通過媒體人的第三方視角，我們或許可以快速窺見到行業(yè)在2022年的“喜”和“憂”。

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2022年，是影視行業(yè)喜憂參半的一年。

上半年，愛優(yōu)騰三大長視頻平臺吹響了降本增效的“號角”，腰部影視項(xiàng)目成了“降本”的重災(zāi)區(qū)。過會項(xiàng)目數(shù)量銳減，一批中小公司難以為繼，大批影視人失業(yè)或轉(zhuǎn)行。

但可喜的是，這一年，仍涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的影視作品。上半年，《開端》打響了科幻懸疑題材，《人世間》再次引發(fā)全民觀看熱潮;暑期檔，《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》等優(yōu)質(zhì)作品為古偶正名;下半年，《點(diǎn)燃我，溫暖你》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》等口碑、熱度雙高作品，讓影視行業(yè)的冬天變得溫暖起來。

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娛理工作室特別對話了三位來自南都娛樂、刺猬公社以及某行業(yè)自媒體的媒體人，總結(jié)行業(yè)成績，直面行業(yè)痛點(diǎn)。

三位媒體人中，南都娛樂的雯怡在2022年做了6篇影視行業(yè)報(bào)道，刺猬公社的怡晴和行業(yè)自媒體的秋秋人均報(bào)道數(shù)達(dá)到了30篇+。在采訪者的分類中，雯怡采訪了五位藝人，兩位新媒體人的主創(chuàng)采訪數(shù)分別為20+和30+。三位媒體人從頭到尾追完的劇分別為7部、13部和4部，其中《開端》《獵罪圖鑒》《蒼蘭訣》《點(diǎn)燃我，溫暖你》均被提到兩次，播出時(shí)間最晚的一部劇集是《點(diǎn)燃我，溫暖你》，播出時(shí)間最早的一部劇集是《風(fēng)云·雄霸天下》

這一年，他們的線下采訪機(jī)會和選題數(shù)量都大大減少，媒體生存環(huán)境也在變差。但他們?nèi)钥春谩度耸篱g》等爆款劇，并認(rèn)可長視頻平臺降本增效所帶來的價(jià)值。

 

01、比起2021年，2022年在影視報(bào)道環(huán)境上感受到的最顯著的變化是什么?

南都娛樂 雯怡：第一個(gè)是線下采訪銳減。去年多少有些機(jī)會可以面對面采訪創(chuàng)作者。但是2022年一整年下來，我確實(shí)沒有當(dāng)面專訪過任何人。第二個(gè)感受是約采的難度越來越大了，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源和頭部內(nèi)容越來越集中在一小部分人身上，媒體合作他們是不缺的。其次，藝人表達(dá)自己的渠道非常多，比如寫小作文發(fā)在微博上。那么對于媒體來講，我們的優(yōu)勢到底在哪里?尤其現(xiàn)在新媒體的競爭非常激烈，我們紙媒壓力會越來越大。

刺猬公社 怡晴：最顯著的變化是選題越來越狹窄了。一是因?yàn)楹芏嘤耙曧?xiàng)目在收縮，除了像《東八區(qū)的先生們》這種雷點(diǎn)多的劇，其他不上不下的劇沒有辦法提供更多報(bào)道價(jià)值。另外，大環(huán)境越冷的時(shí)候越難吐槽別人，否則會感覺沒有同理心。

某行業(yè)自媒體 秋秋：比較明顯的變化是敏感詞越來越多了。我們有內(nèi)容審查老師會幫忙篩，一方面塌房的明星越來越多，塌房明星的名字和作品都不好提。另外能寫的選題越來越少了，前幾年行業(yè)號是會按劇方造出來的詞寫題，比如“甜寵+”，但好像現(xiàn)在劇方都不怎么造詞了。

02、您認(rèn)為2022年哪些劇集算是爆款劇?標(biāo)準(zhǔn)是什么?

