格力電器董事長兼總裁董明珠公開說把22歲秘書孟羽童培養為“第二個董明珠”，被不少媒體解讀成孟羽童未來將成董明珠的“接班人”，受到大量網友關注。而在沉寂一段時間后，近日，孟羽童帶貨的賬號為“明珠羽童精選”，頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為“格力電子商務有限公司”。由此可見，孟羽童正在被培養成格力直播帶貨的新IP。11月27日中午，上游新聞記者查看該抖音號發現，盡管，該抖音號短短5天時間已收獲了5.7萬粉絲，獲贊3.1萬，上架產品已經超過了35件，但是銷量不甚理想，僅136件。

董明珠在最新回應中表示，將孟羽童培養成第二個董明珠，大家好像認為未來就是董事長、總裁，其實并不是，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。

當當網創始人李國慶曾有犀利預言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。

隨后，孟羽童知名度大增。在抖音平臺，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達到114.5萬，微博粉絲量為16.1萬，小紅書粉絲量為43.5萬。

格力的產品線已遠不只空調，延伸到了冰箱洗衣機、廚衛大電、廚房小電、環境電器、熱水器等。10月26日，格力電器發布2021年三季報，報告期內實現營業收入1381.35億元，同比增長9.73%;實現凈利潤156.45億元，同比增長14.21%;其中第三季度實現營收470.83億元，同比下降16.50%;凈利潤61.88億元，同比下降15.66%;第三單季度毛利率降至24.13%。

格力從2019年開始摸索。2020年，格力電器線上零售占整體家電市場零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%。線下市場的“低迷”，讓電商時代“慢半拍”的格力愈發看重線上銷售模式。

在如今的短視頻以及直播時代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四;“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬登頂第一。作為格力電器的第一大IP，董明珠去年開始“披掛上陣”，領銜在全國各地舉行了十三場格力的直播帶貨活動，直播帶貨總金額達476億元，并以微信小程序“格力董明珠店”為核心，推動格力線下專賣店與線上平臺的結合。

11月3日，格力電器官方微信公眾號一改往日正統風格，正式公開推介孟羽童。同日晚，孟羽童在“格力電器”抖音號，進行了她在格力的首場直播帶貨活動。(記者 嚴薇)

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