作者 | 寧曉敏來源 | 鰲頭財經
導語：這是每日優鮮陷入經營危機以來，第二次公開尋求對外融資。
一份融資收購，讓每日優鮮從生鮮服務商變成廣告營銷服務商。

8月4日，每日優鮮發布公告稱，公司分別與兩名投資者簽訂了兩份股份購買協議，兩者將認購總計54億股每日優鮮B類普通股，耗資2700萬美元（約合人民幣1.94億元），并將收購MejoyInfinite公司。

【資料圖】

本次融資加收購對股價上起到了提振作用。兩則消息發布后，當日每日優鮮美股收盤大漲284.54%，盤中一度大漲超350%。

MejoyInfinite是一家于中國香港注冊成立的數碼營銷解決方案供應商。每日優鮮稱，股份購買業務收購協議完成后，每日優鮮將開始提供定制的數字營銷解決方案和服務。

每日優鮮曾經是備受資本寵愛的明星企業。2014年成立后，就得到超150億元的融資額。2021年上市后，成為中國“生鮮電商第一股”。

由于運營不善，每日優鮮近年持續虧損、業績增長停滯。自2018年至今五年的時間，每日優鮮累計虧損已達到121.64億元。

此外，公司官司纏身，拖欠供應商數十億元無法還清，目前有多條法院判決執行信息。天眼查顯示，每日優鮮目前涉及法律訴訟101件，案件總金額達5937萬元，限制消費令達92件。

轉型互聯網營銷廣告商

每日優鮮多次尋求融資，終于盼來“好消息”。

近日，每日優鮮發公告宣布了一項高達2700萬美元（約合人民幣1.94億元）的新融資，以及對一家數字營銷解決方案供應商的收購。

這也意味著，每日優鮮從曾經的“生鮮電商第一股”轉型成為廣告營銷商。

每日優鮮在年報中提到，2023年1月，公司推出的自有品牌產品零售業務和提供數字營銷解決方案服務，將會是未來公司的新發力點。

每日優鮮對此次轉型保持信心。CEO徐正在此次公告中表示：“很高興能收購MejoyInfiniteLimite，并使其成為我們的一部分。我們相信，這項收購將充分利用我們在網絡營銷和電子商務行業的廣泛市場知識。”

這是每日優鮮陷入經營危機以來，第二次公開尋求對外融資。

今年6月，每日優鮮收到納斯達克的上市資格部門通知，通知中稱已決定將每日優鮮的美國存托股從納斯達克退市。

為了避免退市，每日生鮮尋求過融資自救。

2022年7月，每日優鮮曾宣布與山西東輝集團達成戰略合作，后者欲投資2億元認購每日優鮮的股份，但當時每日優鮮遲遲沒等到新資金入場，拖欠欠款無法還清，這筆交易隨后也不了了之。

目前，每日優鮮微信小程序，依然處于無服務狀態，APP已經下架。在主業基本荒廢的情況下，每日優鮮還能拿到新的融資實屬不易。

業內認為，當前數字營銷領域市場競爭較為激烈，要在同質化數字營銷中走出差異化難度很大，能否拉動業績要看未來具體業務落地，可能依舊很難規避退市。

不過，在巨額的虧損面前，這筆近2億元的“救命錢”依然杯水車薪。

財報顯示，截至2022年12月31日，每日優鮮持有現金及現金等價物、受限制現金只有4896萬元（約710萬美元），上年同期的現金及現金等價物為10.97億元。2022年，流動負債總額達到16.815億元。

截至2022年12月31日，每日優鮮的應付賬款為人民幣13.047億元（1.892億美元）。每日優鮮于財報中表示目前正計劃進行債務重組，但目前無法保證潛在的債務重組是否或何時可以完成。

捉襟見肘 四面楚歌

每日優鮮曾經是備受資本寵愛的明星企業。2014年成立后，就得到超150億元的融資額，股東包括騰訊（00700.HK）、中金資本、聯想創投、高盛集團、老虎環球基金等國內外知名機構。

彼時，生鮮電商還是以天貓和京東為主，由于成本壓力，二者共同的問題就是冷鏈，不能快速將新鮮的食物送到消費者手中。

每日優鮮看到這一痛點，橫空出世，在行業里首創了前置倉模式，將生鮮的送達時效提升至30分鐘送達。

2019年，每日優鮮的前置倉數量更是突破1500個，營收也實現了69%的高增長，達到60億元，GMV（商品交易總額）則達到75.9億元，位居行業第一。成立不到三年時間就登上了中國獨角獸企業榜單。

2021年6月，每日優鮮登陸納斯達克，當時IPO募資額約3億美元，IPO市值為32億美元，成為中國“生鮮電商第一股”。

然而，好景不長，上市僅一年之后，每日優鮮就爆雷了。

2022年7月，每日優鮮被曝陷入經營危機。緊接著，每日優鮮關閉了營收占比90%的即時達業務，連續關閉了共九個城市業務，上千人團隊就地解散。

2021年年報顯示，2021年12月31日前，每日優鮮有1925名全職員工。截至2022年年底，公司的員工只剩下了57人。2023年3月，智能生鮮市場業務及零售云業務也被關停。

主業癱瘓關停與公司持續虧損息息相關。

財報顯示，2018年-2022年，每日優鮮的營收分別為35.5億元、60億元、61.3億元、69.52億元、27.61億元；凈虧損分別為22.32億元、29.1億元、16.49億元、38.5億元、15.23億元。自2018年至今五年的時間，每日優鮮累計虧損已達到121.64億元。

為挽虧損頹勢，每日優鮮從2021年就開始嘗試轉型，一開始是發展線下“智慧菜場”，通過獲得菜市場經營權，運營菜市場并進行數字化改造，將傳統菜場的線下業務打通到線上，建立私域流量。

同時，還延伸至集休閑游樂設施、醫療等功能類似社區mall的場所，通過收取租金、平臺服務費以及按照商戶電商業務GMV收取傭金獲利。

不過，因為盈利和運營能力不佳，今年3月，每日優鮮徹底終止了智能生鮮市場業務以及零售云業務。

經營難以為繼，消費者和供應商的利益也受到了損害。

截至發稿前，在黑貓投訴平臺上，關于每日優鮮的投訴累計達到3574條投訴，投訴內容主要集中在平臺充值金額無法退回，公司對此置之不理。

還有多位每日優鮮供應商表示仍然沒有收到之前的拖欠款項。2022年年報顯示，在851起供應商訴訟中被列為被告，涉及金額約為9.627億元，在前員工提起的約1332起勞資糾紛中，被列為被告，總金額約為6660萬元。

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