繼投資奶茶店后，周杰倫又賣起了咖啡?近日，巨星傳奇集團有限公司向港交所主板提交上市申請，這是一家收入高度依賴“防彈咖啡”的新零售運營商。值得關注的是，巨星傳奇與周杰倫聯系緊密，不僅在業務上與他高度捆綁，其背后團隊也幾乎被周杰倫的親友包攬。
巨星傳奇成立于2017年，兩大主營業務分別是新零售業務和IP創作及營運業務。招股書顯示，2018年至2020年，巨星傳奇營收依次為0.95億元、0.87億元、4.57億元。其中，以銷售健康管理產品和護膚產品為主的新零售業務是其最重要的收入來源，而主打低脂肪、高飽腹的魔胴防彈咖啡作為最受歡迎的單品，更成了公司的“搖錢樹”。根據招股書，僅在去年，該產品的銷售額就高達3.3億元。截至2019年末、2020年末、2021年上半年，來自防彈咖啡的收入占總收入的比重分別為83%、72.8%、72.4%。
記者了解到，巨星傳奇能在短短幾年內獲得迅速發展，其身上有兩大扎眼的標簽，一是微商，二是周杰倫。
按照巨星傳奇的說法，他們致力于利用微信等社交電子商務渠道，通過分銷網絡來推廣產品。招股書顯示，目前，巨星傳奇已擁有近兩萬名分銷商和經銷商，還設立了分層銷售的激勵機制。
與此同時，巨星傳奇在業務上最大限度利用了“周杰倫”這個IP 。據悉，巨星傳奇與周杰倫的經紀公司杰威爾音樂簽訂了為期10年的IP授權協議，并多次擔任周杰倫演唱會及節目的分包商、策劃者與投資者。
2019年至2020年期間，巨星傳奇的產品銷量大幅提升，正是有賴于周杰倫的帶貨效應。以防彈咖啡為例，其廣告不僅以各種形式植入周杰倫真人秀節目《周游記》中，還在周杰倫演唱會上通過現場張貼廣告、贈送禮品等方式打響知名度。
值得一提的是，巨星傳奇也被外界看作是周杰倫商業版圖的一部分。股權關系顯示，巨星傳奇的控股股東及創辦人之一為周杰倫的母親葉惠美，她與另一創辦人楊峻榮即周杰倫的經紀人，對巨星傳奇共同持股27.6%。除此之外，周杰倫的好友方文山也出現在巨星傳奇的高管名單中，負責產品的營銷宣傳及創意策略規劃。
不過，巨星傳奇在周杰倫的光環下走向上市的同時，也因高度依賴周杰倫帶來風險。2021年上半年，公司營收為1.66億元，較上年同期下降 46.8%。對此，巨星傳奇解釋稱，這主要是因為自2020年下半年以來，公司沒有策劃相關營銷活動及演唱會，導致防彈咖啡的銷量下降。(實習記者 駱伊莎)
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