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作者：朱子鈺

今年暑期檔爆款頻出，多部電影的口碑與票房表現(xiàn)不俗。不過，部分影片的大規(guī)模超前點(diǎn)映引發(fā)爭議。當(dāng)電影市場“一點(diǎn)就爆”成為常態(tài)，點(diǎn)映也從之前的小規(guī)模試水到如今的大規(guī)模、多場次、長時間。面對上述變化，越來越多的片方開始倚重點(diǎn)映，另一邊則是網(wǎng)友此起彼伏的不滿。

《孤注一擲》和《八角籠中》都因為大規(guī)模點(diǎn)映陷入了爭議之中。在8月5日到7日三天的點(diǎn)映時間里，《孤注一擲》突破了5億元票房，打破了中國影史點(diǎn)映票房歷史紀(jì)錄。而《八角籠中》用三輪共計10天點(diǎn)映，拿下了4.2億元的票房。對此，網(wǎng)友反對的理由很明確：上述影片在點(diǎn)映期間的排片量過高，多次突破20%，有時比正在公映的電影排片量還高，有用不正當(dāng)競爭擠壓其他影片排片的嫌疑。點(diǎn)映和公映區(qū)別何在？

在業(yè)內(nèi)人士看來，點(diǎn)映是正常的宣發(fā)策略，能夠取得高票房完全取決于影片的質(zhì)量。上述看法的確有一定的道理，我們不難發(fā)現(xiàn)，有的電影能在點(diǎn)映期間就爆火，但也有電影因為自身品質(zhì)不佳，“點(diǎn)映即夭折”。過去，電影沒舉辦發(fā)布會、沒點(diǎn)映便直接上映，依舊取得了不錯的票房。現(xiàn)在，一些被授權(quán)的影院也擁有了點(diǎn)映的自主權(quán)，影院一般會根據(jù)影片熱度、話題等方面因素決定排片的多寡，保證影院盈利最大化。能夠大規(guī)模點(diǎn)映的影片，在于其質(zhì)量過關(guān)、大眾期望值較高，實(shí)際上，這還是一種市場行為。

曾經(jīng)，因為張藝謀的電影《英雄》進(jìn)行了點(diǎn)映，獲得口碑與票房雙豐收，這一形式被越來越多的電影發(fā)行方采用。通常方法是在影片公映之前選取特定的人群與部分城市影院，小范圍預(yù)先放映，通過口碑積攢，推動整體票房的走勢。點(diǎn)映通常會固定在某天，限定一兩場。從《八角籠中》開始，點(diǎn)映的時間與場次實(shí)現(xiàn)了大幅提升，后續(xù)的《孤注一擲》緊隨其后，二者都從中嘗到甜頭。

凡事過猶不及，即便目前電影市場并未對點(diǎn)映作出詳細(xì)、明確的規(guī)則界定，大規(guī)模點(diǎn)映都可以用一句符合市場規(guī)則總結(jié)。但要知道，點(diǎn)映期間存在的“隱形操作空間”也不少，比如豆瓣不開分、點(diǎn)映票房納入公映第一天的票房等規(guī)則，其中暗藏了諸多電影宣發(fā)的福利，由此可見，后期大規(guī)模點(diǎn)映或許會得到更多片方的效仿。但每個電影檔期排片空間都是固定的，如果影片扎堆大規(guī)模點(diǎn)映，是否會影響影院排片難度？是否會造成電影檔期的混亂與無序？電影行業(yè)不得不去考慮這些問題存在的可能性——提前做好規(guī)范，合理引導(dǎo)需求，形成良性競爭，才是促進(jìn)中國電影市場繁榮發(fā)展的應(yīng)有之義。（朱子鈺）

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