新京報貝殼財經訊（記者程子姣）8月17日，古馳與京東宣布達成戰略合作，正式上線古馳京東官方旗艦店。截至目前，包括LOUIS VUITTON（路易威登）、GUCCI（古馳）、TIFFANY（蒂芙尼）、BOTTEGA VENETA（葆蝶家）在內的全球9成以上奢品大牌已入駐京東，并實現同步上新。對此，京東方面于8月18日對新京報貝殼財經記者表示，七夕節期間，包括華倫天奴美妝、DIOR（迪奧）美妝、戴比爾斯等多個奢品大牌將相繼入駐。截至目前，京東已是全球合作奢品大牌數量最多的企業之一。

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京東奢品消費相關負責人表示，此次戰略合作以電商提供線上購物體驗為宗旨，消費者可通過京東應用程序搜索“GUCCI”或“古馳”進入店鋪，瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內的男士和女士精品，并可咨詢古馳在線顧問，在便捷安全的數字化生態模式中，享受完整的古馳品牌服務。

京東奢品銷售數據顯示，禮遇季期間，女性用戶消費增速更快，而年輕用戶占比更高，“214”、“520”、“七夕情人節”等禮遇節點需求爆發強烈。

除與開云集團達成深度合作外，京東作為LOUIS VUITTON全球唯一一個線上官方合作，且也是首家與LVMH（路威酩軒）集團旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、TIFFANY蒂芙尼等十大頂級時尚品牌全面合作的企業，京東方面表示，此次與GUCCI的合作，是京東在為頂奢品牌打造個性化、差異化業務模式上的全新探索。

此次上線的GUCCI京東官方旗艦店，為GUCCI在全球打造出了最具創新的體驗模式，也是形象最好、體驗最佳的線上官方旗艦店。京東與GUCCI共同攜手，打造出與品牌形象、理念高度契合的沉浸式購物體驗。在此基礎上，京東還結合自身數字技術能力，支持360°商品瀏覽、在線試戴等更富互動感的用戶體驗。

商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。眾多海外奢品大牌也紛紛加快了發力中國市場的腳步。

目前已匯聚超400家奢品品牌官方旗艦店的京東，無疑是這些奢品巨頭深化中國市場布局的理想合作伙伴。2023年京東618高潮期開啟10分鐘，頂奢品類成交額同比增長超300%，其中，CELINE、寶格麗成交額同比增長超5倍，LOEWE、紀梵希成交額同比增長超4倍，TIFFANY T-Smile系列項鏈最受消費者歡迎。

羅德傳播集團與精確市場研究中心發布的《2023中國奢華品報告》顯示，今年以來，內地消費者線上購買奢侈品的信賴度顯著提升，其中選擇京東作為首選線上購買渠道的比例為56%，超越了占比54%的品牌官網。

京東方面表示，此次與GUCCI的合作，也意味著京東繼深度攜手LVMH集團之后，與開云集團也進入了全面深入的合作階段。京東將與上述品牌在技術、供應鏈、營銷、服務等方面進行多重合作，探索中國數字化生態的獨特性，推動數智化國際合作。

編輯 宋鈺婷

校對 翟永軍

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