海歸留學生、非遺傳承人、品牌創始人、公司董事長、企業家……“90后”女孩呂雅婷身上有多個標簽。與其他制瓷人不同，她更像個多面手。

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呂雅婷出身于陶瓷世家，從小就被景德鎮陶瓷藝術熏陶，耳濡目染間對陶瓷藝術產生了濃烈的興趣，再加上系統的學習，她成為一名“青年工匠”；多年海外求學經歷讓她具備了更廣闊的視野，也為她掌舵企業、打造陶瓷品牌積淀了堅實基礎。

如今，呂雅婷又增添了一個新標簽——抖音電商創作者。通過短視頻，她分享自己學習制作玲瓏瓷的故事，展示傳統玲瓏瓷技藝，推廣玲瓏瓷創新產品。她說：“我希望借助平臺力量，提高景德鎮產業瓷和手工藝瓷的影響力，為景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設做出積極貢獻，讓更多人了解景德鎮玲瓏瓷工藝，讓玲瓏瓷這項傳統技藝煥發光彩?！?/p>

非遺傳承人呂雅婷

世代傳承玲瓏心，百折不撓成非遺

呂雅婷家世世代代都以制瓷、燒瓷、賣瓷為生，最早可以追溯到她父親的太爺爺那一輩，到呂雅婷這一輩，已經傳承到第五代?！耙郧暗木暗骆偺沾尚袠I，有人專門制瓷，有人專門燒瓷。我父親的太爺爺是當時為數不多的‘燒做兩行’的人之一。從那時起，我們家就對玲瓏瓷頗有研究?！眳窝沛谜f。

玲瓏瓷與顏色釉、粉彩、青花陶瓷工藝同屬景德鎮四大傳統名瓷，但它的名氣似乎沒那么大。“從古至今，玲瓏瓷成品很少，傳承下來的更少，在博物館里也幾乎看不到玲瓏瓷藏品，因為玲瓏瓷的工藝難度系數很高。”呂雅婷說。

“渾身是孔卻滴水不漏”是對玲瓏瓷器的形象描述。玲瓏瓷采用的是破壞性工藝，要先在完整的瓷器上鏤刻出小洞，再填釉、繪畫、燒制，制作難度極大。也正因此，玲瓏瓷工藝已經傳承數百年，卻始終難以“發揚光大”。直到二十世紀五十年代，玲瓏瓷才真正大規模走向市場，景德鎮當時瓷廠中的光明瓷廠，就生產了大量用于出口的青花玲瓏瓷器。以前的玲瓏瓷很單一，沒有后來這么多形狀。但這種集高超的燒造技藝和精湛的雕刻藝術于一身的瓷器，深受外國消費者喜愛。

到了二十世紀九十年代中后期，景德鎮國有瓷廠陸續解體，玲瓏瓷技藝面臨失傳。父親呂森林不忍傳承了千年的青花玲瓏技藝沉寂下去，便決意將復興青花玲瓏技藝的重任扛上肩頭，這也讓呂雅婷在父親忙碌的身影中第一次深刻地領悟了“擔當”的含義。

“我父親找到不少國有瓷廠的青花玲瓏瓷制作師傅，做起了青花玲瓏工坊。當時，他把家庭式作坊轉移到紅星瓷廠，后來又搬到宇宙瓷廠，也就是如今的陶溪川陶瓷文化創意園。”呂雅婷說，父親當時在宇宙瓷廠有7個制瓷車間。再后來，父親慢慢有了品牌意識，便注冊了富玉商標，正式成立景德鎮富玉青花玲瓏陶瓷有限公司，開始規劃企業化發展之路。

創新釉料，申請國家專利

2014年，21歲的呂雅婷從海外留學回國，開始進入公司工作。盡管在海外學的是國際商務專業，但出生在陶瓷世家，呂雅婷從小就耳濡目染，從父親那里學到許多關于陶瓷的知識。這也成為她后來系統學習玲瓏瓷的重要基礎。

“我曾經問過父親，為什么要給公司起名‘富玉’，父親說景德鎮陶瓷自古就是富貴的象征，也是中國文化的傳承。瓷器從唐代開始就被稱為假玉器，象征著至高無上的品質。我們做的玲瓏瓷，無論是外層的透明釉色，還是玲瓏釉色，都給人一種晶瑩剔透近乎玉質的感覺，所以就用了‘玉’字，富玉也就由此而來了?！?/p>

