“生鮮電商第一股”的爭奪戰打響。美東時間8日，每日優鮮和叮咚買菜雙雙向美國證券交易委員會提交了IPO招股書，開啟了上市之旅。叮咚買菜計劃在紐交所掛牌上市，每日優鮮則計劃在納斯達克掛牌，雙方均擬募資最高1億美元。除了每日優鮮和叮咚買菜，盒馬鮮生和美菜網也傳聞已在籌劃IPO。

資料顯示，每日優鮮成立于2014年10月，于2015年首創前置倉即時零售業務，截至一季度末，每日優鮮已在中國16個城市建立了631個前置倉，累計交易用戶超3100萬。

每日優鮮去年總營收為61.3億元(約合9.36億美元)，凈虧損為16.49億元(約合2.52億美元)。今年一季度，公司總營收15.3億元(約合2.35億美元)，凈虧損為6.1億元(約合9320萬美元)。

今年3月26日，每日優鮮宣布，不再只限于做自營生鮮電商，而是要打造成社區零售數字化平臺，為社區零售板塊的商超、菜場和小店數字化賦能，發力成為“中國最大的社區零售數字化平臺”。

資料顯示，叮咚買菜創立于2017年5月，致力于通過產地直采、前置倉配貨和最快29分鐘配送到家的服務模式。目前，叮咚買菜服務范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等31個城市，前置倉數量超過1000個。

招股書顯示，叮咚買菜去年營收113.36億元(約合17.3億美元)，凈虧損為31.769億元(約合4.849億美元);今年一季度，公司營收為38億元(約合5.8億美元)，凈虧損為13.847億元(約合2.114億美元)。

天眼查數據顯示，每日優鮮和叮咚買菜在IPO前均已經過多輪融資。如每日優鮮從2014年成立至今已獲得11輪融資，總計約163億元。在上市之前，叮咚買菜開啟了大筆融資的動作，其中D輪融資7億美元，D+輪融資3.3億美元，累計融資金額達10.3億美元。

據2020年消費者最常使用的生鮮平臺調查圖顯示，盒馬鮮生超過每日優鮮，位居第一。根據月活數據，叮咚買菜逐漸縮小了與每日優鮮的差距。

天眼查數據顯示，我國目前有近3000個生鮮電商品牌從事“生鮮電商、社區生鮮、社區團購”等相關業務。其中，北京市數量最多，超過400家，其次為上海和深圳，分別有超過300家和200家。

根據記者梳理，現階段生鮮電商處于多種商業模式共存的局面，其中前置倉(如每日優鮮、美團買菜等)、店倉一體化(如盒馬鮮生、大潤發優鮮等)主要布局在一二線城市，消費人群主要以一二線城市白領為主，而社區團購模式(如興盛優選、多多買菜等)則主要滿足下沉市場用戶需求，不同商業模式的生鮮電商滿足不同層級消費者的消費需求。

業內普遍預計，在后疫情時代，很多用戶已養成線上購買生鮮的習慣，消費頻次也有所增加，未來一段時間，生鮮電商行業仍將保持高速發展。

記者注意到，盡管每日優鮮和叮咚買菜近年來營收均快速增長，但兩家公司依然未能盈利，最近幾年持續虧損。

對此，東部一家券商TMT行業分析師對記者坦言，“疫情催化生鮮電商行業迅猛發展，但這是一個激烈競爭的燒錢行業，需要大筆資金不斷投入來擴大市場占有率，每日優鮮和叮咚買菜還需要面臨京東、阿里、拼多多等互聯網平臺巨頭的威脅。然而，在激烈競爭背后，部分公司一方面營收快速增長，另一方面卻始終無法盈利，甚至虧損越來越大。未來誰能夠率先形成規模效應、實現正向盈利，誰將在競爭中脫穎而出。”(記者 陳燕青)

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