在快手江湖，近幾日最受關(guān)注的還要數(shù)快手頭部主播辛巴和散打哥的接連退網(wǎng)。

4月24日，散打哥在快手發(fā)布動態(tài)表示，自己將無限期停播，不管是有人攻擊他也好，還是以前的錯誤需要處理，他都會配合好官方的一切工作。

4月26日，“辛有志嚴(yán)選”微信公眾號發(fā)文稱，其品牌創(chuàng)始人辛有志(辛巴)將暫退幕后，將工作重心轉(zhuǎn)向企業(yè)管理和強(qiáng)化供應(yīng)鏈，旗下紅人主播團(tuán)隊(duì)將作為“辛選推薦官”繼續(xù)在快手直播帶貨。

辛巴和散打哥在快手的粉絲數(shù)都超過4800萬，以他們?yōu)槭椎?18家族和散打家族也都屬于快手頭部主播。此次他們的突然退網(wǎng)，也讓不少人摸不著頭腦。

看上去，變動的還不止辛巴和散打，今天有同行透露，近期不少主播的直播間遭官方封禁，其中就有吳迪、方丈、仙女等快手大網(wǎng)紅。

在很多人猜測快手直播將迎來大整頓的同時，也有一批人準(zhǔn)備借此機(jī)會大干一場，畢竟頭部退場，或許意味著一 *** 流量釋放?

“直播推廣搞起來啊!”有同行已經(jīng)在摩拳擦掌。

那么，這對于身處其中的快手玩家會產(chǎn)生哪些影響?又會帶來哪些變化?

快手直播“亂象”

平臺規(guī)范勢必更加嚴(yán)格

近幾年，短視頻直播行業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的普通人想要進(jìn)入這個行業(yè)小賺一筆。由于主播數(shù)量增多，且個人素質(zhì)參差不齊，也讓平臺的監(jiān)管難度日益加大。

早在2018年，快手主播牌牌琦、仙洋就被國家網(wǎng)信辦列入跨平臺禁播黑名單，他們曾經(jīng)粉絲數(shù)都超過2000多萬。另一主播祁天道此前粉絲數(shù)達(dá)4000多萬，以他為首的主要人員在2019年因詐騙被判刑。

此外，還有不少主播的直播間不時被封禁三五天，常見原因是直播間言語不當(dāng)、借號直播、給他人宣傳高危商品、歪曲官方信息制造不實(shí)言論等。比如，去年10月底，辛巴的直播間在短短一周內(nèi)就被封了兩回。

主播的“劣跡斑斑”，不僅增加了快手平臺的監(jiān)管難度，更嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)和觀感。

這次，有消息稱幾位千萬級粉絲大號被封，也預(yù)示著快手直播生態(tài)正在加速規(guī)范化，打壓那些屢屢觸犯快手直播紅線的主播。

今年3月初，快手電商發(fā)布公告稱，自3月9日起，將對影響范圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進(jìn)行規(guī)范。同時，快手獨(dú)家回應(yīng)“新榜有貨”：具體而言，快手將根據(jù)賣家服務(wù)評分、動銷天數(shù)等多項(xiàng)綜合指標(biāo)，對部分用戶的PK行為進(jìn)行規(guī)范。雖然整頓公告中并未直接提及掛榜，但PK賣貨就是掛榜成功的主要銷售模式。

在不少平臺上，掛榜都屬于直播中的常見玩法，不少電商主播都會通過直播間掛榜的方式，快速獲取流量，借刷榜引流賣貨。

有同行透露，一般掛榜連麥都會提前溝通，中腰部主播都會給掛榜進(jìn)行明碼標(biāo)價，甚至有傳聞稱某頭部娛樂主播的榜一金額更高達(dá)6位數(shù)。

但這種玩法背后也存在不少亂象，多少會給快手直播生態(tài)帶來傷害。在“新榜有貨”此前發(fā)文中提到，基于當(dāng)前國內(nèi)環(huán)境，快手需要對過分娛樂化的行為進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，這是響應(yīng)當(dāng)前的政策;此外，由于部分掛榜電商產(chǎn)品質(zhì)量較差，給用戶的消費(fèi)體驗(yàn)較差，平臺也需要對劣質(zhì)電商進(jìn)行集中整治。

由此可見，快手直播的整頓是必然選擇。

流量釋放：直播推廣的好時機(jī)來了?

頭部賬號無法開播，流量自然就會被分流，當(dāng)下可能是一個做直播推廣的好時機(jī)。

千萬主播被封號的消息一出，不少快手玩家都表示，

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，在快手等平臺，一些粉絲上千萬的頂級主播在 *** 上因夫婦、師徒等關(guān)系結(jié)成“家族”和“團(tuán)隊(duì)”，對平臺的流量、粉絲以及背后的巨大利益進(jìn)行了瓜分。

比如，以辛巴為首的818家族，以散打哥為首的散打家族，以仙洋為首的仙家，以方丈為首的丈門家族，以張二嫂為主的張二嫂團(tuán)隊(duì)等。

通過家族師徒或簽約主播抱團(tuán)的模式，頭部主播集中流量，并用掛榜的方式互相導(dǎo)流。同時，因?yàn)橘Y金、資源集中，粉絲基數(shù)較大，很容易形成流量壟斷。

4月25日，散打哥的點(diǎn)贊微博

當(dāng)一個大主播和他背后的家族，一直利用資金玩轉(zhuǎn)流量，通過掛榜拉動銷售，如果供應(yīng)鏈健康，粉絲還能接受，一旦選品不嚴(yán)格，用戶被坑，快手也不可能再縱容主播、商家利用直播誤導(dǎo)用戶，出手整頓只是時間問題。

‍有同行表示，一些中小電商主播即便是知道晚上是直播的高峰時間，但還是會選擇上午9點(diǎn)之后開播，避開與大主播爭流量的情況。

如何讓流量更平均地分配給更多人，這可能是向來強(qiáng)調(diào)普惠的快手，甚至所有平臺都要切實(shí)考慮的問題。

有同行透露，一位晚上8點(diǎn)開播的電商主播，其直播推廣費(fèi)用換算后，相當(dāng)于一個粉絲10元。這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)算很高的獲客成本了。

對于快手江湖的玩家來說，快手直播迅猛起量的同時，也意味著許多問題應(yīng)運(yùn)而生。平臺對生態(tài)的規(guī)整本就勢在必行。

這個過程中，有人會淘汰出局，也有人會脫穎而出。還有網(wǎng)友猜測，如果辛巴散打暫緩步伐，搞不好今年回歸的二驢會成為更大贏家?

這些誰都說不準(zhǔn)，畢竟如今的快手江湖已不同往昔。

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