南都娛樂 雯怡：開年有《開端》《人世間》，還有一些小爆款比如《獵罪圖鑒》《警察榮譽(yù)》。暑期檔有《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》，年末有《點(diǎn)燃我，溫暖你》。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是我自己的主觀感受，比如刷朋友圈或微博首頁的時(shí)候，真的有朋友在追或推薦這部劇。其次，微博熱搜也是參考標(biāo)準(zhǔn)之一。有一些熱搜詞條是很真實(shí)的，比如劇粉真情實(shí)感發(fā)酵出來的點(diǎn)，演員憑借熱播劇火了之后的“黑歷史”。

刺猬公社 怡晴：真正算爆款劇的應(yīng)該是《人世間》，無論是年輕人或者父母輩都是這部劇的觀眾，而且口碑水準(zhǔn)非常在線，也是會被拿出來反復(fù)觀看的。

某行業(yè)自媒體 秋秋：我覺得今年唯一的大爆款劇就是《人世間》。它的愛奇藝熱度破萬，收視率是CCTV一黃金檔近8年的新高。無論是年輕人還是父輩，一線城市還是三四線城市，它都有覆蓋到。《蒼蘭訣》《夢華錄》只能算是圈層爆款，它們可能在互聯(lián)網(wǎng)上聲量很高，但在父母一輩是沒有太多感知的。

03、這些爆款劇有哪些共同的特點(diǎn)?

南都娛樂 雯怡：第一個(gè)是團(tuán)隊(duì)靠譜，比如《開端》的正午陽光，《蒼蘭訣》的恒星引力，《人世間》的新麗。第二個(gè)是劇本扎實(shí)。原創(chuàng)劇本中，比如《獵罪圖鑒》的賈東巖老師，《警察榮譽(yù)》的趙冬苓老師，都是非常專業(yè)的編劇。第三個(gè)是演技過關(guān)，這些劇無論是主角還是配角，演技沒有特別拉胯的。

刺猬公社 怡晴：爆款劇要能做到真正的有表達(dá)，有溫度，充滿宿命感。有表達(dá)，就是創(chuàng)作者始終要知道這個(gè)劇講的是什么。比如《人世間》表面上講的是小人物，但實(shí)際上呈現(xiàn)的是一個(gè)時(shí)代橫截面下人物命運(yùn)的起伏。有溫度，指的是一部劇有人文關(guān)懷，比如《警察榮譽(yù)》對警察這一職業(yè)，以及普通人的生活是有關(guān)懷的。

某行業(yè)自媒體 秋秋：《人世間》前半部分有點(diǎn)像父母輩的《請回答1988》，后半部分又很像《父母愛情》。《蒼蘭訣》和《夢華錄》是古裝劇里品質(zhì)很好的作品。《蒼蘭訣》的風(fēng)格比較二次元，《夢華錄》拍得很古典美。

04、2022年，也涌現(xiàn)出了王鶴棣、陳飛宇等諸多影視行業(yè)新星，您認(rèn)為他們火爆的原因是什么?

南都娛樂 雯怡：首先是這些新星有熱播的作品，并且作品口碑好、熱度高。幾年前“以人帶劇”的模式已經(jīng)行不通了，現(xiàn)在的模式是“劇捧人”。如果他的表現(xiàn)出色，再加上一定程度的角色濾鏡，就會為演員本人帶來紅利，甚至顛覆掉大眾以往對他的負(fù)面印象。其次，演員要具有一些偶像特質(zhì)，比如真誠、搞笑男，笨蛋帥哥等標(biāo)簽，會讓觀眾覺得這個(gè)人有反差感、活人感。

刺猬公社 怡晴：首先是選對了劇本，塑造出了東方青蒼、李峋這兩個(gè)角色，而且這兩個(gè)角色都是比較獨(dú)特的。第二點(diǎn)，他們兩個(gè)是比較友善型的明星，王鶴棣他們家是開山城串串的，很接地氣。陳飛宇就更不用說了，我看過的所有物料都顯示，他是一個(gè)非常尊重女性且紳士的人。這可能也和追星人“跪”久了有關(guān)，突然大家“站起來”追星了。

