近期在廣州熱門商圈，一批富有特色的廣州首店紛紛開張迎客，無論是人氣餐飲店、時尚品牌旗艦店還是新型運動健身中心，都吸引眾多消費者前往打卡消費，引發(fā)新一輪的購物用餐熱潮。

隨著廣州培育建設(shè)國際消費中心城市的工作不斷推進，廣州在“首店經(jīng)濟”發(fā)展上也頻頻發(fā)力。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，“首店經(jīng)濟”如今已成為反映地區(qū)經(jīng)濟活躍程度的新指標，即使是在第一季度廣州受新冠疫情影響、消費增幅偏弱的情況下，“首店經(jīng)濟”也在不斷激發(fā)廣州商圈的新活力，為零售行業(yè)打入一支“強心針”。眾多品牌首店落戶廣州，也從側(cè)面反映了國內(nèi)外品牌方對廣州成熟的消費市場、高效的流通體系與優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境的信心與認可。

記者觀察

核心商圈引入多家品牌首店

運動健身與餐飲成熱門業(yè)態(tài)

在消費增幅偏弱的大環(huán)境下，廣州主要購物中心從今年1月至今，依然引入多家首店，成為消費市場的一抹亮色。

據(jù)了解，首店是指市場中具備影響力與代表性的連鎖品牌在某地或某地理區(qū)域范圍內(nèi)開設(shè)的第一家門店。近日，羊城晚報記者走訪廣州天河城百貨北京路店、廣州太古匯、天環(huán)廣場、廣州K11、富力海珠城、凱德樂峰廣場等購物中心發(fā)現(xiàn)，今年落戶的多家品牌首店以全新面貌迎客，其中包括漢堡品牌ShakeShack、運動健身品牌超級猩猩、新加坡連續(xù)四年米其林必登榜推薦餐廳鰻滿等人氣名店，吸引了大批消費者。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，第一季度廣州重點商圈中的15家購物中心共引進26家首店(僅統(tǒng)計城市首店及以上級別)，其中擁有“華南第一商圈”稱號的天河路商圈第一季度入駐7家首店，主要分布在天環(huán)廣場、萬菱匯、廣州太古匯三大購物中心，僅天環(huán)廣場便吸納了4家零售類首店，包括男裝品牌RAZZLE、女裝品牌lulusmile、三宅一生香氛廣州首店和delicates“白T溫室”城市限定店。天河北商圈中，東方寶泰購物廣場入駐了包括京東之家廣東首家PLUS店在內(nèi)的3家首店。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，第一季度新開業(yè)的首店中，運動健身與餐飲是熱門業(yè)態(tài)。第一季度新開的餐飲品牌首店中，位于萬菱匯的松風(fēng)苑和位于恒寶廣場的奶鮮先更屬于全國首店。

在天河路商圈走訪中，記者了解到四、五月份仍有多家首店新張迎客。今年下半年，該商圈更有望迎來新一輪首店開業(yè)潮，百年靈華南首家旗艦店、Cabana華南首家旗艦店、HARMAY話梅美妝集合店廣州首店等一批新店將陸續(xù)登陸天環(huán)廣場、萬菱匯等購物中心。

現(xiàn)場走訪

廣州首店專注“消費升級”

經(jīng)營者對首店經(jīng)營有信心

今年3月份，東灶魚頭火鍋在富力海珠城開設(shè)廣州首店。記者5月19日晚上7時在現(xiàn)場看到，店內(nèi)已經(jīng)滿座，不少食客在門外排起長隊。市民蔡先生告訴記者：“之前在順德就吃過這家店，如今得知在家旁邊的商場開了廣州首店，馬上帶著家人過來品嘗。”

據(jù)東灶魚頭火鍋創(chuàng)始人張敏介紹，富力海珠城只是品牌開在廣州的第一站，他計劃2022年在廣州布局5家直營店。張敏表示，他選擇在廣州開出首店，除了對自家品牌的競爭力有信心外，還對廣州食客的消費需求做過調(diào)研，廣州成熟的餐飲消費市場和不斷優(yōu)化的營商環(huán)境給了他開店的底氣。

在廣州新開的眾多首店中，運動健身店表現(xiàn)亮眼，在運動場景中更兼顧了社交需求，受到年輕消費者的歡迎。在天河城百貨北京路店負二層，便藏著一處占地2000平方米的運動及潮玩之地，“不可思議運動街區(qū)”廣州首店在今年1月開業(yè)。記者20日走訪現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，當天恰逢“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，不少情侶在場內(nèi)興致勃勃地體驗“泳池風(fēng)射箭”“復(fù)古輪滑”等多項運動減壓項目。在超級猩猩廣州太古匯未來旗艦店，記者看到眾多運動愛好者正跟隨教練進行搏擊、舞蹈、瑜伽等健身運動，氣氛熱烈。

專家觀點

首店選擇廣州并非偶然

與政策、市場、消費者息息相關(guān)

早在2020年3月，廣州穩(wěn)經(jīng)濟“48條”措施中就有專門提出針對“首店經(jīng)濟”的政策：大力發(fā)展時尚消費，積極拓展“首店經(jīng)濟”。去年11月，廣州發(fā)布《廣州市加快培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》，提出吸引中高端消費品牌企業(yè)設(shè)立總部，吸引中華老字號、國際知名商品和服務(wù)品牌進駐，引入更多首牌、首發(fā)，提升名牌效應(yīng)。

今年以來，受本土疫情及國內(nèi)疫情多發(fā)的影響，消費、文旅等接觸性聚集性行業(yè)恢復(fù)再次放緩，但在“穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進”的方針指引下，廣州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示消費領(lǐng)域仍保持增長，升級類消費仍是消費領(lǐng)域增長的主要支撐。

廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶接受記者采訪時表示：“入駐城市是否符合品牌的形象定位、入駐城市的消費能力、品牌進入市場的戰(zhàn)略地位是品牌商家選擇某一城市開設(shè)首店的重要原因。從第一季度廣州首店的開業(yè)情況來看，在廣州開展國際消費中心城市培育建設(shè)的積極形勢下，即使有疫情的影響，還是能不斷滿足商家及品牌的首店進駐要求，這與相關(guān)政策的鼓勵扶持是分不開的。”

此外，王先慶認為在廣州發(fā)展首店還有兩個優(yōu)勢：一方面是眾多零售、餐飲業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈在珠三角地區(qū)十分完備，廣州位處生產(chǎn)制造基地中心，能確保首店長遠發(fā)展;另一方面，廣州本地的營商環(huán)境相對包容、消費者的需求多樣化，能夠給嘗試開拓新市場的品牌創(chuàng)造更多機會。(記者黃士施沛霖)

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