產品一粒難求、股價一路上漲，風頭正盛的片仔癀(600346)交出了自4月份換帥后的首份成績單。片仔癀公告稱，今年上半年實現營業總收入38.49億元，同比增長18.56%;凈利潤11.14億元，同比增長28.85%。

凈利潤增長28.85%

上半年，公司營業利潤同比增長30.23%、利潤總額同比增長29.48%、凈利潤同比增長28.85%、扣除非經常性損益的凈利潤同比增長29.87%。公司將主要原因歸結于核心產品片仔癀系列產品及控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司(合并)的銷售增加導致營業利潤增長所致。

分季度來看，片仔癀今年第一季度實現營業收入20億元，凈利潤為5.65億元;第二季度的營業收入和凈利潤均比第一季度略低，分別為18.49億元、5.49億元。

今年以來，片仔癀拳頭產品片仔癀錠劑遭哄搶，原價590元/粒的藥物在網上甚至被炒到了上千元，線下門店出現了缺貨和限購現象。

對此，片仔癀曾在互動平臺表示，公司高度重視，已經報請相關部門進一步加大監督和查處力度，并采取一系列措施，堅決維護市場秩序。采取的措施包括穩定供應量、規范終端銷售、拓展銷售渠道、增加與片仔癀錠劑同質同效的片仔癀膠囊劑型供應等。

化妝品打開新市場?

就在今年4月8日，公司公告稱劉建順因個人身體原因提前退休，董事會選舉潘杰為新一任董事長。公開資料顯示，潘杰曾在1999年至2014年在片仔癀公司工作，歷任片仔癀集團副總經理、上市公司總經理;2014年后在片仔癀大股東漳州九龍江集團任董事長。

公司換帥是否帶來戰略的波動?實際上，近年來，片仔癀一直持續推進“一核兩翼”戰略，在推進核心產品片仔癀錠劑及安宮牛黃丸等產品的銷售之外，加強以日化產品、保健食品為兩翼的業務發展。

而在此份業績公告中，也多次提及了控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司的銷售增加對公司業績的增厚作用。

記者在多家片仔癀體驗館看到，線下門店已經不再只是賣藥，而是專門開辟了日化產品專區。面霜、洗面奶、乳液琳瑯滿目。據悉，經過幾年的產品升級和打造，片仔癀化妝品已形成了中高端護膚產品線，大眾護膚產品線，以及特色特殊護理系列產品線多線并行的布局，在跨界上走出了自己的一條路子。

數據顯示，2020年片仔癀化妝品總營收達到6.11億元，同比增長42%;2017年到2020年，總營收從2.02億到6.11億元，三年間年均復合增長42.30%。

片仔癀在2020年的年報中，也表達了對布局日化板塊的信心。公告中指出，隨著國民經濟的持續發展，居民可支配收入不斷增加，消費者的需求、購買能力不斷提升，消費者對化妝品的需求也呈現出更加精細化、專業化的趨勢。

記者注意到，隨著日化板塊的發展，片仔癀在銷售費用上的投入也逐年增長。2020年，片仔癀銷售費用高達6.47億元,同比增長23.65%。但與此同時，研發費用僅為9755萬元，同比下降18.32%。

隨著老字號換帥，新一屆領導班子走向臺前，這種重銷售研發的頑疾是否會得到改善?記者注意到，就在4月24日2020年度董事會工作報告上，片仔癀董事會重申要強化科技創新推進新藥研發，強化營銷創新與管理，爭取2021年營收、利潤實現兩位數增長。(記者陳澤云)

關鍵詞： 片仔癀 凈利潤 化妝品 限購現象