雙11電商促銷戰(zhàn)正式開啟。

“從大促首日的情況來看，今年11.11的消費(fèi)勢頭要超過去年以及今年的618，這也進(jìn)一步彰顯了國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性。”拼多多大促項目負(fù)責(zé)人表示，在大促期間，拼多多將聯(lián)合更多的品牌和商家，進(jìn)一步釋放平臺用戶的消費(fèi)活力，持續(xù)推動消費(fèi)。

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10月24日晚8點，天貓雙11預(yù)售正式開啟。10月25日，天貓快消雙11預(yù)售首日4小時成績單正式公布。4小時內(nèi)，4個品牌預(yù)售成交額破10億，10個品牌預(yù)售成交額破5億。京東也在10月24日召開發(fā)布會，宣布京東11.11歡樂大會開啟。

電商促銷不折騰

“小米×拼多多11.11大促提前開搶!上拼多多小米官方旗艦店，#小米12Pro#超值特惠已經(jīng)開啟！”10月20日，拼多多正式啟動了今年的11.11大促活動，全場百萬商品每滿300減50，上不封頂，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也將在大促期間組團(tuán)為拼多多用戶送上超額福利。

10月24日晚8點，天貓雙11預(yù)售正式開啟。今年雙11，天貓消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用，1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300元減50元、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券。

京東推出全品類跨店每滿299元減50元，不用領(lǐng)券，下單即享，推出開門紅和高潮期還有兩輪紅包雨，能瓜分億元補(bǔ)貼，還將發(fā)最高1111元紅包等。

拼多多方面透露，本次大促活動將額外提供兩天的返場時間，一直持續(xù)至11月13日24時。“在今年大促期間，拼多多將繼續(xù)秉承不預(yù)售，無尾款的直接補(bǔ)貼政策，為消費(fèi)者提供簡單實惠的購物體驗。”據(jù)拼多多大促項目負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者不需熬夜，不用做算術(shù)題，只需進(jìn)入大促會場，即可一鍵拼單享優(yōu)惠。

手機(jī)仍是消費(fèi)者最青睞產(chǎn)品

“在平臺和商家多項舉措的推動下，平臺全域消費(fèi)在大促首日的表現(xiàn)均十分亮眼。”拼多多大促項目負(fù)責(zé)人表示，在大促正式開始的當(dāng)晚11點，消費(fèi)者的購物熱情達(dá)到頂峰，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農(nóng)產(chǎn)品等多個品類均大幅超過去年同時段的銷售額。

其中，手機(jī)仍然是消費(fèi)者最為青睞的產(chǎn)品，成為最快破億的品類。尤其是三四線城市的用戶訂單增幅最為明顯。空氣炸鍋、破壁機(jī)、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)仍舊亮眼，全品類同比增長超過125%。而在購買大牌美妝、母嬰等產(chǎn)品的用戶中，三四線用戶的比例也有大幅上升，成為強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力群體。

在熱銷的涉農(nóng)產(chǎn)品中，洛川蘋果，琯溪蜜柚，大荔冬棗、廣西小米蕉、甘肅羊肉、大連扇貝、文水牛肉等時令農(nóng)副產(chǎn)品的單日訂單增幅均超過175%，并進(jìn)一步打響了各農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地品牌的知名度。

10月25日，天貓快消雙11預(yù)售首日4小時成績單正式公布。4小時內(nèi)，4個品牌預(yù)售成交額破10億，10個品牌預(yù)售成交額破5億，56個品牌預(yù)售成交額破億，破億單品達(dá)52個。

天貓美妝行業(yè)預(yù)售四小時排名前三的品牌依次為歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛。從美容護(hù)膚品類來看，前三名的品牌依次為歐萊雅、薇諾娜和蘭蔻。從彩妝品類來看，前三名的品牌依次為魅可、三熹玉和圣羅蘭。

10月25日，貝恩公司發(fā)布的《2022年“雙十一”：客戶忠誠度比萬億級銷售更值得追求》報告中指出，預(yù)計今年的“雙11”消費(fèi)增長將進(jìn)一步趨緩。

貝恩指出，2022年新冠疫情不斷反復(fù)、全球宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)震蕩，導(dǎo)致消費(fèi)者信心低迷，不過，這并不意味著零售商大勢已去。恰恰相反，他們正在邁向行業(yè)轉(zhuǎn)型的新階段。隨著中國發(fā)展成為全球第二大零售市場，線上滲透率躍居世界前列，中國零售市場的新一輪爭奪戰(zhàn)正圍繞客戶忠誠度展開。

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