近日，古馳官網(wǎng)更新了阿迪達斯和古馳聯(lián)名系列雨傘，其中一款預(yù)售標(biāo)價11100元的雨傘在商品細(xì)節(jié)中標(biāo)明：此商品不具備防雨性能，建議僅作為遮陽或者裝飾用途。商品一經(jīng)推出，就成了網(wǎng)友們的調(diào)侃對象，紛紛發(fā)出“不擋雨也對，這么貴的傘，怎么能用來擋雨”“這個價格很合理，物以稀為貴，畢竟市場上幾乎沒人銷售不擋雨的雨傘”“這賣的是啥?買的是啥?一定不是雨傘”等吐槽。

對于一些奢侈品牌來說，品名與功能不符的商品屢見不鮮。在古馳推出不能擋雨的雨傘之前，還曾推出過不能下水的泳衣;路易威登、芬迪等奢侈品牌還相繼推出了口罩，但同時建議“時尚精品口罩的防護力不及醫(yī)療用口罩，到人多雜亂或是高風(fēng)險地區(qū)請戴好醫(yī)療專用口罩”。

商品的價格是由其價值決定的，商家銷售的這些徒有其名的商品具有什么價值，商品的高價格又是由什么決定的?面對這個問題，不少人可能都會回答“商家賣的是品牌價值，品牌就是高價格的理由”。的確，奢侈品品牌總是宣揚其深厚的品牌文化和品牌故事，讓消費者認(rèn)同使用奢侈品牌商品可以彰顯地位以及與眾不同的品位，也正因為如此，一些消費者對奢侈品品牌極為熱衷。

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是一個品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。正是品牌價值使得商家敢于給一把不能擋雨的雨傘定價萬元。被消費者認(rèn)同、信任的品牌是能夠給商品帶來附加值，能夠給企業(yè)賦能，使其增值的。因為品牌價值具有很高的溢價能力，眾多企業(yè)都將品牌建設(shè)當(dāng)成頭等大事，我國也因此設(shè)立了品牌日。

品牌之所以能獲得更高的市場價值就是因為品牌產(chǎn)品雖然風(fēng)格、特色各不相同，但是其在質(zhì)量、技術(shù)、管理、售后服務(wù)等各方面都會有一定的高招，是產(chǎn)品和企業(yè)的綜合實力的體現(xiàn)。消費者面對品牌的選擇，也體現(xiàn)著消費者的消費水平、消費習(xí)慣、審美價值甚至文化素養(yǎng)。面對不同品牌價值取向時要獨立思考，更要理性消費。奢侈品品牌的文化宣傳和身份認(rèn)同，本質(zhì)上是品牌一種營銷手段，即所謂的階層認(rèn)同和心理滿足。品牌象征著身份、品位的消費觀念也反過來使得奢侈品品牌更加心安理得地一味強調(diào)品牌的價值，而忽略了商品本身。

對于萬元雨傘來說，是不是能遮陽、擋雨并不重要，重要的是雨傘上品牌標(biāo)志以及外觀設(shè)計。值不值、買不買全憑個人喜好，但如果非理性消費，超過自身的消費承受能力，就毫無必要了。(李燕京)

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