近日，安踏集團旗下高端戶外運動品牌迪桑特DESCENTE正式官宣演員陳偉霆為品牌最新代言人。

迪桑特方面表示，作為資深滑雪發(fā)燒友，陳偉霆也是雪場上引人注目的明星。正如他在迪桑特品牌宣傳片中所詮釋的一樣：在人生的賽場上不斷超越。迪桑特與陳偉霆的精準契合和強強聯(lián)手，帶來了對滑雪運動和精準態(tài)度的全新闡釋。

據(jù)悉，迪桑特是日本高端專業(yè)運動品牌，創(chuàng)始于1935年。從2016年底起，安踏獲得迪桑特中國業(yè)務經營權，通過滑雪、綜訓、跑步、高爾夫球及女子健身體育產品，搶占高端戶外運動市場。

經過5年發(fā)展，迪桑特品牌發(fā)展勢頭漸顯，有望成為安踏集團旗下新增長極。

據(jù)安踏集團2021年上半年財報顯示，包括迪桑特在內的所有其他品牌收益增加90.1%至14.07億元，與2019年同期相比大增109%，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時，迪桑特也不斷擴大線下門店布局，提升終端零售體驗。除了開設旗艦店，還在上海、北京、深圳等城市設立概念店，并通過行動家俱樂部等社群，舉辦體育活動和線上直播，為體育愛好者提供專業(yè)平臺，和消費者做深度互動。截至2021年9月，迪桑特在中國內地及香港擁有178家門店。按照安踏集團規(guī)劃，預計到2021年底門店數(shù)量將達到210至220家。

除了快速擴張門店，迪桑特還通過與國際知名藝人合作，在中國市場打響知名度。在此之前，迪桑特就與國際影星吳彥祖合作，推廣旗下系列產品，受到目標消費者的廣泛認同。和世界各頂級國家冰雪隊合作的迪桑特已經深耕冰雪領域近70年。這次，在秋冬季來臨之際，與明星陳偉霆的合作也是迪桑特尋找擴大品牌聲量增加影響力的一次舉動，將進一步切入冰雪運動。(記者 柯國笠)

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