一頭連著市場，一頭連著農戶，讓曾經不好賣的農產品，成為百姓餐桌上的‘香餑餑’，豐富了消費者的‘菜籃子’，鼓足了農戶的‘錢袋子’”。

在“農地云拼”模式推動下，2020年，拼多多平臺實現農產品上行2700億元，規模同比翻倍，在電商行業中占比最高。憑借在農產品上行和助農方面的努力，2021年獲得“全國攻堅先進集體”嘉獎。

在“十四五”開局之年，國家把鄉村振興推上新的戰略高度。2021年中央一號文件指出，要堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。在平臺用戶持續高增長帶動下，2021年第一季度，拼多多涉農訂單同比增幅超過300%。5月25日，拼多多開啟鄉村產業振興計劃“家鄉好物”直播，第一站落地世界艾鄉南陽。“家鄉好物”鄉村產業振興直播在未來3年將覆蓋超過100個涉農產業帶。

只有惠農、富農，利益更多回歸農民時，農業生產才可穩定持續發展。截至目前，拼多多直接帶動全國超過10萬新農人返鄉就業，未來5年將繼續再培養10萬新農人。作為中國最大的農副產品上行平臺，拼多多將繼續加強與地方政府和農業機構合作，加大農業科研技術投入，同時加大對農戶技術培訓，讓小農戶對接全國大市場實現更好銷售。

賦能外貿企業

為制造業發展蓄力

如何把市場主體保護好，為經濟發展積蓄基本力量?拼多多從2016年就開始通過推動出口轉內銷，探索“工業品下行”，為外貿企業賦能增效，助力開拓內需市場。

2018年12月，拼多多推出“新品牌計劃”，通過提升外貿企業產品研發生產能力，幫助制造企業制定更為精準的研發和生產計劃。為多家國際大牌做掃地機器人代工的松騰深圳工廠是首批加入“新品牌計劃”的企業，用“家衛士”等自有品牌開拓國內市場，市場份額迅速提升。到2020年底，“新品牌計劃”已有超過1500家知名企業參與，推出了4000多款定制產品，孵化出貝嬰爽、南方生活等新品牌，三禾廚具等多個年銷售額過億的優質代工廠自主品牌。

外貿企業打開國內市場需要自有品牌。拼多多主打“工廠直達用戶”模式，為高性價比外貿商品創造了條件，帶動了一批新品牌脫穎而出，催生了一批年銷售數億元的新品牌。廣東知名小家電企業新寶股份通過自主品牌“凱琴”加入新品牌計劃后，在原有技術基礎上推出高性價比產品，產品上線后很快賣爆。像這樣的案例，在廣東陽江廚具行業、廣州化妝品行業、中山照明行業等比比皆是。

2020年，外貿企業面臨更為嚴峻的挑戰。拼多多推出“拼交會”平臺，與各地合作，建立“優品館”“外貿轉內銷”專區，幫助外貿企業打通內銷通道。在廣東，拼多多聯合東莞大朗、虎門等各地優勢產業帶在線上舉辦的“拼交會”，幫助企業在復工復產時期進行產銷模式與結構升級，精準鎖定目標。

在當前逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，外貿企業出口轉內銷成為新的藍海。拼多多稱，下一步將加大探索力度，尤其在C2M柔性定制領域，進一步幫助外貿企業提升面向國內市場的綜合競爭力，進而推動外貿企業開展技術創新，不斷由中低端邁向中高端。

研究“算法”種地

探索未來食品

無論是抗疫助農，還是幫助外貿企業出口轉內銷，背后是持續不斷在研發上的投入。拼多多創始人黃崢在去年卸任董事長時曾表示，行業競爭的日益激烈甚至異化，必須在更底層、根本的問題上采取行動，在核心科技和其基礎理論上尋找答案。

農產品自動化種植成為發展趨勢，拼多多與國內外多個頂級科研機構和院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農業物聯網等領域持續投入，探索“算法種地”的可行性。繼2020年7月舉辦首屆全球多多農研科技大賽之后，近期還與中國人工智能學會等主辦了“第一屆中國農業機器人創新大賽”，發揮互聯網平臺企業作為數字化創新主體的重要推動作用。“在不遠的將來，我們有望為全世界其他地區提供解決農業生產的方案，輸出設備、技術、甚至標準。”陳磊說。

消費者對食品的要求越來越高，拼多多通過農業科技對普通農產品有益的微量元素進行控制、標準化，使得消費者在享受美食的同時也能實現“食補”。此前，拼多多就與新加坡科技研究局旗下的新加坡食品與生物技術創新研究院合作，研究用植物蛋白替代傳統動物蛋白對人類營養和健康的影響。此外，拼多多還在全球范圍內開展合作，努力推進在人類未來食品方向上的探索。

去年，中國超過三分之一的包裹量來自拼多多，拼多多也正從不同視角深入思考和探索物流信息系統和基礎設施搭建。拼多多在全國范圍內持續投入建設冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎設施，建立適合于生鮮農產品的供應鏈體系。拼多多正在基于高級算法和數據分析來更動態地追蹤、定位、管理包裹流，設計一種響應更快的物流體系結構。

據拼多多財報顯示，近年來公司研發投入集中于人才、算法和系統等。2020年，拼多多投入研發費用68.917億元，較上一年同比增長78%，平臺研發占營收比例達11.6%。(記者 陳姝)

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