東京奧運會正在舉行，中國代表團(tuán)的優(yōu)異表現(xiàn)激起網(wǎng)友們的愛國熱情高漲，而奧運同款頻頻登上熱搜。比如網(wǎng)店售賣的“奧運口罩”已有上千人團(tuán)購;再比如兩枚金牌得主楊倩佩戴的同款發(fā)繩、發(fā)夾，以及美甲亦火速出圈。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲。而線下，商超的奧運元素也在促進(jìn)主題消費。

線上：奧運同款日銷量漲100倍

心隨奧運，可能是大多數(shù)人近期的真實心情寫照。賽場上，選手們爭金奪銀一決高下;賽場外，奧運熱點掀起新的消費熱點，爆款頻頻。

女子49公斤級舉重冠軍侯志慧在比賽中，用一只保溫杯瓶蓋喝水，并用風(fēng)油精提神而走紅;王簡嘉禾的貓咪泳帽上熱搜;陳夢佩戴的訂制乒乓球項鏈備受關(guān)注，網(wǎng)友喊話商家開版訂制……

一時間，奧運會賽場成了大型的賣貨直播間，奧運健兒們成了行走的“種草機”。

據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%;從年齡段看，18-35歲網(wǎng)友最熱衷“奧運同款”，有67%的奧運同款被這一年齡段消費者購買。

同時，多個國潮運動品牌銷售迎來全面爆發(fā)。僅7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。

另據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著比賽的進(jìn)行，帶有“陳夢”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。此外，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢。

在浙江義烏，與奧運相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

線下：奧運元素主題消費火

“前幾天才給兒子買了一件安踏的T恤。”家住九龍坡的孫靜表示，孩子上初一，目前正值放暑假，這段時間也和家人一起看奧運會，中國健兒們的拼搏精神讓大家都很感動，“給兒子買了一件印有中國加油字樣的衣服，給祖國加油。”

作為全球體育賽事，品牌自然也不會放過宣傳的機會。連日來，記者走訪商場注意到，到處都是滿滿的奧運元素，一些店鋪陳列都打著“中國加油”的字樣。

比如，安踏已經(jīng)累計為中國28支國家隊打造了奧運比賽裝備，與奧運IP的深度聯(lián)動，不僅幫助安踏以國牌代表的身份走上世界舞臺，更順應(yīng)了國潮崛起的趨勢，受到更多年輕人的認(rèn)可。

據(jù)了解，此次奧運會贊助品牌涉及行業(yè)廣泛，除體育運動外，還包括白酒、快消、化妝品、手機、食品、短視頻等多個業(yè)態(tài)。

另一方面，一些運動場館也在奧運期間迎來前所未有的關(guān)注。“跟隨奧運會的熱潮，體驗了一會射箭，才十多分鐘左手就酸軟了，可見運動員還是很辛苦的。”網(wǎng)友“pp”就迫不及待去渝北區(qū)一家射箭館體驗了一次射箭。不僅是射箭，包括擊劍、滑板、攀巖等一些原本比較小眾的運動，也收獲了前所未有的關(guān)注。

奧運健兒的商業(yè)效應(yīng)凸顯

“有一個明顯變化，現(xiàn)在大家越來越注重細(xì)節(jié)。”著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗談到，從大屏到小屏，現(xiàn)在網(wǎng)友們關(guān)注奧運會更加多元化，也成為細(xì)節(jié)控。

在他看來，每一屆奧運會都是營銷的主戰(zhàn)場，作為全民關(guān)注的頂級賽事，奧運往往能衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。同款產(chǎn)品、同款運動都能引爆互聯(lián)網(wǎng)，而今年也呈現(xiàn)出一些自己的特點，其中最明顯的就是國潮崛起和消費年輕化。

李光斗稱，目前奧運賽程過半，中國健兒表現(xiàn)突出，“奧運周邊”熱銷看似偶然，實則必然，“隨著賽事的推進(jìn)，奧運健兒們的商業(yè)效應(yīng)還會更加凸顯。”(記者 談書)

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