某行業(yè)自媒體 秋秋：王鶴棣首先是因?yàn)閹洝？赡芤郧暗膭]有找到適合的造型，《蒼蘭訣》把他的帥氣都拍了出來。其次，王鶴棣和陳飛宇都屬于Bking的類型。相比于霸總，Bking去了一些油膩，多了一些孩子氣。Bking也很容易出段子，這些梗能幫助他們在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。

05、長視頻平臺降本增效，對影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了什么影響?

南都娛樂 雯怡：大家都沒有錢，都很窮。因?yàn)槿绱耍袠I(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)上都產(chǎn)生了一定的變化，比如說制作方開機(jī)項(xiàng)目少，媒體端的投放就會變少，制作營銷和后期拍攝賺得也越來越少了。這是因?yàn)樯嫌伍L視頻平臺的需求減少了，供應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)的活兒也變少了。

刺猬公社 怡晴：最直接的影響是今年寫的選題大大縮減了。好的一面是會優(yōu)勝劣汰，讓大家都冷靜下來，回歸到故事本身。缺點(diǎn)是如果項(xiàng)目少的話，很難出爆款。對從業(yè)者來說，這也是一個(gè)新的看待自己的方式。過去劇集的主要收益是To B的，很多人覺得平臺怎么說就怎么做。但是現(xiàn)在很多從業(yè)者去做分賬劇、短劇，會真正考慮用戶到底需要什么。

某行業(yè)自媒體 秋秋：這是一個(gè)很長的連鎖反應(yīng)。因?yàn)槠脚_是劇集最大的采購方，平臺開始降本之后，對新項(xiàng)目的需求量變少了，要求又變高了，就間接導(dǎo)致很多中小型公司死掉了。其次，劇集營銷的費(fèi)用減少，對媒體影響也比較大，尤其是自媒體很依賴于廣告收入，在這個(gè)過程中很多人沒有了工作。當(dāng)然可能長遠(yuǎn)來看也是好事，優(yōu)勝劣汰。

08、長視頻平臺之一的愛奇藝今年也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三季度的盈利，您觀察到長視頻平臺在商業(yè)化策略上進(jìn)行了哪些布局和新探索?

南都娛樂 雯怡：很大的一部分原因是節(jié)流。比如裁員就是減少人力成本。有意控制項(xiàng)目的數(shù)量，是為了集中在頭部內(nèi)容的投入。包括今年愛奇藝的綜藝項(xiàng)目變少，是因?yàn)槠脚_會考慮投資回報(bào)率，綜藝可能今年本身招商就很困難，不如好好做影視來掙錢。

刺猬公社 怡晴：印象中最重要的策略就是降本增效。愛奇藝降本增效的效果是非常明顯的，一個(gè)是成本大幅收縮，對應(yīng)的是好劇越來越多了。他們在今年9月份的悅享會上也說過，愛奇藝劇集豆瓣評分破7的數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)造了記錄。長視頻平臺的新探索是劇集和品牌聯(lián)動變多了，比如騰訊視頻獨(dú)播劇《夢華錄》和茶飲品牌的聯(lián)動。各平臺對微短劇的布局，到了年底也越來越盛了。

某行業(yè)自媒體 秋秋：比較明顯的一點(diǎn)，是很多平臺悄悄復(fù)活超前點(diǎn)播。還有長視頻平臺和短視頻平臺的關(guān)系緩和了很多。去年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，三個(gè)長視頻平臺高管直接在現(xiàn)場批判短視頻侵權(quán)，說他們是難兄難弟。但到今年短視頻平臺錢也不好賺，大家一起做難兄難弟，一起賺錢，何樂而不為?

