母嬰童產(chǎn)業(yè)是一個(gè)年產(chǎn)值超過3萬億，涵蓋孕、產(chǎn)婦及嬰、幼、童的衣、食、住、行、娛、教等內(nèi)容，規(guī)模龐大但又較為分散的綜合性大產(chǎn)業(yè)，即一個(gè)家庭、兩類人群、三個(gè)階段、四大領(lǐng)域。在“二孩政策”和“消費(fèi)升級(jí)”的雙重疊加下，母嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持持續(xù)性增長(zhǎng)。

近日，母嬰商業(yè)研究院發(fā)布《2020-2021中國母嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)演進(jìn)研究白皮書》(簡(jiǎn)稱“白皮書”)，“白皮書”預(yù)測(cè)，未來，整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)體量仍然會(huì)持續(xù)上升;可鑒于2020年新冠肺炎疫情因素，本已競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)生的并購案數(shù)量遠(yuǎn)高于2019年同期，格局發(fā)生了變化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期;此外，在國家管理部門監(jiān)管加強(qiáng)，政策不斷加持下，母嬰產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、科學(xué)化升級(jí);更值得關(guān)注的是，經(jīng)過四、五年的資本助力，為母嬰產(chǎn)業(yè)中其他賽道出現(xiàn)高市值品牌提供可能。

上述的預(yù)測(cè)，記者也從此次《嬰幼兒腰凳》國家標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位中看出端倪，原本專供嬰幼兒推車的好孩子兒童用品有限公司(簡(jiǎn)稱“好孩子”)也出現(xiàn)在了主要起草單位之一。據(jù)記者了解，多年前好孩子便開始實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展，從嬰幼兒推車領(lǐng)域擴(kuò)展到腰凳、鞋服、棉品等多個(gè)領(lǐng)域，依托“好孩子”的品牌知名度，該集團(tuán)通過整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌多品類多子品牌的戰(zhàn)略布局。

此趨勢(shì)，記者也從抱抱熊、大黃蜂兒童、wuawua小蜜蜂等多個(gè)母嬰品牌中看出端倪。

原先只專注生產(chǎn)嬰幼兒腰凳、背帶的抱抱熊品牌，早在10年前已開始實(shí)行品類多樣化戰(zhàn)略。目前，抱抱熊品牌涉及的品類涵蓋嬰幼兒腰凳、學(xué)步帶、棉品、用品等多個(gè)領(lǐng)域。

區(qū)別于以往的貼牌代加工的模式，抱抱熊一方面通過搭建訂單共享平臺(tái)，整合周邊優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，為擴(kuò)品提供產(chǎn)能支持;另一方面，公司內(nèi)部成立選品中心，與上下游優(yōu)質(zhì)的材料商、供應(yīng)商、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)形成有效的溝通與整合，在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)前置，從而帶給消費(fèi)者最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。

顏呈曉認(rèn)為，隨著科技不斷發(fā)展，母嬰產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)迭代將有更多創(chuàng)新的維度。諸如，利用新技術(shù)，可以為母嬰產(chǎn)品銷售、母嬰服務(wù)與消費(fèi)者建立全域營(yíng)銷、全天候的互動(dòng)，帶動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)的發(fā)展。

除此之外，大黃蜂兒童、wuawua小蜜蜂、蘇珊媽咪等一大批母嬰企業(yè)都在原有的品類上不斷進(jìn)行品類擴(kuò)充，以尋求更多更大的市場(chǎng)份額。

更有不少從業(yè)者認(rèn)為，經(jīng)過近30年的行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)已成長(zhǎng)培育出一批優(yōu)質(zhì)的母嬰供應(yīng)鏈資源，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將助力好孩子、抱抱熊、青蛙王子等一批優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，通過兼容并購等方式實(shí)現(xiàn)破圈，從單一品牌向集團(tuán)化品牌發(fā)展，從而在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)大飛躍。這個(gè)過程也將成為母嬰行業(yè)不斷進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的一個(gè)常態(tài)化的行業(yè)趨勢(shì)。

搭建壁壘 母嬰行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”加速

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)集中發(fā)布一批重要國家標(biāo)準(zhǔn)。作為國內(nèi)母嬰行業(yè)領(lǐng)軍品牌的抱抱熊(bebear)，其所屬公司晉江嘉年華嬰兒用品有限公司(簡(jiǎn)稱“嘉年華”)，成為《嬰幼兒腰凳》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。《嬰幼兒腰凳》國家標(biāo)準(zhǔn)將于2021年11月1日正式實(shí)施。

