7月6日，中國利郎有限公司(股權代碼：01234.HK)公布，今年二季度利郎旗下的“LILANZ”產品零售金額(按零售價值計算)較去年同期上升25%至30%，今年上半年“LILANZ”產品零售金額較去年同期上升25%至30%。該數據引起了多家券商關注。

國信證券發布研究報告稱，中國利郎上半年增長好于目標，看好全年業績恢復;電商回收直營，天貓銷售增長亮眼;積極轉型DTC新零售，指引全年流水增長超過10%有望輕松達成。為此，看好利郎業績復蘇與估值修復，維持“買入”評級。

據悉，利郎近半年以來在渠道方面專注變革提升，取得了顯著效果。

數據顯示，線下方面，截至2020年年末，中國利郎“LILANZ”在全國共有2761家零售店，年內凈減少54家。其中，輕商務系列店鋪有295家，年內凈增加5家，購物商場店數目增至807家，占店鋪總數量約29%;與分銷商的關系保持穩定，所有一級分銷商與公司的合作均超逾十年;直營化轉型后，2761家店鋪中有287家為公司自營。線上方面，中國利郎“LILANZ”主系列及輕商務系列已在各主要網上購物平臺設立網店;2020年年內，網店零售額同比增加超過1.2倍，主要以清理庫存為主;此外，利郎已在2021年1月開始把網店改為自營，以提升網店管理及控制。

而在品牌提升方面，中國利郎在2020年四季度聘用韓寒與李誕為品牌代言人;2021年3月份，中國利郎與韓寒聯合出品宣傳紀錄片，打造年輕化的品牌形象，以滿足新時代消費群體的多元要求。

對此，興業證券分析師韓亦佳表示，中國利郎推進渠道模式變革，強化品牌調性，挖掘分銷商經營潛力，專注精品打造，優化庫存管理，多渠道協同發展，有望帶領品牌突破瓶頸。

招商證券分析師劉麗則認為，當前，國內品牌服裝公司逐漸摒棄傳統低效模式，龍頭公司聚焦以顧客為中心，以數據為驅動，全面打通設計、生產、物流、營銷等核心環節的貨品供應全鏈路，將多個運營平臺數據智能分析，捕捉流行趨勢和消費者需求，提高商品設計的精準度，持續精進柔性生產供應體系，線上大數據支持推進高品質、精準營銷;線下發力購物中心、百貨商場等渠道，全面提升體驗感。

昨日，中國利郎收報5.95港元/股，漲幅4.386%。(記者 施珊妹)

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