東京奧運會正在舉行，中國代表團的優異表現激起網友們的愛國熱情高漲，而奧運同款頻頻登上熱搜。比如網店售賣的“奧運口罩”已有上千人團購;再比如兩枚金牌得主楊倩佩戴的同款發繩、發夾，以及美甲亦火速出圈。電商平臺數據顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲。而線下，商超的奧運元素也在促進主題消費。

線上：奧運同款日銷量漲100倍

心隨奧運，可能是大多數人近期的真實心情寫照。賽場上，選手們爭金奪銀一決高下;賽場外，奧運熱點掀起新的消費熱點，爆款頻頻。

女子49公斤級舉重冠軍侯志慧在比賽中，用一只保溫杯瓶蓋喝水，并用風油精提神而走紅;王簡嘉禾的貓咪泳帽上熱搜;陳夢佩戴的訂制乒乓球項鏈備受關注，網友喊話商家開版訂制……

一時間，奧運會賽場成了大型的賣貨直播間，奧運健兒們成了行走的“種草機”。

據拼多多平臺數據顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發卡”銷量增長380%;從年齡段看，18-35歲網友最熱衷“奧運同款”，有67%的奧運同款被這一年齡段消費者購買。

同時，多個國潮運動品牌銷售迎來全面爆發。僅7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。

另據淘寶最新數據顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發夾、胡蘿卜發繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著比賽的進行，帶有“陳夢”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關鍵詞檢索量均大幅飆升。此外，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產品不斷成為新的關注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內呈爆發上漲趨勢。

在浙江義烏，與奧運相關的產品出現熱銷，上游生產源出現斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

線下：奧運元素主題消費火

“前幾天才給兒子買了一件安踏的T恤。”家住九龍坡的孫靜表示，孩子上初一，目前正值放暑假，這段時間也和家人一起看奧運會，中國健兒們的拼搏精神讓大家都很感動，“給兒子買了一件印有中國加油字樣的衣服，給祖國加油。”

作為全球體育賽事，品牌自然也不會放過宣傳的機會。連日來，記者走訪商場注意到，到處都是滿滿的奧運元素，一些店鋪陳列都打著“中國加油”的字樣。

比如，安踏已經累計為中國28支國家隊打造了奧運比賽裝備，與奧運IP的深度聯動，不僅幫助安踏以國牌代表的身份走上世界舞臺，更順應了國潮崛起的趨勢，受到更多年輕人的認可。

據了解，此次奧運會贊助品牌涉及行業廣泛，除體育運動外，還包括白酒、快消、化妝品、手機、食品、短視頻等多個業態。

另一方面，一些運動場館也在奧運期間迎來前所未有的關注。“跟隨奧運會的熱潮，體驗了一會射箭，才十多分鐘左手就酸軟了，可見運動員還是很辛苦的。”網友“pp”就迫不及待去渝北區一家射箭館體驗了一次射箭。不僅是射箭，包括擊劍、滑板、攀巖等一些原本比較小眾的運動，也收獲了前所未有的關注。

奧運健兒的商業效應凸顯

“有一個明顯變化，現在大家越來越注重細節。”著名品牌戰略專家李光斗談到，從大屏到小屏，現在網友們關注奧運會更加多元化，也成為細節控。

在他看來，每一屆奧運會都是營銷的主戰場，作為全民關注的頂級賽事，奧運往往能衍生出龐大的產業鏈。同款產品、同款運動都能引爆互聯網，而今年也呈現出一些自己的特點，其中最明顯的就是國潮崛起和消費年輕化。

李光斗稱，目前奧運賽程過半，中國健兒表現突出，“奧運周邊”熱銷看似偶然，實則必然，“隨著賽事的推進，奧運健兒們的商業效應還會更加凸顯。”(記者 談書)

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