7月23日，由重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市體育局、江北區(qū)人民政府主辦的第二屆中國(重慶)夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇在江北區(qū)舉行。

本次論壇，以“創(chuàng)新融合、賦能夜間經(jīng)濟”為主題，多個專家分享了他們的“夜間”智慧。

走出獨特的品牌之路

“什么是夜間經(jīng)濟?”中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍稱，從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的各種商業(yè)活動。主要業(yè)態(tài)涵蓋購物、餐飲、娛樂、旅游、休閑、教育、保健等。18：00-22:00,黃金四小時消費接近白天消費的一半;重慶作為美食之都，體現(xiàn)出無與倫比的“吃經(jīng)濟”，從其經(jīng)驗看，餐飲不是夜間消費的全部，但是是最重要的內(nèi)容。

現(xiàn)場，趙萍也對重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展給出建議：做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，順應消費升級趨勢，補產(chǎn)業(yè)短板。特色餐飲一條街最為普遍、作為持續(xù)，可安排各種曲藝演出、文化休閑、文化鑒賞等文化消費模式以及增加服務可達性等。

新華社《財經(jīng)國家周刊》副主編、瞭望智庫研究員陳浩杰，通過全國夜間經(jīng)濟大數(shù)據(jù)解析，呈現(xiàn)了當下夜經(jīng)濟創(chuàng)新融合發(fā)展的特點、痛點。他告訴記者，很多人對重慶夜間經(jīng)濟的印象是小面、火鍋。重慶近年來，一直致力于推動夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，并且走出一條由小到大、從大到強的發(fā)展之路。

“隨著重慶入列首批國際消費中心城市，將再次賦能重慶夜間經(jīng)濟的發(fā)展，加強夜間經(jīng)濟創(chuàng)新能力，讓“不夜重慶”名片再上層樓。”

知名品牌專家、關系品牌事務所創(chuàng)始人李倩分享了她眼中品牌力和夜間消費升級的關系。她表示“夜間消費正在全國蓬勃展開，形成一個非常標準也比較特殊的夜間消費場景，這個場景是一個產(chǎn)生和推動新消費品牌力的新渠道，解決了以往純線上銷售平臺只助力營銷難助力品牌的短板，促進品牌力的互相加持，國內(nèi)消費業(yè)態(tài)可以借助這一場景，走出自己的品牌之路”。

常變常新黏住消費者

本次論壇還設置了項目案例分享環(huán)節(jié)。其中，阿里巴巴新服務研究中心主任張瑞東，從重慶數(shù)字夜經(jīng)濟為切入點，通過餐飲、娛樂、購物、外賣等夜間消費指標，多維度解讀電商服務與夜間經(jīng)濟的關聯(lián)、發(fā)展，并表示“特色品牌已成為新的經(jīng)濟增長點，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機會”。

“大唐不夜城”品牌項目負責人許帥就“如何打造夜間消費超級IP”進行了主題分享，他表示“夜間經(jīng)濟要借助社交媒體擴大傳播，用新奇體驗吸引消費者;在規(guī)范管理中提升服務，靠常變常新黏住消費者;聚合多元的商業(yè)業(yè)態(tài)，高水平運營激活消費”。此外，他還在主題分享中介紹了未來大唐不夜城的規(guī)劃和新看點，讓與會嘉賓看到了未來夜間經(jīng)濟的新可能。

重慶不夜九街創(chuàng)始人冉巍就“夜生活提升城市活力”進行了主題分享，分享了將活色生香的夜生活融合到不夜九街中去，通過場景化和內(nèi)容化的打造、強勢品牌的入駐及“節(jié)日必精彩”的節(jié)慶標簽內(nèi)容，形成獨具特色的九街生態(tài)。(記者 侯佳)

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