8月25日晚間，國內舒適男裝賽道開創者紅豆股份發布了半年度業績報告。公告顯示，上半年紅豆股份實現營業收入10.96億元，歸母凈利潤4692.94萬元，其中服裝主業營收10.12億元。

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2023年上半年，對于紡織服裝行業來說仍處于供給偏緊、成本高漲的大環境中，在這一局面下，紅豆股份仍能保持這樣的發展勢頭，靠的是公司堅持舒適為王的品牌戰略，以及公司多方位提升經營效率的不懈努力。

舒適為王 優秀著裝體驗帶動銷量增長

“外強中干”這個詞，顯然并不是一個褒義詞，然而在中國的男裝市場上，過分強調外在的美觀整潔，卻忽視穿著舒適度的現象普遍存在。這類服裝盡管在外人看來足夠光鮮亮麗，但著裝者自身卻會在緊張的工作生活中，感到莫名的坐立難安。這類服裝穿在身上，也很難讓著裝者獲得情緒價值。

針對男裝行業這一痛點，紅豆股份明確“經典舒適男裝”品牌定位，倡導“舒適男裝”理念。2022年，公司被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號，賽道引領者的身份得以明晰。

2022年3月，紅豆0感舒適襯衫首發便引爆全網，這款襯衫以0感舒適為發力點，今年，0感舒適襯衫升級款男裝正式推出。面料更輕、更柔、更透氣的同時，還增加了印花、提花、格紋、刺繡等形象款，為用戶提供更豐富多元的選擇。近日，紅豆0感舒適襯衫累計銷量突破60萬件，榮膺紅豆史上銷售增速最快單品。

紅豆股份這些傲人成績的背后，正是紅豆男裝加強產品研發、推動舒適升級的品牌實力的體現。公司深知細節帶給消費者的更佳體驗，在研發細節上，公司形成了專注經典舒適男裝的研發體系。精選全球高品質舒適原料。報告期內，公司舒適產品矩陣持續豐富，明星單品帶動“加 1 舒適褲、精領舒適 POLO、魔力 T”等主推產品的銷售，有效提升產品力,培育差異化優勢，舒適男裝賽道領軍者地位得以不斷鞏固。

當然，酒香也怕巷子深，紅豆股份在提升產品質量的同時，通過全方位廣告鋪設形式，全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區域，有效觸達區域內中高端消費客群。同時，以高勢能資源帶動傳播熱度，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達人合作，通過雜志植入、紅毯造型、明星店長、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動品牌聲量爆發。

重視運營 發力數字智造提升經營效率

在紅豆股份的半年報中，主營服裝營業收入的穩步提升，離不開公司重視渠道建設下的精心布局，以及數字智造升級帶來的經營效率提升。

以消費者為中心，紅豆股份以“紅豆男裝”品牌，建立覆蓋線下門店、線上店鋪的全渠道營銷網絡體系，為消費者提供便捷購物體驗的同時，不斷優化渠道建設，精心布局。2023年上半年，紅豆股份加大宣傳力度，更加強調自有品牌的建設。報告期內，紅豆股份直營店營收增長15.30%，線上業務營收增長5.91%，入選了國家商務部公示的“電子商務示范企業名單”。

在數字化領域，紅豆股份也持續發力，取得了一系列突破性的成績。

在生產端，2月13日—17日，工信部公示《2022年工業互聯網試點示范名單》，紅豆股份旗下的紅豆男裝5G全連接工廠項目成功入選，是全國唯一入選的服裝類示范工廠。

在該工廠中，用戶數據、生產端縫紉機、裁床等要素實現了全連接，控制系統可以一鍵控制整個工廠的運轉。而工廠內部的AGV(自動導向車)可以在系統地指揮下，實現物品的快速定點運輸，大幅提升了生產效率。據了解，5G智能生產線建成后。此前年產80萬套西服需要工人近1000人，現在僅需600人左右，且個性定制、團購定制與批量生產可混流自由切換。在紅豆的紡織服裝工業互聯網智能工廠，各個環節的決策都是人工智能完成的，生產效率提高32%以上。

在銷售端，公司以微信小程序為突破點，進行精準的數字化營銷。2023年上半年，小程序業務持續突破。

2023年上半年，紅豆股份服裝主業毛利率達38.7%，實現了整體效益的逐步提升。

引領行業 擁抱消費變革迎接全新機遇

過去的成績僅僅代表著一串串數據，如何在消費變革的新時代迎接新的機遇，已成為紅豆股份眼下需要深思熟慮的頭等大事。

2023年，可謂AI商業化的元年，紅豆深知AI數字化對未來消費場景的深刻變革。近日，紅豆集團與國內AI龍頭科大訊飛正式宣布戰略合作，紅豆集團是此次圍繞訊飛星火認知大模型開展合作的唯一一家服裝企業，此次合作旨在共同探索人工智能技術中的大模型在服裝新品研發、客戶穿搭顧問和數字化導購等應用場景，助力企業實現研發端的降本增效和消費端的交互體驗升級，共同打造服裝行業通用人工智能應用領域領先的行業標桿。

此外，據中國服裝協會統計，我國職業裝每年市場需求在3000至5000億元，市場前景廣闊。紅豆股份積極對接行業大客戶的職業裝定制業務。公司根據客戶行業特點，組建專業團隊，運用信息化手段不斷提升服務質量，根據客戶要求以及國家和紡織行業質量標準和工藝要求，組織相應面輔料進行生產，以帶給更多消費者舒適的著裝體驗。

正如發布會上紅豆股份總經理所言，“從0感襯衫開始，我們有志推動和引領一場新時代的襯衫變革。”為擁有“中國馳名商標”“中國名牌產品”“國家免檢產品”等稱號的紅豆股份，在競爭激烈的男裝市場已經具有了先發優勢。今年2月，紅豆股份公布新一輪的定增預案，計劃定增不超過11.8億元，用于體驗店升級、建設電商中心以及建設研發中心項目。

在項目建成后，紅豆股份還將迎來全新的發展機遇。未來，隨著服裝零售市場的進一步復蘇回暖，紅豆股份還將在產品質量與經營效率上雙管齊下，在帶給消費者更優秀著裝體驗的同時，為投資者帶來更豐厚的回報。

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