近日，高價雪糕頻頻登上熱搜，很多消費者吐槽被其貌不揚的雪糕“刺傷”，本來以為一支只要幾塊錢，付賬時卻被告知好幾十元，心里頓時“拔涼拔涼的”。這類被“偷襲”的體驗越來越普遍，以致衍生了一個新的網絡名詞“雪糕刺客”。繼貴價冰淇淋后，最近又有一個商品獲得了“隱形刺客”之稱——商場里的話梅。有女子逛商場遭遇各種“刺客”：6顆話梅128元，兩個桃子92元……

“價貴”不是原罪，“貴”得鬼祟、“貴”得雞賊，就難免引發眾怒了。連日來，網友接力分享自己“被刺經歷”，天價雪糕以及各種標價不明的高價貨品，再次被推至風口浪尖。明明那么普通，卻貴得那么自信。“明明可以搶錢，卻給了我一根雪糕”。中招者的戲謔調侃，幾分無奈、幾許氣憤。既是“氣”某些雪糕、話梅出其不意套路深，或許也是“氣”自己死要面子活受罪，平白被人算計。

無論“雪糕刺客”“話梅刺客”又或是“水果刺客”，之所以能產生不小的殺傷力，更多是源于反差所造成的震動。一般而言，消費者對于日常商品，都是有個大致的價格概念。比如說雪糕，除了少數知名品牌，印象中，商超冰柜里的雪糕普遍也就十元以內。在此認知背景下，顧客在選購雪糕時，往往是不會太費心去一一查驗標價的。加之對某些新上市、陌生面孔的雪糕有所好奇，不加多想直接就“買來一試”。由此，也就入坑了。

“雪糕刺客”之所以能“刺殺”成功，無疑是利用了人們根深蒂固的思維模式，反其道而行之。對于雪糕這類競爭充分、成熟穩定的大體量市場，大眾下意識默認“不知名的都是平價的”，但殊不知，如今反倒是那些不知來路的、看著臉生的雪糕，貴得離譜。

買奢侈品，就是買一種身份認同和階層符號，據說品牌溢價拉滿。那么，為何買“天價雪糕”，卻往往被認為是人傻錢多、吃虧上當呢?明明花了那么多錢，絲毫沒有尊榮之耀，只有被“刺痛”之感。這其實不難理解，雪糕畢竟只是雪糕，其既沒有“系出名門”的源遠流長，也沒有足夠有說服力的品牌故事，強行自抬身價、搞社群營銷，未免給人以裝腔作勢之觀感。明明就是“野路子”“土出身”，非要自我鍍金、漫天要價，難免給人挖坑設陷的觀感。

雪糕刺客，標價“不清不楚”，事實上也表明，此類天價雪糕，實則是內怯的，是心里沒底的。要擋住雪糕刺客的“偷襲”其實也容易，那就是遵循真實的內心，不想買就不買，想退貨就退貨，而不是“被氣氛烘托著”“被店員盯著”“被面子裹挾著”勉強自己掏錢買單。支付能力、消費層次是一回事，“雪糕刺客”配不配、值不值則是另一回事，不要混為一談才是。(然玉)

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