不過，只有真正開始系統學習玲瓏瓷制作，呂雅婷才對父親的話有了更深的理解。“接手公司后我才慢慢意識到，管理一家陶瓷企業并不是只要管好團隊就可以了，必須對這個行業有全面了解。無論是陶瓷歷史、陶瓷工藝，還是陶瓷技術，包括它的用戶群體和使用場景等，都要做到心中有數。因為富玉不僅是一家實體企業，也同樣是文化產業?！?/p>

學習制作玲瓏瓷，要先從研究泥料開始，然后是拉坯、雕刻、釉料配方、填釉……尤其是雕刻和釉料，是重中之重。“雕刻就是要破壞坯體，再用釉料填進去，而釉料配方也有嚴格要求?！眳窝沛谜f，坯體制作好后，再經過1300多攝氏度高溫燒制，燒制好的玲瓏瓷呈現出半透明狀?！傲岘囉陨桌锓呵?，很通透，非常均勻，也沒有裂痕和雜質，就像玉一樣?！?/p>

真正好品相的景德鎮玲瓏瓷，泥、釉、料都有嚴格配比，“配比不好就做不出成功的玲瓏瓷”。好在呂雅婷有得天獨厚的優勢，她的家族就掌握著玲瓏釉的配方，并傳給了她。實際上，跟著老師傅學習玲瓏瓷技藝的過程，難言有趣，甚至有些枯燥?！懊刻於家肱浞剑€要去找各種原材料，進行無數次的實驗，這是一個非常漫長的過程?！眳窝沛谜f。

但呂雅婷還是堅持了下來。她逐漸掌握了每一項制作日用玲瓏瓷的半手工生產步驟，以及傳統陶瓷的純手工制瓷技藝。就像呂雅婷所說的，只有讓自己越來越懂陶瓷，越來越了解陶瓷，才有可能管理好一家陶瓷企業。而在學習傳統玲瓏瓷技藝的過程中，呂雅婷也對玲瓏釉和面釉的核心配方進行了創新，并申請了關于釉料的國家發明專利，其中一項，她取名為“翡翠微晶玲瓏釉”。

做符合當下年輕人審美趣味的產品

打開富玉陶瓷的官方抖音賬號和店鋪或呂雅婷的個人賬號，都能看到各種精美的傳統青花玲瓏瓷和五彩玲瓏瓷。但更多的玲瓏瓷，卻與大眾的認知不太一樣。

可以邊喝茶邊旋轉的陀螺杯、不用擔心打翻的不倒杯，還有純色簡約的馬克杯、精致咖啡杯、情侶對杯……這些都是呂雅婷接手公司后，對產品進行的大膽創新。呂雅婷介紹，她把公司產品分為日用瓷、創新瓷、擺件、傳統器四個大類，針對每一類產品，都進行了創新?！氨热鐚θ沼么?，我們對釉料進行改革升級，讓它變得更透更接近玉質，玲瓏眼的形式也更加多樣。”

更大膽的創新，體現在創新瓷和擺件上。剛接手公司沒幾年，呂雅婷就做了個決定，要與咨詢設計公司洛可可合作?！吧頌槟贻p人，雖然對陶瓷有情結，但我也不想局限于此，在產品方面想做一些突破，做一款符合當下年輕人趣味的產品?！彼f。

盡管把設計圖稿拿給老師傅看時，他們的第一反應是反對，但呂雅婷還是頂著壓力繼續推進合作。她帶著團隊花了一年半時間，才把所有難點解決。就這樣，古老與新興碰撞的產物——陀螺杯誕生了。

一方面，“傳統的景德鎮陶瓷更多地追求工藝難度，對匠人來說，越復雜越能體現產品的價值。但對年輕人來說，陶瓷最基礎的功能是使用性，在使用性之外，還希望給它增加趣味性和功能性?！眳窝沛谜f。另一方面，創新玲瓏瓷使用的依然是青花玲瓏工藝，“我們追求創新，但傳統也沒有丟”。

有了第一次的嘗試，呂雅婷繼續對產品進行創新，將富玉陶瓷從以日用瓷為主，向全品類玲瓏瓷拓展?！拔乙恢庇X得玲瓏瓷非常可惜，因為了解它的人很少。我也希望讓大家看到玲瓏瓷更多的表現形式，而不僅僅是作為日用陶瓷的屬性。”呂雅婷說，她覺得自己有一個使命：讓玲瓏瓷以更加豐富的面貌走向大眾。

