今年以來，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、消費場景拓展、促消費政策落地顯效，居民消費穩(wěn)步擴大，市場銷售增長加快。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，增速比一季度加快2.4個百分點。分季度看，二季度社會消費品零售總額同比增長10.7%，增速比一季度加快4.9個百分點。

在整體復(fù)蘇的背景下，今年的消費出現(xiàn)了什么變化?有什么新的特點?近日京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就上半年的消費情況與2022年、2019年進(jìn)行對比，同時聯(lián)合京洞察發(fā)布消費心理調(diào)研，發(fā)布2023年上半年消費觀察報告。

【資料圖】

報告顯示，上半年，家庭類消費明顯提質(zhì)，提升家庭生活質(zhì)量的消費占比增長明顯，其中健康、適老是顯著的需求增長點。同時，消費者更加重視消費質(zhì)量，消費決策更加理性，對性價比關(guān)注度更高，對商品、價格、服務(wù)的要求也更高。此外，下沉市場消費更加活躍，環(huán)保、節(jié)能減排和綠色是下沉市場消費升級的重要標(biāo)志。

提升生活質(zhì)量的消費占比增長明顯

從2019年到2023年，人們與“家”的關(guān)系有了全新的增進(jìn)，一方面人們開始重新思考家空間的舒適性和便利性，另一方面更加重視健康保健和對老人的關(guān)懷。

數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年，從品類來看，單價更高的3C家電類、鐘表眼鏡、汽車用品等消費金額雖然逐年增長，但消費占比在四年中呈現(xiàn)下降趨勢，出現(xiàn)類似情況的還有服飾鞋靴、玩具圖書等。與此同時，消費占比越來越大的是家裝、廚具、食品、生鮮、園藝、寵物、生活/旅游等。

調(diào)研顯示，健康保健消費持續(xù)上升。過去四年中，一些此前消費占比不高的醫(yī)護(hù)保健品類逐漸被人們所重視，如傳統(tǒng)滋補品類結(jié)構(gòu)占比增長112.6%，四年增長263%;營養(yǎng)保健消費結(jié)構(gòu)占比增長180.61%，四年成交金額增長379%。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也日益被消費者所接受，“6·18”期間，京東平臺上，營養(yǎng)師在線服務(wù)訂單量同比增長388%，藥師在線咨詢服務(wù)用戶同比增長3倍，體檢套餐訂單成交額同比增長3.5倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國保健食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品相關(guān)企業(yè)新注冊量由2017年的43萬家，逐年增加至2022年的131萬家。今年以來，截至7月25日，我國已新注冊104萬家保健食品相關(guān)企業(yè)。

隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來越多的年輕人成為保健食品消費主力，有效帶動保健食品市場需求擴容。《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，18—35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%。庫潤數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購買保健食品的90后中，每天吃2—3種保健產(chǎn)品，超七成每月花200元以上。

上半年保健食品板塊增速持續(xù)

上半年，全國居民人均醫(yī)療保健消費支出1219元，同比增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。作為醫(yī)療保健消費的一部分，保健食品消費規(guī)模“水漲船高”。

對于今年上半年歸母凈利潤預(yù)增30%—50%，湯臣倍健在業(yè)績預(yù)告中表示，這受益于國民健康意識提升帶來的多個品類產(chǎn)品市場需求增長和線下渠道經(jīng)營情況較上年同期有所改善，讓公司境內(nèi)和境外業(yè)務(wù)收入均實現(xiàn)快速增長。

積極布局保健食品業(yè)務(wù)的哈藥股份預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元—1.99億元，同比增加36%—63%。從已披露的上半年業(yè)績預(yù)告來看，保健食品行業(yè)增長強勁，多元化的消費趨勢也帶動各細(xì)分領(lǐng)域快速增長。

保健食品行業(yè)發(fā)展前景

國家市場監(jiān)管總局特殊食品信息平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，共有19474個注冊類保健食品，平均每年批準(zhǔn)約600個。其中，2021年批準(zhǔn)注冊的國產(chǎn)保健食品有274個，今年已批準(zhǔn)注冊的國產(chǎn)保健食品有121個。

截至2021年2月10日，我國保健食品備案數(shù)量達(dá)到1萬多個。其中，2021年發(fā)放3088個備案憑證。截至2022年7月5日，今年已發(fā)放1483個備案憑證。

目前，我國保健食品準(zhǔn)入制度正在形成“注冊審批是少數(shù)、備案是多數(shù)”的監(jiān)管新格局。疫情因素讓消費者更加關(guān)注自身健康，線上保健食品銷售規(guī)模快速增長，直播、短視頻等新模式也推動了保健食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著法律法規(guī)的日益完善，保健食品行業(yè)的監(jiān)管日趨規(guī)范，行業(yè)集中度得以進(jìn)一步提升。消費者對保健食品的認(rèn)識更加全面，消費理念愈發(fā)成熟，更傾向于選擇功能專一化的保健食品，而保健食品的多元化需求也帶動了產(chǎn)品向多樣化方向發(fā)展。

保健食品研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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