當前，農村消費活力幾何？不妨從這樣一組數據中感受一下——2022年，鄉村消費品零售額達59285億元；今年1-7月份，鄉村消費品零售額達34897億元，同比增長7.7%。

無論是從增強消費對經濟發展的基礎性作用來看，還是從激活鄉村振興動能而言，持續釋放農村消費潛力都是重要一環。其中，優質的商品和多樣化的消費場景必不可少。近日，商務部等9部門聯合印發《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》，其中提出，在豐富農村消費市場方面要加大優質商品投放力度和加快發展農村生活服務。

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補短板 釋放農村消費潛力

“近年來，我國農村地區消費增速一直高于城鎮地區。農村居民對美好生活的向往非常強烈。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受國際商報記者采訪時高度肯定了農村消費的長足發展，但他同時提出，當前仍有一些因素制約了農村消費潛力的釋放，如縣域商業主體“小、散、弱”、農產品流通基礎設施薄弱、商品和服務供給水平低、消費環境有待改善等。

在洪勇看來，加大優質商品投放力度和加快發展農村生活服務對豐富農村市場發揮著重要作用。“加大優質商品投放力度有利于提升農村居民的消費體驗和品質。投放優質商品可以為消費者提供更多選擇，增強消費者的購買欲望，更好滿足農村居民的消費需求。同時，優質商品還能提升消費者對產品品質和安全的信心，促進消費升級，推動農村消費市場的長足發展。”

“加快發展農村生活服務則可以提高農村居民的生活品質。”洪勇說，農村生活服務包括但不限于醫療、教育、文化娛樂等方面，通過提供更便捷、多樣化的服務，可以滿足農村居民多元化的需求。這不僅有助于提高農村居民的生活水平和滿意度，也能促進農村地區的經濟發展，激活農村消費市場。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時亦表示，近年來，我國農村消費市場快速發展，農村居民消費升級態勢明顯。與此同時，農村消費市場依然存在著一些短板，包括優質商品和服務供給不足、消費場景不夠豐富、售后服務質量不高等，一定程度上制約了農村居民消費需求釋放。

“此次《行動計劃》特別提到要加大優質商品投放力度和加快發展農村生活服務，可謂恰逢其時。后續隨著政策措施的逐步落地，農村消費市場的一系列短板有望迎來改善，繼而滿足農村居民消費升級訴求，促進農村消費市場進一步提振。”付一夫如是說道。

強落實 推動農村消費增長

業內認為，推動農村消費增長，有關舉措的落地需要聯動推進。

洪勇表示，豐富農村消費市場，除了從上述兩方面抓政策落實外，還需要解決供應鏈暢通、物流瓶頸、服務人才等問題，并加強宣傳，提高農村居民的消費意識和需求。

洪勇進一步分析，加大優質商品投放力度需要建立健全的供應鏈體系，包括農產品收購、加工、儲運等環節，同時還需要加強農產品質量監管和標準化建設，確保農產品的質量和安全；發展農村生活服務離不開專業化、高素質的服務團隊，相關政府部門可出臺相應政策，鼓勵和引導社會資本進入農村服務領域，提供有競爭力的薪酬和福利條件，吸引人才進入農村服務行業。

“農村地區的物流和配送網絡相對薄弱，加快發展農村消費市場還需要解決物流瓶頸問題。”在洪勇看來，可通過建設物流中心、完善冷鏈物流設施等方式提升物流和配送效率，保證商品及時送到農村消費者手中。

此外，提高農村居民對于優質商品和生活服務的認知度和接受度也很重要。“可以通過開展宣傳活動、舉辦培訓課程等方式，提高農村居民對于消費品質的要求和對生活服務的需求意識，從而推動農村消費市場的發展。”洪勇建議。

付一夫認為，未來在豐富農村消費市場供給和場景的優化之外，還應著力推動“數商興農”的發展，即通過加大力度建設農村互聯網與物流基礎設施，提高農村電商及物流站點的覆蓋率，并針對農村市場流通網絡不暢等問題來推動流通環節升級，助力農產品產銷，“這些舉措也將推動農業農村的生產發展、鄉村產業的振興以及農民的增收致富。”

國際商報記者 魏 ?橋

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