近年，藍(lán)河綿羊奶（以下簡稱“藍(lán)河”）在年輕媽媽中越來越受關(guān)注。官網(wǎng)顯示，藍(lán)河在2019年總冠名微綜藝《成為媽媽后》以及贊助《脫口秀大會2》《種草吧！麻麻》等節(jié)目，借助明星寶媽的效應(yīng)來種草帶貨。

2019年后，藍(lán)河陸續(xù)官宣了張雨綺、謝霆鋒、董子健等代言人，冠名《脫口秀大會3》、《恰好是少年》等綜藝以及《完美關(guān)系》、《28歲的你》等電視劇，進一步提升自身知名度。大力度的品牌營銷之下，藍(lán)河取得“2021年天貓雙11幼兒羊奶粉品類銷量第一”的成績。

不過，在收到越來越多關(guān)注的同時，藍(lán)河也面臨著越來越多消費者的質(zhì)疑和考驗。

所謂“洋品牌”存在水分

在品牌宣傳中，藍(lán)河極其強調(diào)自身的”品牌歷史“。通過各種方式宣傳其原產(chǎn)地環(huán)境、奶源品質(zhì)等的優(yōu)越，宣稱“掌握全球70%羊奶資源，70%綿羊奶奶源，兩大羊奶奶源地分布在新西蘭和意大利撒丁島，100%進口純羊乳奶粉”。

然而已有媒體爆料，藍(lán)河實為“假洋鬼子”奶粉，非真正外資品牌，而是中國資本在海外投資的品牌。雖然藍(lán)河在海外完成公司注冊，但其大股東都是中國企業(yè)或中國法人，實際上就是中國資本在運作，其產(chǎn)品也是針對大陸消費者定制而成。就市場而言，藍(lán)河的絕大部分市場份額也是在國內(nèi)而非新西蘭。

2015年，陳遠(yuǎn)榮全資收購新西蘭Blue River公司。藍(lán)河早期在當(dāng)?shù)匾阅汤移鸺?，被收購后陸續(xù)推出山羊奶、綿羊奶、嬰幼兒配方奶粉等產(chǎn)品針對中國市場售賣。據(jù)了解，旗下產(chǎn)品在新西蘭市場上并未有大量銷售，有在澳洲生活多年的消費者表示：“在當(dāng)?shù)貨]怎么聽說這個品牌。”

2016年10月25日，藍(lán)河和意大利乳企阿里曼塔正式并購簽約，藍(lán)河成為阿里曼塔的第一大股東，并在發(fā)布會上宣布投資5000萬歐元在意大利新建嬰兒配方奶粉工廠和D90脫鹽乳清粉工廠。

此前，藍(lán)河乳業(yè)官網(wǎng)有著“100%新西蘭”等內(nèi)容，在遭質(zhì)疑后藍(lán)河方面已更改相關(guān)字樣。追根溯源，其國內(nèi)發(fā)展軌跡也與國外品牌歷程有所呼應(yīng)。

愛企查顯示，與陳立韜（時任藍(lán)河營養(yǎng)品有限公司執(zhí)行董事）有關(guān)聯(lián)的企業(yè)共7家。2014年1月28日，陳遠(yuǎn)榮、陳立韜、龔京明三人合資成立湖南興澳投資有限公司，經(jīng)營范圍涉及項目投資。其中，陳立陶認(rèn)繳1440萬元，股權(quán)占比48%。2018年曾因“被列入經(jīng)營異常名錄屆滿3年仍未履行相關(guān)義務(wù)”而被湖南省工商行政管理局列入嚴(yán)重違法名錄。2019年該公司被注銷。

2015年8月18日，陳立韜認(rèn)繳165萬元（占比55%）在貴陽市登記成立貴州藍(lán)河富友商貿(mào)有限公司，經(jīng)營范圍含銷售：預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）、嬰幼兒用品。2019年注銷。

2019年4月12日，由藍(lán)河營養(yǎng)健康有限公司（暫未查詢到該企業(yè)的相關(guān)信息）出資200萬設(shè)立湖南倍自然營養(yǎng)食品有限公司。其經(jīng)營范圍包含營養(yǎng)和保健食品零售、乳制品批發(fā)零售等。陳立韜擔(dān)任董事長和總經(jīng)理。

2014年9月25日，湖南藍(lán)河營養(yǎng)品有限公司成立（當(dāng)月更名為藍(lán)河營養(yǎng)品有限公司）。2017年3月增資并新增股東汕頭市東捷投資管理有限公司。2019年7月原股東陳立韜和汕頭市東捷投資管理有限公司退出，由湖南倍自然營養(yǎng)食品有限公司認(rèn)繳1億元持股100%。經(jīng)營范圍包括嬰幼兒配方食品生產(chǎn)和銷售。公開信息顯示，藍(lán)河羊奶由藍(lán)河營養(yǎng)品有限公司引進中國。

不過，該公司涉及多條經(jīng)營重點關(guān)注信息。2019年11月14日，望城區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)食品安全法對藍(lán)河營養(yǎng)品有限公司進行了行政處罰。

北京市食品安全監(jiān)控和風(fēng)險評估中心在2019年的抽檢中發(fā)現(xiàn)，藍(lán)河姆阿普幼兒配方奶粉中的核苷酸檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽標(biāo)示值的80%。藍(lán)河對此檢驗結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；后經(jīng)深圳海關(guān)食品檢驗檢疫技術(shù)中心復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論，并于2019年11月8日公示。

此外，相較于同行，藍(lán)河成立時間較短，因而自身缺乏食品安全驗證等方面的經(jīng)驗積累。

屢遭消費者投訴

不僅品牌營銷中部分內(nèi)容存疑，近年來藍(lán)河還屢遭消費者投訴。黑貓投訴平臺顯示，有消費者反映在沖泡時發(fā)現(xiàn)藍(lán)河奶粉中存在異物。在藍(lán)河天貓旗艦店的購物評價中，也有消費者購買后反映奶粉結(jié)塊、存在疑似頭發(fā)的異物等問題。（來源|大華觀察）

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