又是一年鵲橋會，中國版情人節腳步臨近，每年這一時候節日的熱鬧氛圍都已提前點燃，年輕人籌備禮物，做節日計劃，忙得不亦樂乎。

不過今年，在送禮物這一過節頭等大事上，有一個明顯特點——奢侈品市場掀起了消費熱潮，年輕人對大牌奢品的青睞度更高。

據主打大牌特賣的唯品會數據顯示，在箱包服飾這一送禮最佳品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

(資料圖片僅供參考)

另外伴隨著今年戶外熱度走高，戶外用品成功登上年輕人的送禮清單，最近一段時間，唯品會上高端戶外品牌及品類呈現出爆發式增長。高端運動品牌銷售額增長231%，其中太陽鏡銷售額增長78%。

七夕前夕奢侈品熱度走高，不僅唯品會推出了七夕主題大牌日。8月9日，斯沃琪集團聯手京東，也開啟了京東瑞表超級品牌日。大量活動的到來，又進一步讓奢侈品市場熱度沸騰。

古往今來，送禮都是主打一個符合心意。近年來，年輕人追求“悅己經濟”，講究消費升級，要用手中有限的金錢打造更加美好的生活，送禮自然會出現“升級”。

反過來看，過去十分盛行的“感動到哭”系列禮物——花里胡哨的眼影盤、滿滿一盒紙扎玫瑰、DIY手工水晶擺件……各式各樣空有皮囊，缺乏品質的禮物，如今已銷聲匿跡。

社交平臺上甚至還不時出現“奇葩禮物大賞”，這些禮物就少不得被廣泛吐槽。引得不少年輕人“引以為戒”，進一步關注禮物品質。

根據騰訊和波士頓咨詢公司聯合發布的《2022中國奢侈品市場數字化趨勢報告》顯示，90后消費者占總消費者的50%，貢獻46%的市場規模，已成奢侈品市場中堅力量。在他們眼中，奢侈品早已是生活品質提升的一個標志。

眼下放開到來，年輕人消費大回歸，自然展露出對奢侈品更大熱情。這個七夕，年輕人對奢侈品大牌產品熱情高漲，事實上正是一大縮影。

與此同時，相關業內人士曾預計，到2025年，中國奢侈品市場規模將會占據全球奢侈品約25%的市場份額。總的來說，隨著年輕人消費需求爆發，更多節日催化，中國奢侈品市場正迎來黃金時期。

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