5月8日是2022年的母親節，京東消費及產業發展研究院發布“母親節消費趨勢”：2022年母親節前實用型禮品熱銷，冷藏菜肴成交額環比3月同長度周期增長超過10倍;“健康”仍是消費熱門，健康服務、滋補養生品消費增長明顯;母親節的氛圍型消費仍有熱度，珍珠飾品、鮮花消費明顯增長。

而在禮品選擇上，不同用戶群的偏好存在較大差異，95后愛送珠寶、85后愛送鞋靴、75后偏好送健康型禮品;從供給側來看，商家們對母親節的準備也很充分，母親節相關商品近3年年均增長342%，其中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護膚品。

實用型禮品消費升溫，健康類商品仍是熱門

2022年母親節前，實用型禮品的消費更高，冷藏菜肴成交額環比增長13倍。節日總少不了浪漫的氛圍，珍珠飾品成交額環比增長超過1倍。健康類商品仍是熱門，健康服務套餐、滋補養生品成交額環比增長87%、45%。

從不同年齡層的消費看，18歲至25歲的消費者注重儀式感，節前珠寶首飾的消費增長最高;26歲至35歲消費者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費增長最高;36歲至45歲消費者更青睞健康型商品，醫藥健康、生鮮商品的消費增長最高。

對比平時的消費水平，18歲至25歲消費者母親節前成交額占比較平時高11%，36歲至45歲、46歲至55歲消費者母親節前成交額占比較平時高13%、16%，85后母親節前成交額占比較平時低。

近3年母親們更注重休閑生活、興趣愛好類消費

近3年，女性的悅己型消費增長，引導母親節禮品消費中休閑生活、興趣愛好類成交額年均增長635%。2020年至2022年母親節前，本地休閑娛樂的成交額年平均增長34倍，體現出人們對母親精神和社交需求的關注正在提升。園藝生活成交額年平均增長133%，游泳用品、藝術攝影類商品成交額年平均增長超過50%。

健康是兒女們對長輩最大的祝愿。近3年母親節前，健康類產品成交額年均增速達到217%。健康服務套餐年平均增長68倍，近幾年服務型消費的覆蓋地區越來越廣，健康+服務業務滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。

珠寶首飾品類占35%，節日消費價值有所升級

從供給側看，商家對母親節的重視越來越高。母親節前，名稱中添加“母親節”的商品近3年年均增長342%。

同時，母親節禮品的商品結構也發生了明顯的變化。2020年，商品名稱中含有“母親節”，即節日推薦或參與母親節活動的商品中，近六成集中在服飾品類，其他品類的占比很少。2022年，母親節相關禮品中，珠寶首飾品類的商品數占比35%，體現出節日消費價值升級的變化。

從母親節相關商品豐富度的角度來看，2020年至2022年母親節前，線上市場美妝護膚類商品數量年均增長681%，營養健康類商品數量年均增長350%，箱包服飾商品數量年均增長196%。(記者 莊鄭悅)

關鍵詞： 實用型禮品消費 母親節消費趨勢 滋補養生品消費 健康類商品