?07、從各家影視公司的作品和財(cái)報(bào)來看，2022年各大影視公司的戰(zhàn)略方向是什么?他們也在哪些方面進(jìn)行了新的探索?

南都娛樂 雯怡：2022年或2023年，各大影視公司還會繼續(xù)專注頭部精品內(nèi)容，這才是平臺的剛需。只有所謂的S級劇，才能真正拉動用戶，實(shí)現(xiàn)盈利。戰(zhàn)略方向和題材選擇上，主旋律以及都市題材應(yīng)該占比較多，網(wǎng)文大IP也肯定是少不了的。短劇方面，檸萌影業(yè)、華策影視這樣的頭部公司也在布局。

刺猬公社 怡晴：好多公司在做元宇宙。但這方面我是比較困惑的，不知道它到底有什么用，只是火了大家都去做。另外一個(gè)戰(zhàn)略方向可能是短劇。

某行業(yè)自媒體 秋秋：從財(cái)報(bào)來看，大家這兩年還是在原地踏步，做自己擅長的東西。完美世界在加速把自己往平臺方面轉(zhuǎn)型。檸萌影業(yè)在IPO的招股書里有提到他們在做一些短劇。歡瑞世紀(jì)還是在吃仙俠劇老本，慈文和唐德就是在做一些非常小的劇。稻草熊今年新劇很少，整體在做一些市場中游的作品。各家影視公司跟主業(yè)無關(guān)的嘗試都不是很成功，無論是歡瑞去做直播，還是華錄百納去做古裝品牌，只是為了增加財(cái)報(bào)內(nèi)容而已。

國產(chǎn)劇影視公司廠牌(部分)

08、2022年微短劇大火，您認(rèn)為微短劇火爆的原因是什么?未來的天花板和錢景如何?

南都娛樂 雯怡：首先是影視寒冬，長視頻創(chuàng)作者生存環(huán)境越來越艱難了，只能另尋他路。第二，短視頻平臺用戶本身就在不斷增長，短劇本身有市場需求。第三，相比起做長劇，微短劇成本投入少，回款周期短，一年能拍好幾部，商業(yè)化路徑也很清晰。不過，目前真正能做到“以小搏大”的爆款短劇，還是極少數(shù)。

刺猬公社 怡晴：之前有問過一名從業(yè)者，他說做微短劇的原因是看到了《千金丫環(huán)》的收入天花板，大家覺得這個(gè)東西原來是賺錢的。還有一個(gè)原因是項(xiàng)目收縮導(dǎo)致很多A、B級劇取消，很多人沒有工作了，肯定要投入到另外一個(gè)熱潮里。微短劇平臺是推的，成本還可以很快回收，這種風(fēng)險(xiǎn)低的項(xiàng)目大家都愿意去做。

某行業(yè)自媒體 秋秋：這幾年大家很需要快樂，微短劇就屬于能速效帶來快樂的產(chǎn)品。它不用動腦，一切情緒都很濃烈，劇情能在很短的時(shí)間內(nèi)完成。第二，微短劇成本低，回本周期快。第三，微短劇的商業(yè)化渠道更多一些，無論是為品牌定制，還是和平臺分賬，或是做植入、會員花錢解鎖，周期都會快很多。未來的天花板我不知道，但我覺得未來的錢景還是很不錯(cuò)的。

09、在各大平臺公布的片單中，您比較看好哪一部劇?為什么?

