11月1日凌晨，一年中最大的線上促銷活動“雙11”正式啟動。記者從天貓、京東兩大平臺獲悉，首日各項銷售、物流數據均刷新去年紀錄。

成交多

1小時超過去年全天

今年天貓“雙11”保持“雙節棍”節奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。據不完全統計，1日開售首小時，逾2600個品牌的成交額超過去年全天。“去年一整天，今年只要一小時，爆發力相當強!”多家品牌負責人表示，今年天貓“雙11”成交表現超出預期。

“2分38秒追上了去年‘雙11’的第一個小時，30分鐘追上了去年‘雙11’整天的銷售額。”凌晨1時剛過，河南商家李軻激動地曬出了店鋪戰績，今年是他帶領團隊第二次參加“雙11”。

強勁的消費也讓部分品牌“痛并快樂著”。寵物品牌CATLINK創始人張曉林表示，“雙11”最痛苦的莫過于很快就賣斷貨。他的店鋪在第8分鐘的成交額就超過了去年全天。

品牌的斷貨源于買家們強勁的購買力。今年天貓“雙11”連續為消費者推出新功能，降低了湊單門檻，變為滿200減30。寶安居民吳女士表示，這個“雙11”為愛寵豪擲了一萬多元，包括智能貓砂盆、自動喂食機、貓糧、罐頭等消費品，湊單滿減下來比平時便宜了近1000元。

京東方面，推出消費者“不熬夜”福利，大促活動從10月31日晚8時開啟，4個小時內，已累計售出商品超1.9億件。

開場僅20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。家電方面，京東家電一小時成交額超過去年全天，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL開售10分鐘成交額破1000萬元，其中重慶店成交額同比增長710%。

國貨好

深受海內外青睞

在眾多消費品牌中，記者發現國貨品牌的表現尤為搶眼。天貓數據顯示，今年，鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國貨品牌，在1小時內就超過了去年全天的銷售額。

京東數據顯示，4小時內，京東全球售上銷往海外的店鋪實現了全量增長。海外消費者在京東全球售下單金額同比增長198%，已超去年11月1日全天。其中，國產品牌在海外消費者中備受青睞，京東京造、峰米、添可為開門紅前4小時全球售平臺上下單額最高國產品牌。

此外，高品質商品增長迅猛。Apple品牌開門紅4小時成交額同比增長200%;小米、OPPO、vivo開門紅1小時成交額超過去年開門紅全天。家電方面，平板電視半小時成交額超過去年全天，其中海信電視10分鐘成交額超過去年全天、華為智慧屏半小時成交額超過去年11月整月。

物流快

最快分鐘級送達

“叫醒我的不是夢想，是快遞。”早上9時多，深圳市民李先生在微信群里表示，人還沒睡醒，昨晚在京東買的手機就到了。

與李先生有相同感受的消費者不少。“懷疑快遞是提前埋伏好的”……11月1日上午，相關話題在微博登上熱搜，短短2小時閱讀量已超5000萬。有網友表示，“8時半付了尾款，10時半收到了快遞，這個速度我喜歡。”

記者從京東獲悉，截至10月31日22時的兩小時內，全國超百萬消費者已收到京東“雙11”包裹。據菜鳥方面信息，截至11月1日14時，全國已有366個城市簽收天貓“雙11”的包裹。

如果消費者留意的話，今年部分快速送達的“雙11”快遞中，有5個字樣：“預售極速達”。據菜鳥介紹，這是菜鳥在大促期間，針對預售商品推出的極速物流服務。消費者支付訂金的預售商品，會被提前前置到離消費者最近的快遞站點，消費者一旦支付尾款，這些預售商品或將從消費者樓下就近發貨，最快分鐘級送達。

“從早年的爆倉、平均六七天送達，到現在的分鐘級送達，再到快遞送貨上門，菜鳥數字化物流的進步，讓‘雙11’物流的服務體驗快速提升，從單純的快逐步走向又快又好。”一位快遞界觀察人士如此評價。(記者 袁靜嫻)

關鍵詞： 雙11首日 物流數據 刷新紀錄 國貨品牌