近日，著名品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布“2021年凱度BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。安踏以超31億美元同比增長(zhǎng)104%的品牌價(jià)值位列第74位，成為服飾行業(yè)第一，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性及品牌價(jià)值提升實(shí)力。

據(jù)悉，凱度于2011年推出中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單，并于2014年將排名擴(kuò)大到100強(qiáng)，以更加充分地反映中國(guó)市場(chǎng)的活力。該榜單將品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”與消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”相結(jié)合，真實(shí)地反映出品牌價(jià)值，是目前國(guó)際公認(rèn)的最權(quán)威、最全面的中國(guó)品牌排行榜。

今年對(duì)于中國(guó)品牌而言是至關(guān)重要的一年。經(jīng)歷了全球新冠疫情的沖擊后，中國(guó)購(gòu)物和社交渠道經(jīng)歷變革，進(jìn)一步縮短了品牌和消費(fèi)者之間的距離，多個(gè)因素給品牌帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但中國(guó)強(qiáng)品牌屹立不倒：最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值超過(guò)1.56萬(wàn)億美元，同比上漲57%。同時(shí)，榜單進(jìn)入門檻已提升至17億美元，同比增長(zhǎng)109%。

其中，在服飾行業(yè)，上榜服裝品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。凱度方面表示，這主要得益于人們對(duì)積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏等國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。

新的時(shí)代環(huán)境與新的消費(fèi)者需求，推動(dòng)安踏品牌不斷變革。在安踏集團(tuán)旗下多品牌齊升高漲的同時(shí)，安踏品牌再次開(kāi)啟新的品牌升級(jí)旅程。7月，安踏發(fā)布未來(lái)5年的發(fā)展戰(zhàn)略及24個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃”，堅(jiān)持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上，持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和科技研發(fā)促進(jìn)品牌成長(zhǎng)。

凱度指出，“與知名國(guó)際體育品牌相比，中國(guó)本土品牌安踏被認(rèn)為很有價(jià)值，而且在品牌的有意義和差異化等指標(biāo)上也開(kāi)始追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)的民族自豪感(如通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、運(yùn)動(dòng)員等體現(xiàn))已成為安踏吸引年輕消費(fèi)者的極為重要的差異點(diǎn)。”隨著在品牌、創(chuàng)新、渠道與數(shù)字化等領(lǐng)域一系列舉措的制定與執(zhí)行，安踏將不斷拓寬競(jìng)爭(zhēng)邊界，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)，開(kāi)拓更大的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿臻g。(記者 柯國(guó)笠)

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