隨著中秋佳節的腳步越來越近，在安慶各大商超、烘焙店內，各式各樣的月餅已悉數“登場”，開啟了一場“拼顏值、拼口味、拼價格”的“月餅大戰”。本土老字號品牌在今年的市場上有哪些新做法、新氣象?8月20日至23日，記者通過走訪安慶市場后發現，老字號在傳承經典的基礎上不斷創新，根據不同人群的喜好和需求推出了不同的產品。在國家相關部門推動月餅禮盒包裝“瘦身”的背景下，今年的老字號月餅包裝更輕盈、價格更親民。

宜城文化躍然“盒”上

“媽媽你看，這是振風塔，這是墨子巷......”8月20日16時，迎江區建設路上的一家麥隴香門店內，市民張女士的女兒正在指認月餅外包裝上的圖案。麥隴香今年上新的10余款月餅中，有近一半的包裝帶有安慶元素：振風塔、人民路、倒扒獅街......據安慶麥隴香食品股份有限公司行政主管汪暉介紹，所有的建筑圖案都是按照真實建筑比例嚴格設計而成，讓人一眼便能識出“安慶制造”。

(資料圖片)

“將安慶的地標建筑畫在禮盒上，既喚起了本地人的宜城記憶，又向外地朋友宣傳了大美安慶。我感覺到咱們的老字號品牌用心了。”張女士說。

記者還發現兩家老字號的主打產品中，不乏“大月餅”的身影。汪暉說，近些年的月餅市場一直以獨立包裝的小月餅為風向標，而老字號品牌堅持每年推出適合家庭分享的大月餅，讓吃月餅變得更有“儀式感”。

老品牌推出新口味

麥隴香今年上市的一款月餅禮盒中，包含了低糖抹茶、燕麥烏龍奶茶、廣式鮑魚、廣式黑椒牛肉等9種新奇口味的月餅。“一提到月餅口味，很多人會想到五仁、豆沙、蓮蓉......我們要做的是創新餡料。”汪暉說。

記者還發現了一款“炫彩流芯”月餅，為年輕人量身訂做：炫彩吸睛的外包裝、月餅上印刻精致的風景畫，看起來像是一件精美的工藝品，切開一塊，內芯的彩色果醬沿著切面緩緩流下。“將年輕人追捧的口味如芒果芝士、仙桃慕斯、櫻桃玫瑰等進行搭配，豐富了口感層次，做到好看、好吃。”麥隴香的工作人員說。

柏兆記今年則提倡健康新理念，堅果月餅“C位出場”。安慶市柏兆記食品有限公司副總經理吳小明表示，去年“堅果月餅”首次亮相，就贏得了不錯的市場反響。未來幾年，柏兆記會圍繞“健康”這個大主題不斷推陳出新。

月餅包裝全面“瘦身”

今年6月，國家發改委、工信部、商務部、國家市場監管總局針對“天價”月餅聯合發布公告，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。8月15日，市場監管總局發布的限制商品過度包裝新國標正式實施，規定生產日期在2022年8月15日(含)之后的月餅包裝層數最多不超過三層(直接接觸內裝物的包裝為第一層)，包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料，月餅不應與紅酒、粽子等其他產品混裝。

記者走訪發現，兩家老字號店內的月餅既有禮盒裝，也有散裝論斤論個售賣。禮盒裝月餅單價均在400元以下，集中在50至200元以內，未發現搭售行為;散裝月餅每斤價格在20至50元不等，單個價格控制在15元以內。包裝層數均不超過3層。

“我們嚴格按照國家規定，已在8月15日前將不合規的月餅一律下架處理。”安慶麥隴香食品股份有限公司車間主任謝立群說，今年的月餅包裝在文化創意方面下足了功夫，讓月餅包裝更簡約、更“年輕”。

全媒體記者 沈永亮 見習記者 余永生

關鍵詞： 股份有限公司 市場監管