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作者：朱子鈺

今年暑期檔爆款頻出，多部電影的口碑與票房表現不俗。不過，部分影片的大規模超前點映引發爭議。當電影市場“一點就爆”成為常態，點映也從之前的小規模試水到如今的大規模、多場次、長時間。面對上述變化，越來越多的片方開始倚重點映，另一邊則是網友此起彼伏的不滿。

《孤注一擲》和《八角籠中》都因為大規模點映陷入了爭議之中。在8月5日到7日三天的點映時間里，《孤注一擲》突破了5億元票房，打破了中國影史點映票房歷史紀錄。而《八角籠中》用三輪共計10天點映，拿下了4.2億元的票房。對此，網友反對的理由很明確：上述影片在點映期間的排片量過高，多次突破20%，有時比正在公映的電影排片量還高，有用不正當競爭擠壓其他影片排片的嫌疑。點映和公映區別何在？

在業內人士看來，點映是正常的宣發策略，能夠取得高票房完全取決于影片的質量。上述看法的確有一定的道理，我們不難發現，有的電影能在點映期間就爆火，但也有電影因為自身品質不佳，“點映即夭折”。過去，電影沒舉辦發布會、沒點映便直接上映，依舊取得了不錯的票房。現在，一些被授權的影院也擁有了點映的自主權，影院一般會根據影片熱度、話題等方面因素決定排片的多寡，保證影院盈利最大化。能夠大規模點映的影片，在于其質量過關、大眾期望值較高，實際上，這還是一種市場行為。

曾經，因為張藝謀的電影《英雄》進行了點映，獲得口碑與票房雙豐收，這一形式被越來越多的電影發行方采用。通常方法是在影片公映之前選取特定的人群與部分城市影院，小范圍預先放映，通過口碑積攢，推動整體票房的走勢。點映通常會固定在某天，限定一兩場。從《八角籠中》開始，點映的時間與場次實現了大幅提升，后續的《孤注一擲》緊隨其后，二者都從中嘗到甜頭。

凡事過猶不及，即便目前電影市場并未對點映作出詳細、明確的規則界定，大規模點映都可以用一句符合市場規則總結。但要知道，點映期間存在的“隱形操作空間”也不少，比如豆瓣不開分、點映票房納入公映第一天的票房等規則，其中暗藏了諸多電影宣發的福利，由此可見，后期大規模點映或許會得到更多片方的效仿。但每個電影檔期排片空間都是固定的，如果影片扎堆大規模點映，是否會影響影院排片難度？是否會造成電影檔期的混亂與無序？電影行業不得不去考慮這些問題存在的可能性——提前做好規范，合理引導需求，形成良性競爭，才是促進中國電影市場繁榮發展的應有之義。（朱子鈺）

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