南都娛樂 雯怡：首先是自己比較感興趣的題材，比如現(xiàn)代題材，偶像題材，如果還有一定的IP基礎(chǔ)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員陣容相對靠譜，我就會很期待，至少一定會看前兩集。

刺猬公社 怡晴：第一部是《三體》，這是一個(gè)全球爆款I(lǐng)P。第二部是《狐妖小紅娘》，因?yàn)槔锩娴呐鷬y造都非常好看，再加上本身故事比較不錯(cuò)，應(yīng)該不會差到哪里去。第三部是《偷偷藏不住》，這本小說應(yīng)該是晉江言情小說分類里收藏最多的。

某行業(yè)自媒體 秋秋：我比較看好吳磊和周雨彤的《愛情而已》。這部劇的片花以及劇情介紹，看起來像是不太油膩的“姐狗劇”。另外我比較期待的兩部古裝劇，一個(gè)是《七時(shí)吉祥》，一個(gè)是《虎鶴妖師錄》。《虎鶴妖師錄》我之前看過漫畫，那天看了預(yù)告片，覺得不管是劇情、雙男主，還是整體的質(zhì)感、懸疑元素做得都不錯(cuò)。

10、您認(rèn)為今年的影視行業(yè)關(guān)鍵詞是什么(可以列舉三個(gè))，對明年的影視行業(yè)趨勢有哪些預(yù)測?

南都娛樂 雯怡：降本增效，提質(zhì)減量和營銷發(fā)力。

未來趨勢上，我覺得整個(gè)影視行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源會集中在更少數(shù)的精品內(nèi)容上。優(yōu)質(zhì)資源包括導(dǎo)演、編劇、演員、服化道、營銷等各個(gè)部門。結(jié)果是市面上的項(xiàng)目可能會減量，但是質(zhì)量會有所提升。這個(gè)趨勢并不是壞事，它會幫我們逐漸去除掉幾年前的亂象和泡沫，讓整個(gè)市場回歸于理性。

刺猬公社 怡晴：只有兩個(gè)，降本增效，古偶內(nèi)卷。

我覺得明年是古偶和都市言情的大年，因?yàn)槊黠@能感覺到今年的古偶露頭很多，還出現(xiàn)了很多真CP。都市言情有王鶴棣和白鹿演的《以愛為營》，這部小說里有非常多的甜寵梗。未來整體行業(yè)上會回暖，愛奇藝確實(shí)開了一個(gè)非常好的頭，出了很多好劇，讓大家覺得降本增效是對的，再加上環(huán)境放開，一切都會變得更好。

某行業(yè)自媒體 秋秋：保命，短劇，和女性。

明年可能會出現(xiàn)很多《卿卿日常》這樣反套路的喜劇。因?yàn)檫@種喜劇有好幾部成功的先例，改編也不難，但又很討巧。獻(xiàn)禮劇的節(jié)奏肯定會持續(xù)下去。第三個(gè)趨勢是職業(yè)劇，今年的《三悅有了新工作》《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《風(fēng)吹半夏》，都是把女孩子丟到對女性相對不那么友好的工種里，會產(chǎn)生很多戲劇沖突。

總結(jié)

從十問的回答來看，三位媒體人都感覺到了影視行業(yè)的“冷”，這股風(fēng)也切實(shí)地吹到了自己的身邊;對于爆款劇和新晉小生，三位媒體人皆認(rèn)為是作品質(zhì)量本身的加成;對于長視頻平臺的降本增效，他們的肯定皆大于否定;各大影視公司對微短劇的探索，雖是無奈之舉，但也為行業(yè)暫時(shí)謀了一條出路;對于待播劇和行業(yè)的未來，三位媒體人皆持樂觀態(tài)度，并認(rèn)為行業(yè)的春天馬上就要到來了。

通過媒體人的第三方視角，我們或許可以快速窺見到行業(yè)在2022年的“喜”和“憂”。無論是肯定還是批判，總結(jié)都是為了更好地出發(fā)。也期待在接下來的2023年，國產(chǎn)影視作品能真正成為現(xiàn)實(shí)的鏡子、生活的藝術(shù)，重燃社會各界對影視行業(yè)的信心。

關(guān)鍵詞： 2022有真正的爆款劇嗎 2022媒體人對話媒體人 爆款劇共同的特點(diǎn) 爆款劇的標(biāo)準(zhǔn)是什么