而市場(chǎng)監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)圍繞保護(hù)兒童健康成長(zhǎng)發(fā)布了涉及嬰兒紙尿褲、嬰幼兒腰凳、玩具、嬰兒奶嘴用液體硅橡膠、嬰童浮力泳裝、柔巾等多項(xiàng)重要國家標(biāo)準(zhǔn)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嬰童行業(yè)從無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到頻頻發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)，有望倒逼行業(yè)發(fā)展，加快整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏。

嬰幼兒腰凳有了國家標(biāo)準(zhǔn)

嬰幼兒腰凳作為“舶來品”，從30年前開始引入中國，早期國內(nèi)大部分企業(yè)均以代加工為主，晉江嘉年華嬰兒用品有限公司等一大批企業(yè)就是那時(shí)候成長(zhǎng)起來的。

因此，在國家標(biāo)準(zhǔn)出來之前，國內(nèi)大部分企業(yè)均以海外品牌的制造工藝為參照標(biāo)準(zhǔn)，或者以SGS等檢測(cè)機(jī)構(gòu)的要求標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品。不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，嬰幼兒腰凳在10年前是非常小眾的品類，國內(nèi)擁有一定知名度的企業(yè)也鮮少，然而，近5年來，全國生產(chǎn)嬰幼兒腰凳的企業(yè)卻有大幾百家，光晉江就有上百家，早已形成一個(gè)小的產(chǎn)業(yè)集群。這些企業(yè)不僅承接來自全國的訂單，還通過跨境渠道把更多嬰幼兒腰凳產(chǎn)品賣向全球。

記者了解到，此次多個(gè)嬰幼兒國標(biāo)從操作層面來看，要求還是比較嚴(yán)苛的，也更為細(xì)致。

《嬰幼兒腰凳》國家標(biāo)準(zhǔn)是該類產(chǎn)品首次發(fā)布的國家標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定了嬰幼兒腰凳內(nèi)部質(zhì)量要求和外觀質(zhì)量要求，和紡織織物的可遷移元素、聚氨酯材質(zhì)的凳芯、填充物和塑料附件的鄰苯二甲酸酯含量，以及可能被嬰幼兒抓起或咬住的附件尺寸等質(zhì)量安全要求。此外，標(biāo)準(zhǔn)還提出了腰凳腿部開口結(jié)構(gòu)要求，防止體型較小的嬰幼兒從腿部開口滑落;模擬嬰幼兒腰凳的實(shí)際穿戴情況，對(duì)產(chǎn)品的緊固件、調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)、束縛系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性及產(chǎn)品整體耐疲勞性能提出了要求。

“從表面上看，嬰幼兒腰凳的制作工藝并不難，可實(shí)際上，這些產(chǎn)品的使用者以嬰幼兒為主，他們的生理需求更為特殊，因此在安全、人體構(gòu)架、使用場(chǎng)景的舒適度及使用者的便捷性等多個(gè)方面需要考慮的點(diǎn)更多。”晉江市嘉年華嬰兒用品有限公司總經(jīng)理顏呈曉表示，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施可以有效避免嬰幼兒腰凳因使用不當(dāng)對(duì)嬰幼兒骨骼發(fā)育造成影響，降低嬰幼兒跌落或窒息的風(fēng)險(xiǎn)。

伴隨著各種國標(biāo)、行標(biāo)的發(fā)布，國家對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格。諸如，《紙尿褲第1部分：嬰兒紙尿褲》國家標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的“回收料”“漏尿”“紅屁股”等問題，在2011年版標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂，新增了面層附著物、防側(cè)漏性能、適用腰圍最大值等使用性能指標(biāo);新修訂發(fā)布的《玩具適用年齡判定指南》國家標(biāo)準(zhǔn)逐一給出不同年齡兒童組適用的玩具類別、玩具描述和示例……

安海玩具公會(huì)會(huì)長(zhǎng)許清海表示，上述兩項(xiàng)國標(biāo)新修訂發(fā)布的內(nèi)容，有利于我國玩具安全檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與國際通用標(biāo)準(zhǔn)接軌，保證進(jìn)出口玩具的安全性，維護(hù)中國制造玩具的聲譽(yù)，保障兒童安全，同時(shí)，也對(duì)晉江玩具企業(yè)提出了更高的產(chǎn)品制造要求。

