剛過去的這個周末，今年上半年的消費大促“618”收官。記者在走訪市場時發現，今年的“618”與以往不同，消費者的消費行為更理性成為主流。許多消費者不再會單純地因為商品便宜而過度“囤貨”。也正因為消費回歸理性，對電商平臺甚至線下商場帶來了新的考驗。

電商渠道：理性消費成主流消費者不再單純看便宜

消費回歸理性，是今年“618”在消費者端最大的特點。“貨比三家是少不了的”，消費者黃女士在今年“618”期間幫家里換了新的冰箱，“不僅多個電商平臺比價，還跑去了線下商場比價”。記者走訪市場了解到，隨著“618”“雙11”已成為常態化的電商大促，引起消費者瘋狂“剁手”的效應已過。早兩年因“囤貨”，部分消費者造成過期、浪費等情況。　　專家指出，這幾年電商發展在很大程度上已經滿足了大眾消費需求。消費者對產品選擇、品質要求越來越高，消費者心態逐漸回歸理性，不再盲目跟風采購。回歸理性消費已是大勢所趨，企業也要適應新節奏。　　從電商公布的“618”數據顯示，家電數據、日用品、美妝、食品飲料等，依然是線上平臺銷售較高的品類。據京東數據顯示，“618”期間，廣東用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等。拼多多“618”數據顯示，自5月23日啟動以來，家電全品類銷售規模同比增長103%、日化品類整體銷售額同比增長110%。

今年電商“618”成績如何?據京東數據顯示，今年“618”累計下單金額超3793億元，同比去年增長10%。抖音電商報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時。至截稿時，天貓尚未公布成績單。

本地：“綠色消費”成時尚廣州商超貢獻力量

數據顯示，在此次“618”購物節中，綠色低碳消費熱度提升。消費者的綠色環保理念不斷提升，愈發傾向于購買具有節能環保特征的產品，節能家電、新能源汽車等成為消費熱門。近年來以廣百股份為代表的廣州商超踐行安全、健康、環保消費理念，合理控制商場室溫、提供新能源充電設施等舉措不僅為消費者提供了更多綠色服務，也為推動綠色發展貢獻力量。

6月17日晚，2022年上半年廣百之夜正式啟幕。據悉，本次廣百之夜“破圈”聯動粵北經濟，實現農創及文旅產品“首進”廣州千家萬戶，更聯合梅州等多地文旅合作伙伴向廣大市民推介豐富的旅游產品。廣百6月17日~6月19日三天實現銷售超過1.65億元，同比增長近3倍。

以廣州友誼商店為代表的環市東商圈商戶，在今年“618”期間，積極探索“商旅文”融合新模式。廣州友誼集團“暢享618”促銷活動期間，在“愛尚環市東”活動帶動下，廣州友誼總體銷售與去年同期相比，同比增長50%。

記者觀察

多種創新電商模式或引發新一輪洗牌

在電商競爭初期，“造節”是傳統電商搶占用戶、擴大規模的有效手段，隨著消費回歸理性，近年，傳統電商的“造節”效應消減。如何能刺激用戶新的消費需求，成各大平臺迫切尋找的答案。

記者觀察發現，直播、知識帶貨、“種草”、社區團購、同城零售……這些創新電商模式在這個“618”推動著消費增長。正如當年的“造節”，如今，多種新模式的出現，或將引來消費領域新一輪的洗牌與革新。

另外，在今年“618”購物節期間，新的消費趨勢呈現，包括綠色低碳消費熱度提升，節能家電、新能源汽車等成為消費熱門;運動健康消費趨勢增強;預制菜、速食產品等成消費新亮點，以及預防式健康消費逐漸受關注。（記者文靜、許曉芳）

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