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近日，京東的網頁端體驗進行了修改，用戶在進行商品搜索時需要登錄賬號，否則會彈出“驗證一下，購物無憂”的提示。點擊“快速驗證”后，用戶會被強制要求登錄賬號。這一做法并非首次，此前淘寶也限制了部分頁面只能在登錄后訪問，如網頁版首頁的“猜你喜歡”部分，以及從部分頁面進入商品詳情頁的渠道。更有甚者，閑魚直接將網頁版關停，只留下一句簡單的公告：“網頁版閑魚已停止更新，請下載手機版閑魚，買賣閑置更便捷。”如今，越來越多的平臺將主要用戶引導向 App 客戶端，這其中自然包括打造私域流量的考量，直接跳過搜索引擎。不過，也有部分平臺反向從 App 端擴展到了網頁端，比如拼多多就上線了簡易的網頁版本，只能瀏覽商品，需要通過手機 App 下單購買。此外，小紅書、抖音等也上線了更加完備的網頁版本，甚至抖音還推出了套殼的 PC 版客戶端。

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