行業(yè)龍頭實(shí)現(xiàn)壁壘構(gòu)筑

經(jīng)歷了黃金十年發(fā)展的嬰童行業(yè)，隨著“隱形領(lǐng)跑者”逐漸通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方式，從幕后走向臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)品牌力與銷量的行業(yè)領(lǐng)先。記者從多次的走訪中發(fā)現(xiàn)，這些行業(yè)龍頭企業(yè)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，早已實(shí)現(xiàn)壁壘構(gòu)筑。

據(jù)了解，2018年，晉江嘉年華嬰兒用品有限公司早已成為《嬰幼兒背帶(袋)》與《嬰幼兒學(xué)步帶》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。2021年，嘉年華再次成為《嬰幼兒腰凳》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。更值得關(guān)注的是，嘉年華旗下抱抱熊品牌的多款腰凳產(chǎn)品順利通過IHDI國際髖關(guān)節(jié)協(xié)會(huì)認(rèn)證。

不僅于此，抱抱熊所在公司還擁有國內(nèi)最早的嬰幼兒背帶腰凳實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)與德國工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、美國的嬰幼兒醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作，一個(gè)抱抱熊背帶或腰凳可能就是十幾個(gè)甚至幾十個(gè)專利的組合。

標(biāo)準(zhǔn)對(duì)一個(gè)行業(yè)乃至國家在規(guī)范質(zhì)量水平、引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展上有著舉足輕重的作用。現(xiàn)階段嬰幼兒腰凳品類魚龍混雜，市場(chǎng)上缺乏標(biāo)桿性品牌。嘉年華旗下抱抱熊能夠成為國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，參與制定這項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，離不開抱抱熊20多年的行業(yè)深耕。顏呈曉向記者透露，近日，抱抱熊將推出一款全球?qū)＠装l(fā)的充氣感腰凳，此款產(chǎn)品是專門針對(duì)剖腹產(chǎn)媽媽量身定制的，在腰帶與凳芯上采用獨(dú)特的充氣模式，更加保護(hù)剖腹產(chǎn)媽媽的腰部與腹部傷口。此外，抱抱熊還將聯(lián)合國內(nèi)知名的兒科髖關(guān)節(jié)領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)專家與工學(xué)專家，為推出更好的產(chǎn)品而努力。

除了上述品牌，安踏兒童、三六一兒童、ABC童裝童鞋、大黃蜂兒童等一大批本土兒童領(lǐng)域品牌都在通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并率先實(shí)現(xiàn)壁壘搭建。

今年6月，大黃蜂兒童為每一雙童鞋植入獨(dú)有的“質(zhì)量標(biāo)”，讓消費(fèi)者通過這個(gè)“質(zhì)量標(biāo)”實(shí)現(xiàn)對(duì)每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量的可追溯，幫助消費(fèi)者把好質(zhì)量關(guān)。每一雙可追溯的鞋子背后，是大黃蜂兒童強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手跨理優(yōu)聯(lián)福建質(zhì)量技術(shù)有限公司，啟動(dòng)“大黃蜂優(yōu)品工程”。同時(shí)，大黃蜂兒童還與跨理優(yōu)聯(lián)共同投資成立“大黃蜂品牌質(zhì)量發(fā)展研究中心”(簡(jiǎn)稱“研發(fā)中心”)，該中心由大黃蜂與跨理優(yōu)聯(lián)共同運(yùn)營(yíng)。該中心將監(jiān)控大黃蜂原材料和完成品的質(zhì)量，定期提供質(zhì)量分析報(bào)告;研發(fā)新材料和解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。同時(shí)，跨理優(yōu)聯(lián)還將協(xié)助大黃蜂推動(dòng)、制定內(nèi)外部供應(yīng)鏈體系的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，通過定標(biāo)準(zhǔn)、定措施、抽查、監(jiān)測(cè)、對(duì)標(biāo)等方式，全面優(yōu)化提升大黃蜂的整體質(zhì)量管控水平。

大黃蜂兒童副總裁錢刻真表示，大黃蜂始終如一把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位，這不僅是大黃蜂得以持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，也是大黃蜂不斷爆單的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，嬰幼兒產(chǎn)品將迎來一個(gè)常態(tài)化的調(diào)整期，在此期間，那些擁有核心技術(shù)、創(chuàng)新能力的制造型企業(yè)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。(記者 蔡明宣)

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