又是一年七夕情人節，大部分品牌都發布了與浪漫愛情相關的品牌動作。

可是，你知道嗎？七夕作為中國重要傳統節日之一，最初又稱女兒節，是屬于女性的節日。女孩子們在這一天參與乞巧祭、穿針、縫制香囊，以祈求自己心靈手巧。

(資料圖)

沿著傳統文化，純甄在今年七夕打造了一套「另類」營銷動作，不僅通過楊紫和袁泉的對話展開一段關于「純真」的探討，更將鏡頭聚焦于廣大女性身上，分享女性看待事業、愛情、育兒的真實心聲，向消費者傳遞「純與真」的品牌理念。

01 屬于女性的圍爐夜話，楊紫和袁泉在七夕暢聊「純真」

在七夕當日，純甄攜手兩位重量級演員──袁泉與楊紫，同臺拍攝了廣告短片《她們的七夕夜話》。這場女性之間的真摯對話，探討了女性的內心與愿望，迅速吸引了大量網友的目光。

短片從袁泉給楊紫寫信的情境展開，提及古時女性會在七夕祈福，于是她詢問楊紫的愿望。楊紫答道：「希望變成自己喜歡的樣子，而不是別人期待的樣子。」

畫面一轉，兩人共同來到了濱海小屋，像是閨蜜之間的度假時刻。楊紫說自己小時候總羨慕他人的成熟，長大以后反而沒那么著急，袁泉補充：「時間會給出答案，只要真實，就是最美的。」

在藍天、白云、大海和白屋的映襯下，她們未曾提及「純真」，卻句句都在強調「純真?真好」。

兩人以純甄牛奶干杯后，天色漸暗而天燈現，兩人于是一邊點燈，一邊許下各自的愿望。袁泉希望「對他人真摯，對自己真誠」，楊紫則許愿：「日益成熟，又保持純真。」

隨著天燈逐漸飄向天際，兩人達成行動共識──去愛、去笑、去生活、去生長、去綻放，也給予廣大觀眾真摯的節日祝福：「七夕快樂，純真真好。」

與其它洋溢著浪漫情感的七夕品牌片不同，純甄本次短片注重女性視角，強調內在的純真價值，而非外在的浪漫表象，差異化地展現純甄品牌「純與真」的年度品牌概念。

兩位女演員的合作，更是讓純甄在七夕這「不太一樣」的策劃脫穎而出。袁泉和楊紫都是實力派演員，她們都在喧囂的演藝圈中以自己的節奏活出真我，正是詮釋純甄「純與真」主題的絕佳人選。

這支真摯又溫暖的短片，勾起了廣大女性的情感共鳴。很多人感嘆，「做自己」真的不容易，意味著要有足夠堅定的內核來對抗世俗的條條框框。純甄通過這部短片，向大眾傳遞了「純與真」不僅是天真孩童的特權，它可以是我們每個人生活的方向，也是勇氣、愛和行動力的源泉。純甄給了許多女性「純粹真實」的勇氣，也贏得了許多人的好感與信任。

02 聽見女性「純真」心聲，引發廣大回響

除明星TVC發聲以外，純甄還與多位女性KOL展開有關「純與真」的探討，更進一步走上街頭采訪女性素人，聊聊她們眼中的「純真」生活。

在達人對話環節，純甄聯手職場、情感、育兒等不同賽道達人，就女性可能或正在經歷的各種挑戰與議題展開探討。每次對話，都是達人之間的深度碰撞，也給到廣大女性諸多啟發。

比如育兒達人果果媽媽所言：「當然有和長輩在育兒觀上意見不合的時候呀，但我覺得只要做好自己就夠了。」

達人佳子媽媽也表示：「做好了自己，才有可能去做好其他角色。」

達人陳珍珠則相信：「不要為了融合群體，失去做自己的勇氣。」

這一系列達人對話，以清透高級的視頻質感，由內而外呈現出純甄品牌「純真真好」的主題，也讓女性真實多樣的聲音被更多人聽見。

同時，純甄更在街頭發起采訪，隨機找到女性聊聊她們對事業和愛情的看法，意外迸出許多金句與智慧的火花。

一位女性在談到「適婚年齡」時表示：「我覺得沒有所謂的適婚年齡，遵從自己內心，真誠地對待自己就可以了。」還有一位40+歲的女性分享：「年輕時我會在意他人的眼光，但有了一定閱歷之后，反而學會把關注還給自己，所以我特別喜歡現在的自己。」每次街采結束，主持人都會送上純甄，寓意「純真的祝福」，進一步深化了純甄「純與真」品牌主題的印象。

這些內容展現了當代女性的真實面貌，我們可以看到，無論是明星、達人還是街上的女孩子們，大家都有一顆向往「純與真」的心，關注「做真實的自己」。這是一系列非常珍貴的女性純真群像，也是我們在這個時代所能見證的女性風采。

純甄的這一系列內容矩陣，也在網上引發熱烈的回響。由于話題的誠懇與深入，使得純甄「純與真」的探討，并不流于表面的天真可愛，而是一份真摯的生活態度。在社交平臺 #對話七夕的純與真# 話題下，我們能看見更多女性分享關于如何關注自己、接納自己、活出「純與真」的各種答案 ，截止目前該話題在微博討論量達351萬，閱讀量17億，互動量549萬，可見純甄七夕策劃的走心與成功。

通過一場又一場真誠又純粹的對話，純甄在七夕進一步拉近了品牌與女性群體的心理距離。實際上，「純與真」是純甄今年的年度傳播主題。從年初開始，純甄就不斷通過品牌動作來加強「純與真」的傳播。到目前為止，「純真真好」早已脫離一個簡單的口號，成為了許多人心中真實的向往與信念。

03 差異化七夕營銷，純甄因「純與真」而動人

縱覽純甄這波節日動作，可以說做到了橫向的聲量拓展與縱向的深入人心，細究其策略，離不開經典的人群洞察和差異化打法。

1. 錨定差異化人群：純甄沒有在七夕局限于關注談戀愛的人們，而是將視線聚焦于了廣泛的女性群體，在溝通對象的選擇上，就做到了差異化。

2. 精準洞察人群狀態：純甄沒有將消費主義套用在女性身上，而是鼓勵女性將關注點落回自己，愛自己，接納自己，回歸純與真，松綁女性身上無形又無所不在的觀念枷鎖，讓整個campaign更深入也更動人。

3. 差異化營銷策略：純甄本次「對話七夕的純與真」，既是在七夕面向女性群體內心的一次「純真」發聲，也是純甄「純與真」品牌主張的加深加固。同時，純甄的發聲是由點到面的，不只關注「精英」女性的純與真，而是聽見「所有」女性的純與真。這一差異化策略，釋放出純甄溫柔而堅定的品牌情感表達，成功讓純甄與其他品牌形成了區隔，為品牌增加了記憶點，也收獲無數共鳴與好評。

在復雜紛擾的世界里，保持初心和純真，或許就是對待生活最好的態度。當其他品牌還在追求外在的營銷效應時，純甄所傳達的「純真真好」，似乎更接近于一種生活哲學，一種扎根于內心的純真信念。

我們期待純甄能夠通過不同品牌動作，持續喚醒更多人的純真靈魂，釋放這個世界更多的純與真。

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