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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）8月25日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，優(yōu)衣庫(kù)北京三里屯全球旗艦店舉辦“層出新意 點(diǎn)亮精彩生活”2023秋冬新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，此次新品巡展將于8月至10月陸續(xù)登陸24省28城，并首次來(lái)到寧波、南寧、貴陽(yáng)、呼和浩特、南昌等城市。此外，8月至9月，優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)將在西安、遼寧、山東、河南、福建等省市新開(kāi)20家門(mén)店，其中，寧波天一新店將于9月28日開(kāi)業(yè)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，以極簡(jiǎn)風(fēng)和基礎(chǔ)款“出圈”的優(yōu)衣庫(kù)，近年來(lái)進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。以本季新品羽絨服為例，除使用更輕薄的納米科技外，還加入了易去污功能。優(yōu)衣庫(kù)“黑科技”HEATTECH保暖內(nèi)衣也新增三重厚度選擇。搖粒絨系列單品在本季延續(xù)了環(huán)保可持續(xù)理念，此外，該品牌還根據(jù)中國(guó)文化及消費(fèi)者需求推出“中國(guó)限定”產(chǎn)品。

對(duì)此，迅銷(xiāo)集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧向媒體介紹，結(jié)構(gòu)調(diào)整的背后，源于優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于服裝市場(chǎng)需求變化的洞察。她表示，隨著人們生活場(chǎng)景的豐富，消費(fèi)者開(kāi)始追求“聰明時(shí)尚”的理念。因此，內(nèi)在舒適、外在好看、切換不同場(chǎng)合的設(shè)計(jì)是當(dāng)下市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品，該品牌“新松弛感”系列也應(yīng)運(yùn)而生。此外，“CityWalk”概念的流行也反映出消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚年輕、舒適活力的追求，“無(wú)齡感”系列因此誕生。“在過(guò)去，很多事情并不能同時(shí)解決，現(xiàn)在我們可以通過(guò)一件商品滿(mǎn)足多種需求，消費(fèi)者也可以通過(guò)一件單品的疊搭或不同場(chǎng)景的穿搭，使產(chǎn)品價(jià)值得到有效延伸。”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者還注意到，隨著消費(fèi)活力的提升，如何提高線(xiàn)下門(mén)店的體驗(yàn)感成為諸多企業(yè)共同的課題。對(duì)此，吳品慧表示，店鋪體驗(yàn)需要回歸到本質(zhì)，讓消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”。“舉個(gè)例子，我們現(xiàn)在位于華南的門(mén)店，在國(guó)慶的時(shí)候會(huì)推出企業(yè)微信，從而讓每一家店更好地跟消費(fèi)者溝通。實(shí)體店要滿(mǎn)足大家對(duì)工作之外的場(chǎng)景與生活情緒的延伸，這也是我們?cè)谂Υ蛟斓摹！?/p>

隨著消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)知不斷升級(jí)，個(gè)性化與差異化的服裝設(shè)計(jì)正成為市場(chǎng)新寵。策略調(diào)整的背后，優(yōu)衣庫(kù)呈現(xiàn)出更直觀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

此前，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)，該集團(tuán)綜合收益同比增長(zhǎng)23.8%至6761億日元，經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)34.8%至1103億日元。其中，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)業(yè)績(jī)回升，收益和溢利雙雙大幅增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地同店銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)超40%，高于預(yù)期。據(jù)迅銷(xiāo)管理層介紹，優(yōu)衣庫(kù)T恤、AirSense夾克、AirSense褲子等春夏單品銷(xiāo)售良好，3月同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約40%。

編輯 李錚

校對(duì) 張彥君

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