8月18日晚，第三屆“超級818汽車狂歡夜”同步在易車App、視頻號、騰訊視頻等多個平臺聯播。這也是易車連續第三年舉辦年度“車晚”，并吸引到主流汽車品牌踴躍參與，彰顯了這個車圈超級IP的影響力。

晚會明星云集，舞臺酷炫，歌舞精彩，更有感官炸裂的汽車實驗秀，以及趣味十足的人車互動游戲，為觀眾貢獻了一場“科技與狠活”的視聽盛宴，也通過車娛業態展現了中國汽車工業的魅力和工藝、科技水準。

同時以“車晚”大IP為引領，易車打通騰易生態，聯合主流汽車品牌和經銷商推出為期三個月的“超級818汽車狂歡季”，釋放10億購車補貼，并構建全域連接、全生態轉化體系，高效助力流量轉銷量，提振汽車行業信心，促進下半年汽車消費。

(資料圖片)

高燃晚會引爆八月，展現汽車工藝之美

今年的“超級818汽車狂歡夜”打造了明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等五大精彩板塊，以及七大華麗篇章，并匯聚了周深、ELLA陳嘉樺、周筆暢、孟子義、楊迪、魏坤琳等眾多實力唱將、歌壇新秀、破次元頂流、綜藝熱咖以及“最強大腦”和車圈大咖同臺獻藝。

在充滿視覺沖擊的“莫比烏斯環”舞臺上，明星藝人們相繼登臺獻唱。ELLA陳嘉樺的輕快搖滾《來個蹦蹦》活潑又解壓，孟子義演唱的《盛夏的果實》瞬間將懷舊感拉滿，周深則用他百靈鳥般的天籟深情獻唱《鈴芽之旅》《人是》兩首舞曲，點燃了屏幕內外的熱情。

汽車是這臺晚會當之無愧的主角。今年的首席戰略合作伙伴包括東風日產、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV，聯創燃擎合作伙伴包括東風風神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長安歐尚、捷途汽車，獨家互動合作伙伴是五菱汽車。

汽車行業較其他行業而言，有較高的認知門檻，目前市面上占比較高的汽車內容以TVC等內容為主，在車型優勢、亮點的聚焦和體現上較為平庸，內容專業程度較弱，而創意內容正逐漸占領年輕用戶的心智。為展現本臺車晚參與汽車品牌的性能，易車“有料車研所”特地為所有首席戰略合作伙伴打造了專屬汽車實驗秀。晚會針對不同車型的核心優勢設計創意實驗，場面硬核、震撼，所有實驗均在《流浪地球》流亭機場拍攝地拍攝，有著電影級的大片質感。晚會通過視覺化展示創意實驗的路徑，極致化地呈現了活動車型的產品力，找到了汽車受眾的“共識入口”，實現了品牌車型賣點的新表達以及產品價值的延伸。

此外，晚會還根據車型的特點，為聯創燃擎合作伙伴定制專屬歌詞，以說唱方式演繹品牌特色，加深觀眾對于車型的記憶點。

在觀看晚會的同時，觀眾還進行了多種方式的互動贏取補貼和福利，包括百臺車0元送、萬元返現券鎖定品牌優惠、直播領福袋邊看邊玩、紅包雨等，通過手機便可便捷地操作獲取。

騰易攜手共創晚會生態，品效協同升華營銷效果

2023年易車“超級818汽車狂歡夜”也是易車與騰訊首度聯手共創一場兼具品效及傳播力的直播盛宴，不僅實現了汽車主題晚會由大屏向小屏的轉變，也將車晚從單一垂媒主導的汽車晚會蝶變垂媒與互聯網巨頭共創的晚會生態，從而實現了品效協同以及營銷力的飛躍。

隨著以電視為代表的傳統媒體向手機等移動端融合，大屏轉小屏成為趨勢，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節目。今年的易車“超級818汽車狂歡夜”即順應潮流，選擇跟視頻號、騰訊視頻合作，其中視頻號日活躍用戶超5億，二者聯動面向了更廣泛、更加年輕化的群體，實現了覆蓋度遠超電視大屏的超級曝光。

同時，易車還攜手騰訊聯合主流汽車品牌、經銷商開啟了為期三個月的“超級818汽車狂歡季”，釋放10億購車補貼，讓汽車用戶真正享受福利滿滿的購車狂歡。為實現流量向銷量的高效轉化，“狂歡季”還與視頻號共建直播生態，以“易車星選店”官方主題直播、“品牌聯營店”品牌電商旗艦店代播、“經銷商直營店”規模化布局賦能的三重營銷組合模式，通過大咖空降、持續直播、流量+運營+補貼三種激勵方式，幫助主機廠及經銷商搶占藍海穩獲客，實實在在增益提效。同時基于騰易生態打通了用戶流轉路徑，構建了全鏈路、精細化、全生態的營銷體系。一方面精準觸達目標人群，提升營銷效率，另一方面直達訂單交易，助力合作品牌取得更大的、品效升級的營銷效果。

這樣的晚會生態兼具優質內容、高質量社交關系以及完善的商業轉化路徑，通過品效協同實現了營銷效果的強化，為汽車數字化營銷打開了新思路，也成為汽車晚會營銷最正確的打開方式。（廣告）

編輯：程闊

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