據中研普華產業研究院數據顯示，近十年來中國軟飲料市場保持著穩定的增長。預計未來中國軟飲市場將保持5.5%的復合平均增速，到2025年市場規模將超過7900億元。巨大的市場規模下，汽水產品琳瑯滿目。在2023年新品發布周期，國民汽水領導品牌大窯瞄準消費者核心需求，不斷推陳出新，0糖系列、蜂蜜柚子氣泡茶、激閃等不同賽道的飲料持續出圈，以多元化的產品滿足市場各類的需求。

打造0糖產品，縱享汽水自由

(相關資料圖)

近幾年，隨著健康概念的流行和中國低齡消費者的消費前置，飲品行業的包裝顏值、配方功能化、低糖無添加、品牌調性成為飲料行業產品的主要屬性，各大公司的汽水產品也向此方向研發，大窯自然也不例外。在經典汽水口感的基礎上，大窯探索0糖道路，打造0糖產品系列，并不斷升級。

目前，大窯飲品的“0糖系列”有大窯嘉賓、大窯橙諾和大窯荔想三款產品，果味升級，解渴0負擔，可以讓消費者隨時隨地享受汽水自由，適合戶外社交、歡聚暢飲、運動補水等多種消費場景。除0糖0脂系列飲料之外，大窯還推出了各種規格的PET便攜包裝新產品，為消費者創造新的體驗。這個夏天，大窯與消費者共享“無糖”快樂。

創新品類，布局產品矩陣

雖然消費者對于從飲料中獲取糖類需求逐步降低，但是消費者對于糖類的需求是客觀存在的，所以大窯也意識到這些創新性的新品并不能塑造營養快消式的大單品，因此多元化、矩陣式的產品才是企業發展的長久之道。

0糖產品只是大窯創新的一個方面，在新品周期內還需要更多產品支撐。僅2023年以來，大窯就推出“柚love蜜蜂蜜柚子氣泡茶”進入氣泡茶賽道，推出“激閃”入局能量風味飲料，年初時還推出飲品禮盒進軍禮盒市場。一直以來，大窯飲品用最大化滿足消費者需求，解鎖更多消費場景。

十大生產基地保駕護航，快速鏈接渠道市場

無論是性價比還是產品的新概念，本質都是強調產品具備更強的競爭優勢。從2014年開始，大窯飲品堅持全國化戰略，先后在內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內蒙古烏蘭浩特等地方打造十大核心生產基地，產能全面覆蓋華北、西北、東北、華南、華東、華中全部地區，加上全國百萬+終端網點，可以快速鏈接渠道和市場，讓消費者美味不等待，這就是大窯超強競爭力的底氣所在。無論是熱度滿滿的淄博燒烤，還是年青馬、世界杯、糖酒會等各大賽事活動，大窯都借助渠道及時參與，彰顯大窯力量。

在新品發布周期內，品牌一定要發揮創新力量，持續打造新產品，才能給市場消費者正向反饋，引領品牌長遠的發展。從區域小眾品牌走向一個涉足各個賽道品類的飲料企業，大窯被視為近年飲料行業最大的黑馬。而通過創新來匹配新生代消費者的核心需求，正是大窯成功的秘訣所在。

圖片來源：大窯官方

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