你最近有沒(méi)有在家跳《本草綱目》?隨著劉畊宏成為全民教練，劉畊宏女孩必備的防滑襪也受到了熱捧。不僅網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上出現(xiàn)了許多劉畊宏同款，不少博主還曬出了各種好看的運(yùn)動(dòng)襪合集。

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，襪子，已經(jīng)從一個(gè)防汗、保暖的功能性產(chǎn)品逐漸成為潮男潮女們?nèi)粘４┐钪胁豢苫蛉钡臅r(shí)尚單品。熒光的、卡通的、叛逆的、嘻哈風(fēng)、街頭元素……襪子的款式和風(fēng)格越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的品牌也爭(zhēng)相入局潮襪這個(gè)品類。

黑皮鞋小白襪、七分褲露出襪子上圖案，或是瑜伽褲子搭配彩色襪，再或者是運(yùn)動(dòng)時(shí)穿的防滑襪。曾幾何時(shí)，無(wú)論男女，年輕人出門前的儀式感，一定不能缺少一雙合適的襪子。

買過(guò)的襪子上百雙 衣柜里還有1/3的襪子沒(méi)穿過(guò)

杭州女孩貓貓最早開(kāi)始迷上襪子是五年前，當(dāng)時(shí)比較流行堆堆襪，她一次性買了十幾雙，入手了所有顏色。

“一開(kāi)始買條紋、波點(diǎn)襪等基礎(chǔ)款為主，后來(lái)慢慢入坑了各種花色的襪子。”現(xiàn)在，只要看到花色好看的襪子，貓貓一定會(huì)忍不住買下來(lái)。

還有一些襪子因?yàn)榛ㄉ】洌┐顖?chǎng)景比較少，不太穿得出去，她也會(huì)買回家先放著。某天逛街時(shí)遇到了適合它的衣服、鞋子，就會(huì)買下來(lái)。“不知道什么時(shí)候會(huì)用得上，先買回來(lái)再說(shuō)。”

貓貓說(shuō)，這五年來(lái)，買過(guò)的襪子有上百雙，除去一些淘汰掉的，現(xiàn)在衣柜里有80多雙襪子，其中1/3還從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)。

“看到了沒(méi)有辦法拒絕，” 逛街或是網(wǎng)上沖浪時(shí)，貓貓不會(huì)放過(guò)任何一雙入了自己眼的襪子。在小紅書(shū)上，貓貓關(guān)注的很多博主都會(huì)定期分享襪子合集，每次刷到喜歡的，就會(huì)去購(gòu)買同款。遇到各種糖果色、熒光色，她通常會(huì)直接“包色”，就是把全部顏色都買下來(lái)。還有一些款式特別的，比如分趾襪、假兩層襪，以及一些運(yùn)動(dòng)品牌推出的聯(lián)名襪，貓貓也會(huì)買回家。

很多品牌還會(huì)出一些禮盒裝，包裝特別精致，很有儀式感，貓貓時(shí)不時(shí)買來(lái)作為小禮物送給朋友。“小物件可以提升生活的幸福感，增加時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感。襪子的單價(jià)低，所以買起來(lái)不心疼，就像買口紅一樣。”

“花襪子”引領(lǐng)時(shí)尚潮流

潮襪賽道備受明星創(chuàng)業(yè)者青睞

線下門店的襪子多為10元一雙，淘寶上10元3雙甚至10元5雙的襪子比比皆是。

國(guó)人熟知的浪莎、南極人等品牌，主推的襪子大都是純色系、款式圖案簡(jiǎn)單的常規(guī)款。在過(guò)去，消費(fèi)者在挑選襪子時(shí)，主要看中的還是材質(zhì)、保暖性、透氣度、耐磨性等功能特征。注重“設(shè)計(jì)”“款式”的潮襪，面向的還是小眾消費(fèi)群體。

“我以前都不能想象一雙襪子為什么可以賣到100多元，”現(xiàn)在，貓貓衣柜里大部分襪子的單價(jià)在30元左右，貴一點(diǎn)的要一兩百元。“價(jià)位高的襪子在細(xì)節(jié)上做得比較好，材質(zhì)好、穿起來(lái)更舒服，但最重要的還是好看。”

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求已不僅僅局限于服裝、鞋履等，而是延伸到了襪子、內(nèi)衣等不顯眼的部分，“花襪子”受到年輕人的喜愛(ài)，不僅僅是女生，很多男生也愛(ài)。

95后男生小徐的衣柜里，就塞滿了各式各樣的花襪子，有豹紋、斑馬紋、奶牛襪，還有各種印著奇奇怪怪紋路和字樣的襪子。小徐說(shuō)，上班主要還是穿白襪子，休閑生活時(shí)會(huì)選擇短褲搭配花襪。

潮襪的流行已有一段時(shí)間。早在2017年下半年，天貓就從內(nèi)衣這個(gè)大的品類里專門開(kāi)辟了潮襪門類。在當(dāng)時(shí)國(guó)潮風(fēng)的興起，以及明星街拍的帶動(dòng)下，潮襪這個(gè)品類迅速崛起。國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了大量原創(chuàng)潮襪品牌，比如高街配飾品牌Madmatch Design，走的是叛逆的畫(huà)風(fēng)并融入街頭元素;也有像街頭涂鴉風(fēng)的Almond rocks，不少明星的街拍里都有Almond rocks的影子，還有王小笨等品牌。另外，像杰克瓊斯、森馬等不少傳統(tǒng)服飾品牌也都專門設(shè)立了襪子品類。

這股潮襪風(fēng)潮還帶動(dòng)了海外的潮襪品牌大量入駐天貓。比如Happy socks，被稱為“襪子中的愛(ài)馬仕”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)大膽、品質(zhì)好，一直是明星熱愛(ài)的品牌，一雙Happy socks的售價(jià)在100元左右;還有美國(guó)的潮襪品牌Stance，以及日本和韓國(guó)的潮襪品牌。

去年，成為亞運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商的杭州萬(wàn)事利也入局潮襪賽道。最近，他們出品了亞運(yùn)環(huán)保印花運(yùn)動(dòng)襪，以亞運(yùn)會(huì)各類場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合的元素作為設(shè)計(jì)圖案，共7個(gè)配色，受到不少年輕人的追捧。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)襪子行業(yè)市場(chǎng)需求前景與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)襪子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3571億元。不起眼的襪子，已成為了一條千億規(guī)模的“明星賽道”。

“大唐襪機(jī)響，天下一雙襪。”浙江諸暨的大唐鎮(zhèn)，被稱為全球最大的襪子生產(chǎn)基地，聚集著1萬(wàn)多家襪子生產(chǎn)企業(yè)。在這里，每年生產(chǎn)的襪子總量，占全國(guó)的70%以上，占全球的三分之一。

潮襪風(fēng)潮的興起，也推動(dòng)著像大唐襪業(yè)這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)。如今，在大唐襪藝小鎮(zhèn)，一雙襪子并不僅僅是一件簡(jiǎn)單的商品，“創(chuàng)意+”“藝術(shù)+”，推動(dòng)著產(chǎn)品向時(shí)尚化、品牌化發(fā)展。

你會(huì)買潮襪嗎?除了好看的襪子，還有什么是你出門必不可少的時(shí)尚單品?（記者 曹夢(mèng)琪）

關(guān)鍵詞： 劉畊宏同款 杭州姑娘 潮襪賽道 明星創(chuàng)業(yè)者青睞