近日，安踏集團(tuán)旗下高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特DESCENTE正式官宣演員陳偉霆為品牌最新代言人。

迪桑特方面表示，作為資深滑雪發(fā)燒友，陳偉霆也是雪場(chǎng)上引人注目的明星。正如他在迪桑特品牌宣傳片中所詮釋的一樣：在人生的賽場(chǎng)上不斷超越。迪桑特與陳偉霆的精準(zhǔn)契合和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，帶來(lái)了對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)和精準(zhǔn)態(tài)度的全新闡釋。

據(jù)悉，迪桑特是日本高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)始于1935年。從2016年底起，安踏獲得迪桑特中國(guó)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)，通過(guò)滑雪、綜訓(xùn)、跑步、高爾夫球及女子健身體育產(chǎn)品，搶占高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，迪桑特品牌發(fā)展勢(shì)頭漸顯，有望成為安踏集團(tuán)旗下新增長(zhǎng)極。

據(jù)安踏集團(tuán)2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，包括迪桑特在內(nèi)的所有其他品牌收益增加90.1%至14.07億元，與2019年同期相比大增109%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時(shí)，迪桑特也不斷擴(kuò)大線下門店布局，提升終端零售體驗(yàn)。除了開設(shè)旗艦店，還在上海、北京、深圳等城市設(shè)立概念店，并通過(guò)行動(dòng)家俱樂(lè)部等社群，舉辦體育活動(dòng)和線上直播，為體育愛好者提供專業(yè)平臺(tái)，和消費(fèi)者做深度互動(dòng)。截至2021年9月，迪桑特在中國(guó)內(nèi)地及香港擁有178家門店。按照安踏集團(tuán)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2021年底門店數(shù)量將達(dá)到210至220家。

除了快速擴(kuò)張門店，迪桑特還通過(guò)與國(guó)際知名藝人合作，在中國(guó)市場(chǎng)打響知名度。在此之前，迪桑特就與國(guó)際影星吳彥祖合作，推廣旗下系列產(chǎn)品，受到目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。和世界各頂級(jí)國(guó)家冰雪隊(duì)合作的迪桑特已經(jīng)深耕冰雪領(lǐng)域近70年。這次，在秋冬季來(lái)臨之際，與明星陳偉霆的合作也是迪桑特尋找擴(kuò)大品牌聲量增加影響力的一次舉動(dòng)，將進(jìn)一步切入冰雪運(yùn)動(dòng)。(記者 柯國(guó)笠)

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