旅游業(yè)受到疫情的影響具有即時(shí)性，而市場(chǎng)的恢復(fù)又具有滯后性，高額的債務(wù)給溫泉旅游企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營(yíng)壓力和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在疫情的重?fù)粝拢S多溫泉旅游企業(yè)進(jìn)入“生死存亡”時(shí)刻，給行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展帶來沖擊。與其他旅游業(yè)態(tài)相比，溫泉旅游業(yè)多數(shù)處于遠(yuǎn)離都市經(jīng)濟(jì)圈之外的郊區(qū)，其經(jīng)濟(jì)模式具有一定的孤立性。都市經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)的住宿和餐飲企業(yè)尚且可以通過將酒店大堂改為賣場(chǎng)，堂食改為線上外賣服務(wù)等手段“自救”，而溫泉旅游企業(yè)面臨顆粒無收的窘境時(shí)，只能通過裁員、停工、調(diào)崗、降薪等方式來“自保”。

但溫泉行業(yè)的發(fā)展是建立在低薪酬、高密度的人力資源基礎(chǔ)之上，員工大量流失，服務(wù)也將停擺，而疫情過后企業(yè)復(fù)工之時(shí)，又難以迅速恢復(fù)運(yùn)營(yíng)能力，使得溫泉旅游幾乎在疫情之中陷入決絕之境。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

(資料圖片)

20世紀(jì)90年代中期以前,受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響,我國(guó)溫泉度假地多沿襲事業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)模式,功能上以康療度假型為主。近幾年,隨著企業(yè)內(nèi)部改制,溫泉療養(yǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展,一些地區(qū)通過招商引資,建立了個(gè)體企業(yè)、股份制企業(yè)經(jīng)營(yíng)開發(fā)模式。有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，如福建、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、貴州、海南、內(nèi)蒙等地都推出了很多成熟的溫泉旅游景區(qū)和休閑度假設(shè)施，在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了較大的進(jìn)步，因而形成了一批遠(yuǎn)近聞名的溫泉之鄉(xiāng)、溫泉之城、溫泉之都。

隨著溫泉旅游開發(fā)熱潮襲來以及一批溫泉旅游產(chǎn)業(yè)取得成功，國(guó)內(nèi)溫泉旅游開發(fā)進(jìn)入競(jìng)相模仿階段，不僅開發(fā)模式一成不變，建設(shè)項(xiàng)目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標(biāo)配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項(xiàng)目。這些“復(fù)制粘貼”的經(jīng)營(yíng)模式缺乏對(duì)溫泉地概念的整體營(yíng)銷與內(nèi)涵建設(shè)，難以滿足消費(fèi)者多元化需求，不利于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2023年中國(guó)溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析

疫情下“云旅游”成為急速火爆的文旅新模式：故宮博物院與觀眾相約云端，分享“數(shù)字故宮”的故事;敦煌研究院首次推出微信小程序“云游敦煌”，帶領(lǐng)游客遠(yuǎn)程暢游敦煌石窟;武漢大學(xué)聯(lián)合各大媒體推出“云賞櫻”慢直播等等。在景區(qū)無法開放時(shí)，溫泉旅游可通過視頻、直播、在線互動(dòng)、VR體驗(yàn)等多種方式與消費(fèi)者深度互動(dòng)，一方面可保持熱度，實(shí)現(xiàn)“先種草，后出行”，另一方面使景區(qū)的推廣能覆蓋更為廣闊的人群，推動(dòng)溫泉旅游業(yè)線下線上的緊密融合。

在溫泉旅游的客源結(jié)構(gòu)中，散客已經(jīng)占到了50%以上。散客時(shí)代的來臨，溫泉旅游產(chǎn)品及服務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展成為大勢(shì)所趨。從年齡來看，溫泉旅游散客以年輕群體為主，23歲到45歲的中青年占比約70%;從性別來看，溫泉旅游女性散客比例已經(jīng)超過男性，而且女性的總體旅游消費(fèi)水平和出游頻率均高于男性。此外，家庭游客增多，已經(jīng)逐漸成為溫泉旅游消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。過去的團(tuán)隊(duì)游客“住+泡”的單一體驗(yàn)方式顯然已經(jīng)不能滿足多種類型散客的多元化需求，針對(duì)客源市場(chǎng)提供精細(xì)化服務(wù)將成為溫泉旅游區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

調(diào)研顯示，我國(guó)溫泉分布呈現(xiàn)明顯的地域性。從溫泉數(shù)量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個(gè)省區(qū)溫泉數(shù)量居全國(guó)前列，約占全國(guó)溫泉總數(shù)的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數(shù))大于10的有5個(gè)省(區(qū))，其中臺(tái)灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國(guó)溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺(tái)灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數(shù)量、密度、熱量綜合來看，我國(guó)溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區(qū)以及臺(tái)灣為最。

目前國(guó)內(nèi)溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)趨向極端化：或?qū)⒖驮炊ㄎ辉诟邫n市場(chǎng),以四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場(chǎng)等作為支撐項(xiàng)目。其項(xiàng)目投資很大,回收期長(zhǎng),風(fēng)險(xiǎn)極大。或?qū)厝ㄎ辉诖蟊娫∠M(fèi)市場(chǎng),主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產(chǎn)品五花八門,劣質(zhì)產(chǎn)品也層出不窮,服務(wù)質(zhì)量低下。

溫泉旅游行業(yè)概況

溫泉是從地下涌出的水溫在25°C以上或者在1千克的泉水中含有一定量的規(guī)定礦物成份的泉水，是一種全球性資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球溫泉資源有1.5萬多處，其中中國(guó)占3000多處。溫泉旅游是以體驗(yàn)溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態(tài)可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區(qū)、溫泉旅游城市、溫泉小鎮(zhèn)四大類。

與傳統(tǒng)的溫泉旅游相比，現(xiàn)如今的溫泉旅游多了一種高端精品溫泉模式。這種溫泉模式以提供高質(zhì)量的溫泉服務(wù)為核心，以滿足人們對(duì)生活品質(zhì)的追求。在高端精品溫泉中，溫泉設(shè)施一般更加豪華，服務(wù)更加周到。例如在一些高端度假村或酒店中，溫泉往往構(gòu)建在自然山水之間，既能讓人享受到溫泉的美好，又能欣賞到自然風(fēng)景的壯美。此外高端精品溫泉中的服務(wù)也非常注重細(xì)節(jié)，如毛巾的質(zhì)地和芳香精油的使用等，讓人們?cè)跍厝邢硎艿缴硇牡臉O致放松。

溫泉文化是溫泉旅游的重要組成部分。溫泉在許多國(guó)家都被視為一種寶貴的自然資源，擁有著悠久的歷史和深厚的文化傳承。不同國(guó)家和地區(qū)的溫泉文化各具特色，例如日本的溫泉就是日本文化的一部分，被視為一種修身養(yǎng)性的方式。在日本人們不僅能享受到溫泉的健康功效，還能體驗(yàn)到溫泉文化的活動(dòng)，如泡湯、泡茶、參與傳統(tǒng)儀式等，使溫泉旅游更加豐富和多元化。

溫泉旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析溫泉旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘溫泉旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于溫泉旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)溫泉旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。