今年旅游業高速升溫的態勢在酒店業上市公司的報告中顯露無遺。行業龍頭華住集團日前發布的2023年第二季度及中期業績顯示，華住集團二季度酒店營業額為203億元，同比增長72%，華住中國二季度的綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，恢復至2019年二季度的121%。

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從華住集團這份半年報看，以經濟型酒店和中檔、中高檔酒店產品為主的華住集團，很有希望在未來實現持續性的高增長。

新簽約酒店數量創歷史新高

截至今年6月30日，華住集團在營酒店數量達8750家，酒店客房數為844417間。其中，經濟型酒店數量為4872家，占比達55.68%；中檔酒店數量為3106家，占比35.50%。

華住的戰略布局無疑踩對了今年整個酒店市場的需求趨勢。今年上半年，經濟型酒店和中檔的酒店，尤其是高品質的經濟型酒店一房難求。

堅持發展經濟型和中檔酒店的戰略，讓公司的產品和服務更為契合市場的主要需求。截至二季度，華住中國在營的經濟型酒店數量占比為56.35%，待開業經濟型酒店占比也達到了38.72%。

靚麗的業績表現，也給了加盟商足夠的信心。二季度，華住集團旗下各品牌新簽約酒店累計1054家，創造了季度簽約的歷史新高。

其中，作為主力軍產品，漢庭酒店已經在全國1000+城市拓展至3340+家酒店，始終為國民提供優質的住宿體驗。另一方面，通過組織架構的調整和優化、建立區域分公司，華住集團運營更加精細和高效、區域滲透能力進一步加強、并在薄弱區域加速打開市場。

高質量擴張見成效

華住的高質量擴張，反映在中高檔酒店的規模擴張以及產品和服務的不斷快速迭代與提升。

二季度，華住在營中高檔酒店數量同比增長18%，直接推動華住集團二季度ADR和RevPAR上漲。而另一個RevPAR增長動力來源是不斷的產品升級和服務提升來獲取更高的溢價。

近年來，華住持續升級旗下品牌酒店。比如漢庭2.7及以上版本的占比從2020年底的14%穩步提升至今年6月底的26%。

面對強勁增長的出行需求，以及居民消費呈現出個性化、多樣化的特點，華住集團也持續推進多品牌戰略。目前，華住集團經營31個酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經濟型市場。其中在經濟型和中檔領域，分別形成了以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補的主力品牌梯隊；在中高檔品牌發展方面，繼續發力桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

會員規模或將覆蓋更大范圍

酒店行業媒體平臺邁點認為，華住正在發展成為國民酒店品牌。

邁點的理由是，華住始終致力于持續對低質量經濟型酒店進行升級，始終堅持高質量擴張；下沉市場中，華住積極布局低線城市；同時，華住致力于滿足國人消費理念和審美情趣的改變，多品牌交付高品質產品。而在擴大服務客戶范圍，實現更多消費場景上，華住著實下功夫。

消費場景的擴容，以及服務渠道的下沉，再加上產品和服務的不斷迭代，使得華住能契合多數消費者的需求。

（文章來源：證券日報）

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