知名運動品牌阿迪達斯5日公布其2023年第一季度業績報告。報告期內，阿迪達斯全球實現營收52.74億歐元;營業利潤為6000萬歐元。其中，大中華區在今年第一季度貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長70%，仍是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示：“大中華區一季度業績好于預期，我們對中國市場的中長期發展保持樂觀。”

報告還顯示，大中華區的自營門店銷售實現兩位數增長。分析人士指出，阿迪達斯大中華區業績回暖背后，一方面是中國國內消費駛入復蘇的快車道。在消費復蘇帶動下，阿迪達斯線下門店客流和人氣快速回暖。比如，adidas Originals今年一季度在上海安福路舉辦了三場頗具創新特色的快閃活動，均收獲了較佳的市場反饋，活動現場出現了久違的數百人線下排隊搶購消費旺景。

另一方面，今年以來，大眾線下運動生活回歸，也帶動專業運動裝備銷售回暖。以馬拉松為例，中國國內馬拉松賽事在今年3月迎來“井噴”。其中，上海半程馬拉松時隔兩年后回歸，賽事已與阿迪達斯合作長達9年，今年上海半程馬拉松男女冠軍均選擇了阿迪達斯跑鞋。

整體看，在產品品類上，鞋類產品收入占阿迪達斯全球總營收一半以上，較上年同期增長1%。據介紹，阿迪達斯旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款全球銷售持續攀升。作為阿迪達斯跑鞋核心技術Boost十周年的主打產品，“飄飄鞋”ULTRABOOST LIGHT備受消費者青睞。今年4月，adidas Sportswear特別推出全新CLIMACOOL清風系列鞋款，該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心(CCA)為中國消費者“量身打造”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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