帶著這個想法，呂雅婷打造出了符合年輕人審美趣味的“weno”產品系列，并創立了富玉陶瓷的衍生手工器品牌“富玉窯”，新中式生活擺件美學品牌“富玉呈祥”。呂雅婷想通過這些子品牌，做出以前從沒有過的玲瓏瓷產品。

2019年，剛滿26歲的呂雅婷，被評為景德鎮市玲瓏釉配置技藝的非物質文化遺產項目代表性傳承人?！拔覀兊姆鹿帕岘嚧煽梢越Y合粉彩、青花，做出傳統的感覺，和其他地方不同的是，我們還保留玲瓏工藝?！眳窝沛谜f，喜歡粉彩、青花的人，就可以通過這樣的仿古玲瓏瓷了解玲瓏工藝。至于打造其他系列產品，呂雅婷的想法就更加明確，希望年輕人通過一個小小的器皿，認識并了解玲瓏瓷。

不過，創新在初始階段一定是不容易的。呂雅婷說，最開始，打造富玉窯完全是她的個人愛好，“一套玲瓏餐具，大大小小的都有，大家可能覺得玲瓏瓷不屬于高端范疇，每天都在用。我就很不服輸，一定要做出高端的玲瓏器?！眳窝沛谜f。因此，盡管當時是“日用瓷生產線在養著研發團隊”，她也沒想過放棄研究。

回頭看，呂雅婷很慶幸自己當初的堅持?！爱a品反饋都很好，而且不僅年輕群體接受，一些上了年紀的人，看到陀螺杯、轉轉杯也是眼前一亮?！眳窝沛谜f。

短視頻和直播成新的展示舞臺

如今，除了制瓷工廠，富玉陶瓷在景德鎮開了7家店。呂雅婷介紹：“馬上會擴張到9家，我們希望更多人在景德鎮的各個區域都能感受到玲瓏瓷的魅力?！辈粌H如此，呂雅婷開始和全國各地的加盟經銷商開展合作。近年來，公司代理商數量呈爆發式增長。

從2019年起，通過短視頻和直播，呂雅婷與粉絲分享玲瓏瓷的制瓷技藝?！岸桃曨l可以讓大家更全面地看到一款產品，如果只是圖片展示，沒辦法展示出玲瓏瓷的趣味性。而且短視頻沒有空間障礙和語言障礙，只要被內容吸引就會看下去，被打動后就愿意買單?！眳窝沛媒榻B，以前線下渠道占比達到80%，“游客只有到了景德鎮，逛到了陶溪川，恰巧走進了富玉這家店鋪，才有可能買單”，但線上就完全不一樣。線上是線下的放大版本，消費者不需要來到景德鎮，或走進店鋪。通過短視頻的形式，可以讓更多的合作渠道看到。

在直播方面，呂雅婷采取店鋪自播和與頭部主播合作的方式?！艾F在我們已經建立了專門的團隊，發力短視頻和直播營銷。”呂雅婷說，她計劃把個人賬號和官方賬號分開，各有側重，開展運營。幾年的短視頻和直播營銷，也取得了不錯的成果。在富玉陶瓷抖音店鋪，盡管許多玲瓏瓷產品的單價不低，但店鋪銷量已經超過10萬件，得到萬千用戶的認可。

2020年10月，抖音電商“看見手藝計劃”在景德鎮開啟。三年間，抖音電商已成為傳統工藝發展的新舞臺。統計數據顯示，2021年，抖音電商助力平臺上非遺傳承人帶貨成交額年增15倍；2022年，平臺上的非遺傳承人數量年增34%，“看見手藝計劃”帶動抖音電商平臺非遺好物銷量同比提升668%；2023年，抖音電商平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數量同比增長57%。（數據來源：2021年《抖音非遺數據報告》《2022抖音非遺數據報告》《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》）

在近期舉辦的抖音電商“煥新非遺”發布會暨非遺產業帶扶持專項景德鎮站啟動儀式上，呂雅婷也作為非遺傳承人分享了她堅守非遺、大膽創新的故事?！岸兑綦娚淌俏覀兾磥聿季种匾膱鼍?，依托這個平臺拓寬營銷渠道，展示玲瓏瓷技藝，是我未來想做的事?！眳窝沛谜f，“景德鎮自古以來就是能工巧匠的聚集之地，對每項景德鎮瓷的傳統技藝，都需要有敬畏之心。希望讓大家看到玲瓏瓷全面的展現形式，讓玲瓏瓷這項技藝煥發光彩?！?/p>

轉載：中國婦女報

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